Recordemos que Beats fue adquirida hace nueve meses por $3000 millones, de los cuales se estima $500 millones de ellos correspondían al valor del servicio de streaming, desde el cierre de la operación en mayo, la aplicación Beats Music ha sido descargada 5 millones de veces y llegando a un total de 250.000 suscripciones de pago. 

Como decía ayer Ángel Navas, es una marca muy joven y que aunque en el mundo de la industria de la música se le tiene bastante seguimiento, en general es una marca que como servicio de streaming no ha logrado despegar a pesar de la fuerte inversión de marketing que ha tenido. En este sentido no parece una locura integrar en el servicio en dentro de iTunes, pues tiene más de 800 millones de usuarios y el registro de 400 millones de tarjetas de créditos.

Además es importante tener en cuenta que Apple se encuentra redefiniendo el papel de todos sus servicios de audio (Música, radio y podcasts) de tal forma que iTunes Radio, iTunes, Podcasts (Con la compra de Swell) y Beats Music jugarían un papel concreto para evitar solaparse en la distribución de contenido.

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La aplicación Swell aprende de la actividad de escucha del usuario y ofrece un streaming de contenido de audio en función de sus preferencias. Una adquisición que mejorará de manera significativa su servicio de podcast en iTunes, ya que éste carecía de cualquier tipo de recomendación.

Esta compra, además de mejorar el servicio propio de podcast, puede ser un elemento más en la reconversión de iTunes Radio. Como comenté hace unos meses (Antes de la compra de Beats Music) iTunes Radio parece coger un rumbo diferente al planteado inicialmente (servicio de recomendación de música que incite al usuario a comprar en iTunes) el servicio de recomendación de música no ha satifescho a los usuarios, tampoco ha generado el impulso de comprar en iTunes, así que con el acuerdo Public Radio para que esta última tenga la primera estación de noticias dentro de iTunes Radio, todo parece indicar que podría dirigirse más a un servicio tipo Sirius XM.

Además debemos añadir el factor de la entrada de Apple en los automóviles con su sistema Car Play, el iOS para el coche, este sistema lógicamente incorpora iTunes y también iTunes Radio. Además de Beats Music, iHeartRadio, Podcasts, Spotify, entre los que poco a poco se irán incluyendo alguno más. 

Acabemos mirando los datos en Estados Unidos, los podcasts representan sólo el 1,7% del tiempo que gastan los estadounidenses en escucha, de acuerdo con Edison Research. Por el contrario, la radio AM/FM representa el 52,1% del tiempo de escucha. ¿Pagaría Apple 30 millones para captar ese 1,7% de escucha? No creo, Apple busca ese 52,1% de escucha y esto será posible con un muy buen sistema de recomendación como es Swell incorporado a iTunes Radio con estaciones no sólo de música, sino de todo tipo que además incluya un servicio podcast. Este será el futuro de iTunes Radio

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