Después de 18 años al frente de Spotify, Daniel Ek cedió el puesto de consejero delegado a principios de 2026, dando paso a una inédita estructura de co-liderazgo entre Alex Norström y Gustav Söderström, dos veteranos con más de 15 años en la compañía. Una de sus primeras decisiones estratégicas apunta directamente al corazón del negocio: el algoritmo de recomendación.

Más control para el usuario

Taste Profile es una función que permite a los usuarios de Spotify Premium ajustar manualmente sus preferencias de contenido, indicando a la plataforma qué tipo de música, podcasts o audiolibros desean que el algoritmo les recomiende con mayor o menor frecuencia.

A diferencia del sistema actual, donde las recomendaciones se generan casi exclusivamente a partir del historial de escucha y el comportamiento del usuario, Taste Profile introduce una capa de personalización activa impulsada por inteligencia artificial.

Söderström presentó la función durante el festival SXSW en Austin, explicando que la herramienta responde a una demanda creciente de los usuarios que quieren más control sobre lo que escuchan. La función se encuentra actualmente en fase beta y estará disponible inicialmente para suscriptores premium en Nueva Zelanda en las próximas semanas, antes de expandirse a otros mercados.

El lanzamiento de Taste Profile se produce en un contexto de creciente debate en la industria musical sobre el papel de los algoritmos en el descubrimiento de nuevos artistas. Muchos músicos y sellos discográficos han denunciado la llamada “fatiga algorítmica”, es decir, la tendencia de las plataformas de streaming a priorizar contenido de artistas ya consolidados o canciones virales, limitando la visibilidad de propuestas emergentes o de nicho.

Cifras récord y nueva visión

La nueva dirección de Spotify hereda una compañía en su mejor momento financiero. En el cuarto trimestre de 2025, la plataforma alcanzó 751 millones de usuarios activos mensuales y 290 millones de suscriptores de pago, lo que supone un incremento del 10% interanual.

Los nuevos co-CEOs han declarado que 2026 será el “año de elevar la ambición”, con el objetivo de convertir al 15% de la población mundial en suscriptores de pago.

Para el mercado hispanohablante, las implicaciones son significativas. España y América Latina son regiones donde Spotify mantiene un liderazgo claro frente a competidores como Apple Music, Amazon Music y YouTube Music.

La posibilidad de que los usuarios personalicen sus recomendaciones podría beneficiar a artistas latinos, especialmente aquellos que actualmente quedan fuera de las playlists algorítmicas dominadas por el pop anglosajón, siempre que sepan aprovechar estratégicamente estas nuevas herramientas.

La gran incógnita es si Taste Profile será una herramienta real de empoderamiento del usuario o una respuesta a las críticas sobre la opacidad del algoritmo. Lo que sí parece claro es que, bajo su nuevo liderazgo, Spotify está dispuesta a redefinir el funcionamiento del sistema que la convirtió en la plataforma de streaming musical más grande del mundo.

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Las entradas estarán disponibles a partir del 21 de noviembre, ofreciendo a los asistentes una variedad de opciones, desde pases para programas individuales hasta el pase platinum, que cubre todo el evento. Durante la venta inicial, que concluye el 19 de diciembre, los compradores podrán aprovechar un descuento del 25%. Los precios van desde £488 para los pases individuales hasta £975 para los pases platinum. Más detalles sobre las opciones de entradas y la programación están disponibles en el sitio web oficial de SXSW Londres.

Shoreditch será el escenario para SXSW Londres, con una impresionante lista de locaciones que incluyen Truman Brewery, Village Underground, Rich Mix y Shoreditch Town Hall, entre otros. Estas sedes emblemáticas reflejan la diversidad y la creatividad del área, elementos que SXSW busca amplificar durante el festival.

SXSW Londres ha anunciado iniciativas para garantizar la participación de la comunidad local, incluyendo la distribución de 500 pases gratuitos para residentes de Shoreditch y sus alrededores. Esta acción busca representar la diversidad cultural y promover un impacto positivo en la zona. Además, el festival trabajará con organizaciones benéficas locales para fortalecer los lazos con la comunidad.

La programación del festival estará abierta a propuestas del público hasta el 29 de noviembre. Hasta ahora, SXSW ha recibido miles de ideas de más de 50 países, reflejando su alcance global y el interés en participar en este evento único.

Con su llegada a Londres, SXSW promete convertirse en un catalizador para la creatividad y la innovación, ofreciendo una experiencia inolvidable tanto para los asistentes como para la comunidad local. Shoreditch, con su rica historia y vibrante escena cultural, está lista para ser transformada por este evento de clase mundial.

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Alicia Zertuche es una profesional de larga trayectoria en la industria musical, antigua programadora de SXSW, CEO de la agencia de talentos Wonderlandia y VP de Booking the Ruido Fest. Es considerada una de las líderes en promover la cultura musical latina en los EEUU.

No solo eres mujer, eres latina. Cuáles consideras que han sido tus mayores desafíos durante tu carrera, en ambos frentes, para forjar la carrera que te has forjado.

La verdad es que nunca he visto el hecho de ser mujer o ser latina como un desafío. Creo que es un estado mental, la manera en que uno mismo se condiciona, y es algo que en mi caso viene dado por la educación recibida en casa. 

Muchas veces he sido la única mujer en situaciones profesionales, y si te soy sincera, nunca me he sentido cohibida, o esto me ha llegado a afectar. Creo que es lo contrario, las mujeres por naturaleza tenemos la capacidad de hacer muchas cosas a la misma vez. A mi lo que me entusiasma es trabajar en equipo sin ver género, sin entrar ya con esa mentalidad, de que soy la única mujer y la única latina, porque eso ya lo sé! 

He estado en ambientes en los que he tenido la gran responsabilidad de ser la única latina y por lo tanto la única persona con conocimiento de lo que pasaba en la industria en ese lado del mundo, lo cual a su vez es muy bonito porque tenemos la oportunidad de abrir esos espacios.

Una de las cosas que me caracteriza es que he logrado abrir esos espacios porque a través de los años, si uno tiene esas conversaciones, al final se obtiene un si. En lugar de entrar con una actitud combativa y desde la exigencia. Puede que no se obtenga un sí completo a una propuesta o un gran plan, pero desde mi manera de trabajar, yo he tomado esos “Sis incompletos” para lograr abrir esos espacios a artistas latinos y lograr una experiencia exitosa, por muy pequeña que fuese, pero es el primer paso para que los demás vean el potencial y así seguir creciendo.

No en todas las regiones de EEUU se recibe la música latina de la misma manera, es un país muy grande con mercados muy diferentes. En las ciudades grandes siempre se va a encontrar público para nuevos artistas, sin embargo hemos visto crecer a la población latina en los últimos 15-20 años, creando nuevas audiencias. 

Lo latino es algo cultural, aunque hayas nacido en los EEUU, si tus raíces son latinas, es la música de tus abuelos, tus padres, aunque no hables español, existe una conexión. 

Sería muy ignorante decir que no se encuentran desafíos siendo la única mujer, porque desde luego que los hay, y me he encontrado en situaciones muy desagradables. Pero creo que como mujeres empezamos a canalizar lo negativo en algo productivo, se van abriendo los espacios. 

He estado en ambientes en los que debido a un jefe en particular, poco a poco fueron desapareciendo todas las mujeres del departamento hasta quedar solo yo. Pero al encontrarnos una situación así, el poder que tienes es que ya el problema lo has identificado y le puedes hacer frente. Es muy desgastante, pero es la realidad en muchos ambientes corporativos, desafortunadamente. 

¿Cómo ha sido la transición de estar más de 20 años en SXSW a tener tu propia empresa?

Hace dos años que deje SXSW y ha sido una transición muy bonita. Todos los que trabajamos en esta industria hemos pasado momentos muy difíciles en estos dos años, pero también fue un buen momento para reflexionar, para disfrutar tiempo con uno mismo, con la familia. De construir y seguir tejiendo, colaborar. 

En ese aspecto, desde que salí de la empresa, desde la red de amistades que he ido construyendo a través de los años se presentaron distintos proyectos en los que participé, y esto me llevó a lanzar la agencia que tengo ahora, donde llevo el booking de varios artistas como ChoQuibTown, Goyo, La Maldita Vecindad, en ocasiones trabajo con Villano Antillano, ImmaSoul, Gabylonia.

Por cosas del destino tengo mujeres afrolatinas, nos hemos identificado bien, nuestras historias en cierto aspecto son como paralelas, por el hecho de ser latina en EEUU y en el caso de ellas ser Afro en un mundo que es mestizo. Es algo que aunque no lo hablamos en voz alta, es algo que forma parte de nuestra experiencia y venimos desde una actitud de cultivar, de llevar la cultura más allá, sobre todo para los jóvenes que vienen después de nosotros. 

Lo latino parece ya no ser un nicho. Bad Bunny domina las listas de los EEUU, con música totalmente en español. Tuvimos un boom “latino” a principios de los 2000 con artistas hispanos haciendo el crossover hacia música pop en inglés, pero ahora es diferente. 

En la historia de EEUU siempre hemos contado con artistas de raíces latinas. Incluso muchos estados formaban parte anteriormente de México, entonces hay música que es muy de este país que tiene raíces mexicanas, por esa cercanía. Si se va hablar del idioma, hubo un momento en los 50s y 60s se escuchaba música en español, al mismo tiempo que se escuchaba Elvis Presley se escuchaba La Bamba de Ritchie Valens, totalmente en español. Celia Cruz, Linda Rondstand, Desi Arnes de “I Love Lucy”.

Hay una gran historia de la música en español que existe en los EEUU, y creo que es importante que la gente más joven esté al tanto de que esto viene de muchos años atrás. Lo de ahora es increíble y estamos viendo los sueños de nuestros padres y abuelos que emigraron aquí. 

La influencia de los latinos siempre ha estado presente en la industria musical de EEUU. Ahora hablamos de lo que es popular, pero en otras épocas llegaron a tener hits y llegar al Nº 1 en su género. Ahora nuestra generación está viendo la aceptación a nivel global, también porque es música muy bailable, que a su vez tiene raíces en el hip hop, que viene de la cultura afroamericana. Aquí entra el reggaeton, dembow, el trap. 

Estoy de acuerdo con que la música latina y en español se está llevando a un estado global, llenando estadios, llenando arenas, apareciendo en todos los medios, que no dejan de tener una máquina económica detrás, lo cual creo que influye en el alcance que está teniendo ahora la música latina. 

Nos está tocando ser testigos ahora del camino que se ha estado construyendo desde hace décadas. Y es algo muy bonito porque cuando se llega a este punto, se le abre la puerta a los que vienen detrás. 

Ya no es necesaria la labor de hacer ver el talento y abrir espacios, ya no se tiene al latino en una cajita, bajo un estereotipo. Creo que esta generación es de las más progresivas, y está mucho más abierta a lo diferente, y gracias a la tecnología pueden acercarse y aceptar  otras culturas con más naturalidad.

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El festival que tiene lugar en Austin, Texas, uno de los más grandes y conocidos de Estados Unidos, recibió un duro golpe financiero en marzo pasado después de ser cancelado en el último minuto por funcionarios de la ciudad de Austin debido al brote de la pandemia de coronavirus.

Los organizadores dijeron en ese momento que sus pólizas de seguro no cubrían la cancelación debido a una pandemia. Creían que la cancelación les costaría millones, lo que generó dudas sobre el futuro del festival, que también se conoce como SXSW o simplemente «Southby». La primavera pasada, SXSW despidió a un tercio de sus 175 empleados durante todo el año. Este año, los organizadores solo realizaron un evento virtual reducido, pero dijeron que tenían la intención de traer el evento en persona en 2022.

La asociación requiere que el equipo de administración existente de South by Southwest continúe liderando las operaciones del festival. “Ha sido un período increíblemente difícil para las pequeñas empresas, incluido SXSW”, dijo Roland Swenson, director ejecutivo y cofundador de South by Southwest. “Cuando Jay Penske se acercó a nosotros con interés en convertirse en socio, fue un verdadero salvavidas para nosotros. Nuestras dos empresas comparten la pasión por producir contenido de alta calidad que ayude a dar forma a la cultura moderna, por lo que se siente como una alianza natural. Ahora estamos enfocados en el evento de marzo de 2022 y nos sentimos honrados de embarcarnos en un nuevo capítulo de SXSW con su experiencia y las capacidades de P-MRC de nuestro lado «.

Jay Penske, presidente y director ejecutivo de Penske Media, dijo: “Estamos agradecidos y orgullosos de convertirnos en socios duraderos de SXSW y colaborar con su equipo excepcional. Desde 1987, SXSW ha sido el festival más importante del mundo centrado en la convergencia de tecnología, medios, cine y música. Hoy, SXSW sigue siendo una de las marcas más reconocidas por potenciar el talento creativo y reunir a los creadores más brillantes de nuestro tiempo. Como parte de esta importante inversión, planeamos construir sobre la base increíble de SXSW mientras ampliamos la plataforma digitalmente y ayudamos a Roland y su increíble equipo a llevar su visión a alturas aún mayores«.

P-MRC es la empresa conjunta establecida en octubre de 2020 por PMC y MRC de Penske que colocó a Hollywood Reporter, Billboard y Vibe bajo el mismo techo que Variety, Rolling Stone y otras marcas de medios de entretenimiento y estilo de vida.

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El presidente ejecutivo de Merlin, Charles Caldas, fue entrevistado en SXSW por Anne Steele, del Wall St Journal, en una entrevista dedicada a los 10 años de Merlin y el cual dejó datos muy interesantes, especialmente en el de los mercados emergentes.

Merlin ha quintuplicado en tres años sus ingresos de Latinoamérica, superando el ritmo de crecimiento en mercados más maduros como Norteamérica, el Reino Unido y Europa. En ese mismo período, los sellos de Merlin con sede en los EE. UU. han visto que sus ingresos de Latinoamérica provenientes del streaming casi se han duplicado.

Brasil, un mercado que una vez fue invadido por la piratería musical, es ahora el sexto mayor territorio de ganancias de Merlín, por delante de Francia, Australia y Canadá. Argentina, México y Chile, también se encuentran entre los 20 principales territorios con mayores ganancias de Merlin. Al ritmo actual de crecimiento, Merlin espera generar más de 60$ millones en ingresos en 2018 a través de sus socios de servicios de streaming de audio en Latinoamérica, con miembros con base en Estados Unidos que representan alrededor del 50% de esas ganancias.

La evidencia sugiere que el streaming está desbloqueando ingresos globales nuevos o previamente inaccesibles. En la encuesta a los socios más reciente de Merlin, el 42% de los sellos independientes dijo que más de la mitad de sus ingresos digitales se originaron en su territorio de origen. En comparación, para las ventas físicas solo fue el 17%.

Charles Caldas, CEO, Merlin dijo: «Tenemos pruebas irrefutables de que la nueva dinámica del streaming está abriendo territorios previamente inaccesibles a la música independiente, con un fenómeno que surge en América Latina y en Asia. Lo que resulta particularmente emocionante es que solo estamos al inicio de esta trayectoria de crecimiento, y con potencial para mercados relativamente desaprovechados, incluidos China, Rusia y África, aún por realizar«.

Actualmente Merlin supera el 12% del mercado global de música digital grabada y gestiona colectivamente más de 20,000 sellos discográficos independientes y distribuidores de 53 países.

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La convocatoria de BIME junto a la convocatoria especial de IndustriaMusical.es, de la mano de otra importante startup latinoamericana como es Groovelist, ha sumado a más de 80 startups de todo el mundo inscritas de las cuales han sido elegidas las 8 propuestas más innovadoras.

La startup seleccionada por IndustriaMusical.es es la chilena Weeshing, una plataforma de inversión en entretenimiento que actúa como intermediario entre promotores de conciertos y los fans quienes actúan como inversionistas. Los fans (inversionistas) financian eventos y compartan riesgos con las productoras. Esta inversión trae consigo una serie de beneficios para ellos, como firma de discos, asistencia a la prueba de sonido, entradas para el concierto, ‘Meet & Greet’, entre otros. 

Weeshing competirá junto a otras 7 startups proveniente de Dinamarca, Francia, Holanda, Argentina, Chile y España, estas son:

Be Helpie: App de entretenimiento para millennials que ofrece a sus usuarios la posibilidad de ganar contenidos relacionados con sus pasiones: música, deporte, moda, tecnología, estilo de vida, motor, ocio y cultura.

BlackBinder: App para tablets con la cual el músico puede realizar todo el proceso de trabajo que habitualmente desarrolla con partituras, desde su adquisición hasta su interpretación final pasando por su archivo, clasificación, estudio y ensayo.

BrandTrack: Playlist musicales a medida para aumentar las ventas en espacios comerciales.

Diggers: Es una red de vinilos ‘on demand’ que permite a artistas y sellos producir grabaciones con ayuda de la comunidad.

Monking Me: Aplicación para Android que funciona como plataforma para que los cantantes presenten su música y puedan promocionarla a través de la app. Así podrán escuchar y descargar canciones de forma legal y sin coste.

NFC Sound: Plataforma que transmite datos a través del sonido para acciones de marketing, convirtiendo cualquier altavoz o fuente de sonido o música en una herramienta para enviar datos y generar analíticas. Es una tecnología ultrasónica para música y eventos.

Warm: ‘World Airplay Radio Monitor‘. Se trata de un servicio que ayuda a todos a rastrear y monitorear cualquier canción, en tiempo real en estaciones de radio de todo el mundo.

Con esta convocatoria especial, IndustriaMusical y BIME han querido dar una mayor visibilidad y aumentar la proyección de las startups nacidas en territorios hispanos tanto en Latinoamérica como en España. A la startup ganadora, BIME Startup Summit le recompensará con un importante premio como es un pase para South By Southwest, el mayor evento de emprendimiento para las empresas creativas a nivel mundial, donde tendrán la oportunidad de acceder a la Startup Village y Startup Accelerator de SXSW de donde han salido empresas como Twitter, Foursquare, o Meerkat.

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Con esta convocatoria, IndustriaMusical y BIME quieren dar una mayor visibilidad y aumentar la proyección de las startups nacidas en territorios hispanos tanto en Latinoamérica como en España. El Startup Summit es el punto de encuentro de emprendimiento, industrias creativas e inversión para impulsar startups de las industrias creativas con alto potencial de crecimiento, impulsándolos y dándoles la visibilidad que necesitan ante inversores y otros emprendedores.

La convocatoria se ha desarrollado a través de la plataforma Groovelist, la red online de industria musical más grande de Latinoamérica que permite conectar artistas con diferentes agentes y profesionales.

ACCEDE A LA CONVOCATORIA

Esta nueva edición se presenta como una de las más importantes por su nivel de inversores confirmados

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