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La industria musical mundial alcanza los 31.700 millones de dólares y América Latina lidera el crecimiento global

Silvia Bertran — Fri, 20 Mar 2026 10:11:37 +0000

La industria discográfica mundial alcanzó un récord histórico de 31.700 millones de dólares en ingresos durante 2025, según el Informe Global de Música 2026 de la IFPI publicado este miércoles. América Latina se consolidó como la región de mayor crecimiento con un aumento del 17,1%, mientras que Brasil y México entraron juntos por primera vez en el top 10 de los mercados musicales más grandes del planeta.

La Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI) presentó esta semana su esperado informe anual, confirmando que los ingresos globales por música grabada crecieron un 6,4% interanual en 2025, alcanzando los 31.700 millones de dólares. Este hito marca el undécimo año consecutivo de crecimiento para la industria y la primera vez que se supera la barrera de los 30.000 millones de dólares desde finales de los años noventa.

El streaming impulsa el crecimiento global

El streaming por suscripción continuó siendo el motor principal de la industria, generando más de 22.000 millones de dólares en ingresos, lo que representa el 69,6% de los ingresos totales por música grabada. El número de cuentas de suscripción de pago alcanzó los 837 millones en todo el mundo, un incremento significativo respecto a los 752 millones del año anterior, lo que supone un crecimiento de más de 85 millones de nuevos suscriptores en un solo año.

El informe destaca que todas las regiones del mundo registraron crecimiento positivo. Europa mantuvo su posición como segundo mercado más grande, con un aumento del 5,6% que añadió más de 500 millones de dólares a sus ingresos y representó el 30,4% de los ingresos globales. Los tres mayores mercados europeos también crecieron: Reino Unido un 4,8%, Alemania un 1,7% y Francia un 3,7%. Asia registró un sólido crecimiento de dos dígitos del 10,9%, mientras que Oriente Medio, Norte de África y África Subsahariana empataron como las segundas regiones de mayor crecimiento con un 15,2% cada una.

América Latina, la región estrella

Sin embargo, fue América Latina la que se llevó todos los titulares. Con un crecimiento del 17,1%, la región completó su decimosexto año consecutivo de expansión y se consolidó como el motor más dinámico de la industria musical global. El streaming representó un impresionante 88,1% de los ingresos por música grabada en la región, muy por encima del promedio mundial.

El dato más significativo para la región es que ahora cuenta con dos mercados en el top 10 global. Brasil creció un 14,1% y ascendió una posición hasta el octavo lugar mundial, mientras que México experimentó un aumento del 13,3% y escaló dos posiciones para situarse como el décimo mercado discográfico más grande del mundo. Se trata de un logro histórico que refleja la creciente influencia de la música latina en el panorama global.

Taylor Swift repitió como la artista con mayores ventas a nivel mundial por cuarto año consecutivo, seguida por Stray Kids, Drake, The Weeknd y Bad Bunny, cuya presencia entre los cinco primeros reafirma el peso de la música en español en el mercado global.

El informe también abordó la creciente amenaza del fraude en el streaming, con contenido generado por inteligencia artificial que desvía ingresos de artistas y titulares de derechos legítimos. La IFPI fue contundente al respecto, calificando el fraude en streaming como «robo, simple y llanamente», mientras las plataformas como Suno y Udio sostienen que su actividad se ampara en la doctrina del «uso justo» del derecho de autor estadounidense.

Los datos del informe llegan poco después de que la RIAA reportara que los ingresos por música grabada en Estados Unidos alcanzaron un récord de 11.500 millones de dólares en 2025, con 106,5 millones de cuentas de suscripción de pago. El panorama general refleja una industria en plena expansión que, sin embargo, enfrenta desafíos significativos en materia de inteligencia artificial y protección de derechos de autor que definirán los próximos años del negocio musical.

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Spotify se prepara para subir los precios de suscripciones en Europa y América Latina

Julia Hernández Ruza — Wed, 30 Apr 2025 13:57:05 +0000

Según reportes, el gigante del streaming musical, Spotify, se prepara para una nueva ronda de aumentos en sus tarifas de suscripción en decenas de países de Europa y América Latina a partir de junio de 2025. Esta decisión, adelantada por el Financial Times y confirmada por diversas fuentes, marca un nuevo capítulo en la estrategia de rentabilidad de la compañía sueca, que ya había ajustado sus precios en mercados clave como Estados Unidos el año pasado.

¿A cuánto asciende el aumento y a quién afecta?

El incremento será de aproximadamente 1 euro en las suscripciones Premium individuales, afectando a países como España, Portugal, Países Bajos y Luxemburgo, entre otros. En estos dos últimos, el ajuste ya se ha implementado silenciosamente en las últimas semanas, mientras que en el resto de Europa y América Latina se espera que la subida se intensifique durante el verano. Por ejemplo, en Portugal, la tarifa Premium pasará de 7,99 a 8,99 euros mensuales. El plan para estudiantes, que actualmente cuesta 4,49 euros en Portugal, también podría verse ajustado, aunque los detalles aún no han sido confirmados.

Estados Unidos, el mayor mercado de Spotify, no será afectado por esta subida, ya que experimentó un aumento en julio de 2024. Esta diferenciación responde a la reciente actualización de precios en ese país y a la búsqueda de maximizar ingresos en regiones donde el ajuste aún no se había producido.

La decisión de Spotify responde a varios factores. Por un lado, la presión de la industria musical, que reclama que los precios de las plataformas de streaming se ajusten con mayor regularidad tras más de una década con tarifas prácticamente congeladas. Por otro, la necesidad de la empresa de reforzar su rentabilidad en un contexto de fuerte valorización bursátil y crecimiento de suscriptores: Spotify duplicó el valor de sus acciones en el último año y cerró 2024 con 263 millones de usuarios pagos.

Además, la compañía explora nuevas vías de ingresos. Entre ellas, se baraja la introducción de un servicio “super premium” que, por un coste adicional de unos 6 dólares (5,27 euros) mensuales, ofrecería ventajas como acceso anticipado a lanzamientos musicales y entradas para conciertos.

Impacto en el mercado y los usuarios

El aumento de precios podría tener un efecto dominó en la industria, dado que Spotify es el líder mundial en suscripciones musicales. Su decisión podría animar a competidores como Apple Music o Amazon Music a seguir el mismo camino, ajustando sus propias tarifas para alinearse con el nuevo estándar.

Para los usuarios, el ajuste supone un encarecimiento que, aunque moderado, se suma a la tendencia inflacionaria generalizada en los servicios digitales. No obstante, la plataforma sigue siendo más asequible que muchos servicios de streaming de vídeo, como Netflix, y ofrece descuentos para estudiantes y familias. Los usuarios deberán decidir si los beneficios de la plataforma justifican el nuevo coste mensual, en un contexto cada vez más competitivo y diversificado.

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Spotify alcanza los 268 millones de suscriptores Premium y 678 millones de usuarios activos mensuales

Julia Hernández Ruza — Tue, 29 Apr 2025 14:36:56 +0000

Spotify ha comenzado el año 2025 con un fuerte impulso, reflejado en sus resultados financieros del primer trimestre, que superan las expectativas en varias métricas clave. La compañía ha reportado un crecimiento significativo en sus suscriptores premium, usuarios activos mensuales, ingresos y rentabilidad operativa, consolidando su posición como líder mundial en streaming de audio.

Crecimiento en usuarios y suscriptores

Durante el primer trimestre de 2025, Spotify alcanzó 268 millones de suscriptores premium, lo que representa un aumento del 12% interanual y la mayor ganancia neta en un primer trimestre desde 2020. Este crecimiento fue superior a las previsiones iniciales, que estimaban 265 millones de suscriptores para este periodo, superándose en 3 millones. Además, los usuarios activos mensuales (MAU) llegaron a 678 millones, un incremento del 10% año a año, manteniéndose en línea con las expectativas de la empresa.

Este crecimiento en suscriptores se debe en parte a campañas promocionales regionales exitosas y a la fortaleza del modelo freemium de Spotify, que permite a los usuarios permanecer en la plataforma incluso en tiempos de incertidumbre económica. La región de Latinoamérica destacó con la mayor cantidad de nuevos suscriptores netos en el último año, superando a Europa, Norteamérica y otras regiones.

Incremento en ingresos y rentabilidad

Los ingresos totales de Spotify para el primer trimestre alcanzaron los 4.200 millones de euros, lo que supone un aumento del 15% respecto al mismo periodo del año anterior. De estos ingresos, 3.771 millones de euros provinieron de suscriptores premium, con un crecimiento del 16% interanual, impulsado tanto por el aumento de suscriptores como por un incremento del 4% en el ARPU (ingreso promedio por usuario), que se situó en 4,73 euros. Los ingresos por publicidad también crecieron un 5% interanual, alcanzando 419 millones de euros, gracias al aumento de impresiones vendidas y a la optimización del inventario de podcasts.

En términos de rentabilidad, Spotify reportó un beneficio operativo récord de 509 millones de euros, aunque ligeramente por debajo de la guía prevista de 548 millones. La mejora del margen bruto fue significativa, aumentando 400 puntos básicos hasta situarse en el 31,6%. La empresa destacó que, a pesar de algunos costos adicionales en cargas sociales por 76 millones de euros, logró reducir sus gastos operativos en un 3% interanual.

Expansión y diversificación de contenidos

Spotify continúa ampliando su oferta de contenido, con más de 7 millones de títulos de podcasts y 330.000 videopódcasts disponibles en la plataforma. Más de 1.000 millones de usuarios han escuchado un podcast en Spotify desde que la compañía incorporó este formato en 2019, y 270 millones han consumido videopódcasts. Además, la plataforma ofrece alrededor de 350.000 audiolibros a la carta, consolidándose como un ecosistema de audio integral.

Daniel Ek, CEO y fundador de Spotify, destacó la solidez de los datos subyacentes, señalando que la actividad y retención de usuarios se mantienen altas gracias a la flexibilidad que ofrece el modelo freemium. Aunque reconoció que a corto plazo puede haber cierta volatilidad, reafirmó la confianza en la visión a largo plazo de la empresa y en la claridad de la dirección estratégica que están tomando.

Para el segundo trimestre de 2025, Spotify proyecta alcanzar 273 millones de suscriptores premium y 689 millones de usuarios activos mensuales, con ingresos totales de 4.300 millones de euros y un beneficio operativo de 539 millones. Estas previsiones reflejan la expectativa de continuar con un crecimiento sólido y rentable.

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¿Cuántos ingresos adicionales pueden generar los Superfans en streaming?

Julia Hernández Ruza — Tue, 22 Apr 2025 14:16:43 +0000

En la era del streaming y la fragmentación de audiencias, la industria musical ha identificado a los superfans como un segmento clave para su crecimiento económico. El interés por estos seguidores altamente comprometidos ha escalado hasta captar la atención de firmas de análisis financiero y consultoras de mercado, que ven en ellos una fuente de ingresos multimillonaria. Informes recientes de Bernstein y MIDiA Research exploran cómo los servicios de streaming y las discográficas pueden capitalizar el fervor de este grupo selecto, redefiniendo estrategias de monetización y fidelización en un entorno cada vez más competitivo.

¿Quiénes son los superfans y por qué importan?

Un superfan, según la definición de Luminate, es aquel oyente que interactúa con los artistas de múltiples maneras: desde el streaming y la participación en redes sociales, hasta la compra de música física y merchandising. Este grupo representa aproximadamente el 19-20% de los oyentes de música en Estados Unidos, pero su impacto económico es desproporcionadamente alto. De acuerdo con diversos estudios, los superfans gastan hasta un 80% más al mes en música que el oyente promedio y un 126% más en productos de artistas. Además, son más propensos a descubrir nueva música, conectar a nivel personal con los artistas y participar activamente en comunidades de fans.

La pasión y militancia de los superfans se traduce en un apoyo constante que va más allá del consumo pasivo. Son quienes agotan entradas de conciertos en minutos, mantienen la escucha activa meses después de un lanzamiento y representan más de la mitad de las compras de merchandising en plataformas como Spotify, que ya ha integrado herramientas específicas para este segmento.

Estrategias y modelos de monetización

La industria musical está adaptando sus modelos de negocio para aprovechar al máximo el potencial de los superfans. Las discográficas y los artistas han comenzado a vender merchandising, discos y CDs directamente a los consumidores, eludiendo canales minoristas tradicionales y estableciendo relaciones directas con sus seguidores más valiosos. Startups como EVEN y Fave, con el respaldo de grandes sellos como Sony Music y Warner Music Group, se han especializado en conectar a los artistas con sus seguidores más fervientes, facilitando experiencias únicas y acceso exclusivo.

El modelo de suscripción superpremium es otra de las grandes apuestas. Plataformas como Spotify planean lanzar categorías dirigidas a superfans, ofreciendo ventajas como audio de alta calidad, acceso anticipado a lanzamientos, conciertos virtuales, contenido exclusivo y herramientas de personalización. Según MIDiA Research, existe un interés generalizado en pagar más por servicios con características adicionales: casi el 75% de los encuestados en EEUU mostró “algún nivel de interés” en una suscripción superpremium. Otros estudios señalan una alta disposición en este segmento de pagar más por funciones especiales dentro del streaming.

Los precios que los superfans están dispuestos a pagar varían considerablemente. El 22% de los encuestados aceptaría una tarifa adicional de $1.99 al mes, mientras que el 10% estaría dispuesto a pagar $13.99 extra, más del doble del precio estándar de una suscripción individual. Este margen de disposición a pagar abre la puerta a un incremento significativo de ingresos para la industria.

El impacto económico de los superfans

La magnitud del mercado de superfans es notable. En 2024, había en EEUU unos 100 millones de suscriptores de servicios de música por streaming, generando $10.69 mil millones en ingresos anuales, equivalentes a $8.91 por usuario al mes. Si solo el 10% de estos suscriptores optara por una categoría superpremium con un precio superior, los ingresos totales aumentarían un 10.8%, alcanzando $11.76 mil millones anuales. Este crecimiento representaría $1.15 mil millones adicionales en regalías, demostrando el enorme potencial de este segmento.

Incluso incrementos menores, como una tarifa adicional de $1.99 al mes, generarían $334 millones extra y elevarían el ingreso promedio por usuario (ARPU) a $9.18, un aumento del 3.1%. Estos datos subrayan que la monetización de los superfans puede ser una estrategia incremental pero sostenida, con beneficios acumulativos a lo largo de los años.

Más allá del streaming: aplicaciones y experiencias directas

El fenómeno de los superfans no se limita al streaming. Plataformas como Weverse y Berriz, especialmente populares en Asia, han demostrado el poder de las comunidades digitales y las experiencias directas al consumidor, integrando suscripciones por niveles, mercancía exclusiva y contenido interactivo. Warner Music, por ejemplo, está desarrollando su propia aplicación para superfans, buscando centralizar la interacción entre artistas y seguidores y replicar el éxito de modelos asiáticos.

Estas plataformas permiten a los artistas recopilar datos valiosos sobre el comportamiento de sus seguidores, personalizar ofertas y fortalecer la fidelidad, creando un círculo virtuoso de engagement y monetización.

Suscripciones light

Frente a la opción superpremium, algunos analistas han sugerido la creación de categorías de “suscripción ligera” con precios bajos y publicidad integrada, similar a lo que ocurre en el streaming de video. Sin embargo, la encuesta de MIDiA indica que esta opción no es popular entre los no suscriptores: tres cuartas partes de quienes no pagan actualmente por streaming musical no están interesados en hacerlo, ni siquiera a precios reducidos. Además, existe el riesgo de que una opción más barata canibalice las suscripciones normales y reduzca los ingresos generales, algo que preocupa tanto a plataformas como a discográficas.

El auge de los superfans marca un cambio de paradigma en la industria musical. En un entorno saturado y fragmentado, el éxito ya no depende solo de acumular oyentes, sino de transformar a los seguidores en superfans comprometidos y dispuestos a invertir más en experiencias, productos y acceso exclusivo. La economía de los superfans no solo representa una oportunidad de ingresos, sino también una vía para fortalecer la autenticidad, la comunidad y la lealtad en la música del siglo XXI.

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Según encuesta, los ‘superfans’ de Spotify están interesados en una suscripción de gama alta

Julia Hernández Ruza — Thu, 03 Apr 2025 08:58:01 +0000

Como se ha ido especulando por cierto tiempo, Spotify está considerando introducir un nivel de suscripción premium llamado «Music Pro», diseñado para atraer a los usuarios más dedicados de la plataforma. Este servicio ofrecería características exclusivas como audio sin pérdida, herramientas de remix impulsadas por inteligencia artificial y acceso prioritario a venta de entradas de conciertos, entre otros beneficios. La iniciativa busca diversificar las ofertas de Spotify y captar a los «superfans», un segmento clave del mercado musical.

Creciente interés en un nivel Premium

Una encuesta reciente de KeyBanc Capital Markets reveló que el 45% de los suscriptores actuales de Spotify estarían interesados en pagar entre $5 y $6 adicionales al mes por un nivel premium con características mejoradas, lo que representa un aumento respecto al 39% registrado en el trimestre anterior. Este interés coincide con reportes sobre la inclusión de beneficios como acceso anticipado a entradas, una característica que podría lanzarse en la segunda mitad de 2025.

El nuevo nivel premium también incluiría calidad de audio sin pérdida (lossless), una característica que Spotify había prometido desde 2021 pero que aún no ha implementado. Mientras tanto, competidores como Apple Music y Amazon Music ya ofrecen esta funcionalidad sin costo adicional.

Además del interés en el nivel premium, la encuesta destacó un crecimiento en el consumo de audiolibros dentro de la plataforma. Durante el primer trimestre, el 29% de los usuarios escucharon audiolibros en Spotify, frente al 25% del trimestre anterior. Este segmento se ha convertido en una fuente importante de ingresos incrementales para la compañía y los autores independientes.

Spotify ha expandido su catálogo de audiolibros a más de 400,000 títulos y ha implementado estrategias innovadoras para conectar a los oyentes con nuevos autores y géneros. Esto incluye recomendaciones personalizadas y curaduría editorial, lo que ha impulsado un aumento del 35% en las horas de escucha año tras año.

Spotify sigue siendo líder entre las plataformas de streaming musical, con un 31% de participación según la encuesta del primer trimestre. Esto lo coloca por delante de Pandora (22%), Apple Music (18%) y Amazon Music (17%). Sin embargo, enfrenta desafíos competitivos, especialmente en términos de precios y características ofrecidas por sus rivales.

El plan estándar sin anuncios de Spotify cuesta alrededor de $11.99 al mes para usuarios individuales, mientras que el nuevo nivel «Music Pro» podría elevar este costo a $17.99 mensuales. Aunque más caro que las ofertas estándar de competidores como Apple Music, Spotify confía en que las características exclusivas atraerán a los usuarios más apasionados.

El analista Justin Patterson proyecta un crecimiento anual de ingresos del 15% para Spotify a mediano plazo, con potencial para alcanzar el 20% si iniciativas como «Music Pro» tienen éxito. A pesar del retroceso reciente en el precio de sus acciones, la compañía sigue bien posicionada para capitalizar nuevas oportunidades en el mercado del streaming y los audiolibros.

Con su enfoque en innovar y diversificar sus ofertas, Spotify busca consolidar su liderazgo mientras responde a las demandas cambiantes de sus usuarios más leales.

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DJs podrán utilizar Apple Music para mezclar sus sets sin costo adicional

Dorianns Jaimes — Mon, 31 Mar 2025 14:11:50 +0000

Apple Music ha anunciado una serie de asociaciones con marcas populares de software y hardware para DJs, incluidas AlphaTheta, Serato, Algoriddim, Engine DJ, Denon DJ, Numark y Rane DJ, según un reporte de Music Ally.

Tanto los DJs aficionados como los profesionales ahora podrán crear sets utilizando música del servicio de streaming, siempre que sean suscriptores. Además, Apple Music está lanzando una serie de listas de reproducción de mezclas y samples para DJ, algunas de ellas curadas por estos socios.

Esto forma parte de su expansión a largo plazo en la música electrónica, desde el uso de la tecnología de Shazam para identificar pistas dentro de mezclas y garantizar el pago de regalías, hasta su colección de DJ mixes y la recientemente lanzada estación de radio Apple Music Club.

Sin embargo, hay otro ángulo competitivo en esta noticia. Spotify puede haber eliminado sus integraciones para DJs en 2020, pero se rumorea fuertemente que su próximo nivel ‘Music Pro’ super-premium incluirá una función relacionada con la mezcla o remezcla de pistas de alguna manera.

Aún no está claro qué tan similar será esto a lo que Apple Music acaba de anunciar. La función de Spotify podría estar más enfocada en oyentes habituales que en DJs, y puede que no se trate de mezclas al estilo DJ.

Aun así, con la expectativa de que Spotify cobre hasta $5.99 más por una suscripción a Music Pro (con beneficios adicionales como audio en alta resolución y acceso a preventas de entradas), el anuncio de Apple Music podría verse como una estrategia para socavar esos planes, ya que sus funciones para DJs no requieren una suscripción más cara.

En 2021, Apple Music agregó audio lossless (de mayor calidad) a su servicio sin costo adicional para los suscriptores, poco después de que Spotify anunciara planes para lanzar esa función en un nivel más costoso llamado ‘Spotify HiFi’ más tarde ese año.

Ese lanzamiento nunca ocurrió; Spotify tuvo que replantear su estrategia, y ahora ‘Music Pro’ supuestamente debutará a finales de este año, con la rumoreada función de mezcla incluida. En este contexto, es posible que a Spotify le hubiera convenido que Apple Music cobrara más por su expansión para DJs.

Por otro lado, también podría haber sido el deseo de los sellos discográficos, que buscan que los servicios de streaming reserven sus nuevas funciones avanzadas para niveles ‘super-premium’, o al menos que su debut en los planes estándar venga acompañado de un aumento de precio.

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Suscripciones Premium aportaron $565 millones a la música grabada en Francia en 2024

Julia Hernández Ruza — Mon, 17 Mar 2025 15:37:45 +0000

El mercado de música grabada en Francia experimentó un crecimiento del 7 % en 2024 en comparación con el año anterior, impulsado por un notable incremento en las exportaciones musicales. Según un informe de la SNEP (Syndicat National de l’Édition Phonographique), los Juegos Olímpicos de París 2023 desempeñaron un papel clave en esta expansión.

Los ingresos totales del sector ascendieron a 1.120 millones de dólares, englobando derechos digitales, físicos, de sincronización y conexos. Desde 2015, los ingresos han crecido un 58 %, aunque, ajustados por inflación, equivalen a los niveles de 2007 y representan solo el 54 % del máximo histórico de 2002.

El streaming continúa liderando el mercado, generando 718,6 millones de dólares, un aumento del 9,5 % interanual. Dentro de esta cifra, las suscripciones pagas aportaron 565 millones de dólares, superando por primera vez la marca de los 500 millones de euros, con un crecimiento del 11,4 %. Por su parte, el streaming con publicidad creció un 6 %, alcanzando 81,4 millones de dólares.

A pesar de estos números positivos, la SNEP advirtió que el crecimiento del streaming en Francia es menor en comparación con otros grandes mercados musicales como el Reino Unido, Alemania y Estados Unidos. La tasa de penetración del streaming en Francia en 2024 fue del 25,9 %, reflejando una adopción más lenta en comparación con la media global.

A diferencia de otros países, el mercado de la música física en Francia sigue siendo significativo, representando el 19 % de los ingresos totales, frente al 16,5 % en el Reino Unido. Los ingresos por ventas físicas ascendieron a 211,7 millones de dólares, con un incremento del 1,3 %. Este crecimiento fue impulsado por un alza del 5,4 % en las ventas de vinilos, que alcanzaron 106,1 millones de dólares, mientras que las ventas de CD disminuyeron un 4,8 %, situándose en 98,7 millones de dólares.

Por primera vez desde 1987, los ingresos por vinilos superaron a los de CD. No obstante, los CD siguen siendo el formato físico más vendido, con 10 millones de unidades frente a los 6 millones de vinilos. Las ventas directas al consumidor a través de tiendas en línea de artistas crecieron un 33 % interanual y se han multiplicado por cinco en los últimos cinco años, destacando el impacto de las estrategias digitales en la industria musical.

Las exportaciones de música francesa crecieron un 19 % en 2024, alcanzando los 175,3 millones de dólares. SNEP atribuye este crecimiento a la visibilidad internacional proporcionada por los Juegos Olímpicos y a los esfuerzos de las discográficas para promover la música francesa en el extranjero.

A nivel nacional, los artistas franceses también reforzaron su dominio en las listas de éxitos, ocupando tres cuartas partes de los 200 álbumes más vendidos y 18 de los 20 primeros lugares. La SNEP concluye que el streaming es un factor clave para este éxito, consolidando la música francesa tanto a nivel local como internacional.

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UMG afirma que todas las plataformas de streaming lanzarán pronto un nivel para Superfans

Julia Hernández Ruza — Fri, 14 Mar 2025 15:40:14 +0000

Según Michael Nash, director digital de Universal Music Group (UMG), las plataformas de streaming se están preparando para introducir niveles súper premium, un cambio que podría redefinir la monetización y la experiencia del usuario. Durante la llamada de resultados del cuarto trimestre de UMG, Nash destacó que la compañía está en conversaciones con todos sus socios de streaming sobre este nuevo modelo.

Desde su aparición, los servicios de streaming han evolucionado constantemente para mejorar la experiencia del usuario. Los oyentes han disfrutado de innovaciones como listas de reproducción personalizadas, recomendaciones algorítmicas y pre-guardado de álbumes. Incluso han surgido plataformas como Tidal y Qobuz, que han apostado por el audio de alta fidelidad como su sello distintivo.

En términos de suscripción, la oferta ha pasado de planes individuales a opciones familiares y descuentos para estudiantes. Sin embargo, estas innovaciones no han implicado un incremento en el costo para los usuarios, lo que ha limitado el crecimiento de los ingresos por usuario.

El concepto de «streaming 2.0», promovido por UMG, propone una nueva estrategia: segmentar el mercado y ofrecer opciones premium a un subconjunto de suscriptores dispuestos a pagar más por beneficios exclusivos. Lucian Grainge, CEO de UMG, explicó que esta nueva etapa del streaming se centrará en mejorar la monetización y ofrecer experiencias más enriquecedoras a los fanáticos.

Un ejemplo claro de esta tendencia es la inclusión de servicios adicionales, como la preventa de entradas para conciertos, una idea en la que Live Nation ya ha mostrado interés. El CEO de la compañía, Michael Rapino, señaló que han mantenido conversaciones con diversas plataformas de streaming para evaluar esta posibilidad.

Spotify también está explorando este modelo. Daniel Ek, su CEO, confirmó en febrero que la plataforma está probando una versión temprana de un producto para superfans llamada «Music Pro«. Pero no está sola: Nash asegura que todas las plataformas de streaming están considerando opciones similares.

El potencial de crecimiento del Streaming 2.0

El banco JP Morgan ve en esta segmentación del mercado un factor clave para el crecimiento de UMG en las próximas dos décadas. En el modelo de streaming 1.0, UMG dependía del incremento de precios por parte de los servicios de streaming. Sin embargo, en el entorno del streaming 2.0, la compañía tiene mayor control sobre los precios mayoristas, lo que le permite establecer una estrategia de crecimiento más predecible.

Los datos respaldan esta apuesta. Un estudio de UMG indica que el 20% de los suscriptores estarían dispuestos a pagar por una versión premium del servicio. Si Spotify lograra alcanzar ese porcentaje, convertiría a aproximadamente 53 millones de sus 263 millones de suscriptores en clientes de mayor pago. Este modelo ya ha sido probado con éxito en China por Tencent Music Entertainment, cuyo nivel «Super VIP» tiene un costo cinco veces superior a la suscripción estándar y ha atraído a más de 10 millones de usuarios.

Si esta estrategia se implementa con éxito a nivel global, no solo aumentarán los ingresos de las plataformas de streaming, sino que también beneficiará a los artistas y propietarios de derechos, impulsando el crecimiento sostenible de la industria musical en los próximos años.

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