La población digital hispana en Estados Unidos es de 38,2 millones de usuarios. La franja de edad más destacada es la de 18 a 54 años, en cuanto a género están muy parejos y su capacidad adquisitiva es inferior a los 60.000$ anuales.

A nivel de consumo, los usuarios están migrando hacía el consumo exclusivamente móvil, con un crecimiento hacia este dispositivo del 22%, en tablets y multiplataforma un 9%, mientras que en Desktop cayó un 42% respecto el año anterior. Actualmente 33,1 millones de hispanos utilizan el móvil y el 8,7 millones afirma que es el único medio por el cual se conecta.

Los contenidos más consumidos en el móvil son los de entretenimiento, social media y juegos. En este sentido el vídeo sigue teniendo un papel muy importante, según Comscore el formato vídeo impacta a 24,3 millones de hispanos, lo que viene a ser casi dos terceras partes de la comunidad online.

Si cruzamos todos estos datos expuestos con otros datos y estudios podemos sacar conclusiones aún más interesantes. Por ejemplo, Pandora afirmaba el año pasado que de todos sus usuarios únicos mensuales, 19 millones son de la comunidad hispana, lo que vendría a decir que la mitad de la población hispana en Estados Unidos escucha Pandora y además confirma los datos de Nielsen cuando aseguraba que Pandora es el servicio de streaming número uno en el país entre los latinos.

Si vemos el estudio de la misma firma “Listen Up: Hispanic Cosumer and music 2014” que afirma que el 40% de los hispanos ve vídeos de música online, podemos deducir que 9,6 millones consumen este formato.

Parece bastante evidente, con todos los estudios que hemos mostrado, que la comunidad hispana que vive en Estados Unidos es muy activa digitalmente así como en el consumo de música online. No es de extrañar que el martes se anunciara la celebración de la primera edición “Latin American Music Awards” que se celebrarán en Los Ángeles y premiará a los artistas latinos y de habla hispana más importantes e influyentes en Estados Unidos. 

Nota del editor: Aunque Mr. Trump prefiera frenar todo ese crecimiento y consumo, quizás debería hablar con Tim Westergren CEO y Fundador de Pandora (Empresa Norteamericana)

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Hace unos meses vimos cómo los millennials eran el grupo de edad representante de la mayor audiencia radial, ya que de los 243 millones de personas (+12), que impacta la radio, 66.6 millones pertenecen al grupo de los millennials (18-34 años). 

En Estados Unidos durante el primer trimestre del año, la radio  fue consumida al menos una vez a la semana por el 93% de la población adulta (+18), llegando a 223 millones de personas. De esta manera supera la radio a la televisión con un alcance semanal del 87%, mientras que las plataformas digitales se quedan considerablemente por detrás, siendo el smartphone es el dispositivo digital de mayor penetración con el 70%.

Por otra parte, mientras la radio gana como medio de gran alcance, la televisión se mantiene imbatida en cuanto a sus uso promedio semanal. De acuerdo a Nielsen, los norteamericanos han pasado durante este primer trimestre, en promedio 36 horas a la semana viendo televisión, lo cual es más tiempo del que pasan con el resto de todas las demás plataformas juntas. 

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Deezer ha presentado una nueva imagen para la funcionalidad Flow y el reproductor de música en su aplicación para móvil y tablets

El diseño actualizado incluye las siguientes características:

– Mayor personalización – una nueva apariencia con un mensaje de bienvenida para recibir a los usuarios que inician sesión, contextualizado con la zona horaria y la ubicación

– Favoritos en la pantalla de bienvenida – sugerencias para los canales de radio, álbumes y listas de reproducción según las preferencias del usuario

– Mejor interactividad – los usuarios pueden dar me gusta y no me gusta a las canciones, ayudando a filtrar aún más las recomendaciones algorítmicas

– Lista en cola de reproducción – fácil acceso a una nueva página con la lista de canciones en cola, mostrando las canciones anteriores y actuales, con la posibilidad de añadir pistas para futuras reproducciones

Alexandre Croiseaux, Vicepresidente de Producto en Deezer, dijo: “Los cambios recientes en nuestro diseño de escritorio han demostrado ser muy populares entre los usuarios, así que fue un paso lógico aprender de ello y aplicarlo a nuestra interfaz móvil. Con este diseño simplificado y mejorado se está más cerca de la música de una manera más personalizada que antes”.

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Sin embargo, sobre este monto YouTube debe  pagar a sus socios publicitarios y a los creadores de los contenidos de vídeo, el ingreso neto por publicidad es de 1.960 millones de dólares. Un crecimiento del 65,5% con respecto a 2012.

Estas cifras representan una cuota del 1,7% de los ingresos mundiales generados por la publicidad digital, superior a los porcentajes de Twitter, AOL, Amazon, Pandora, LinkedIn, Millennial Media y otras compañías de gran tamaño.

Estados Unidos es el principal generador de ingresos publicitarios para YouTube. Hasta 1.080 millones de dólares netos ganará el portal este año gracias a sus anunciantes, lo que equivale al 6,3% de todos los ingresos netos por publicidad de Google en Estados Unidos para 2013, y un aumento interanual del 51,7%.

La mayor parte de los ingresos por publicidad de YouTube, casi el 80%, proviene de anuncios de vídeo. Unos 850 millones de dólares proceden de este tipo de anuncios, una  participación de 20,5% del mercado de EEUU, donde se generarán 4.150 millones de dólares en anuncios de vídeo este año.

Este mercado es una mina de oro para YouTube. Se espera que los ingresos de YouTube por anuncios de vídeo aumenten significativamente en los próximos años, en particular por el aumento de la audiencia de vídeos móviles. eMarketer estima que los ingresos  generados a través de dispositivos móviles lleguen a $1.220 millones el próximo año, con una cuota del 21,1%.

eMarketer atribuye gran parte del crecimiento de YouTube a la creciente demanda de los consumidores de acceder a contenidos de vídeo a través de dispositivos móviles. Junto a ello, los continuos esfuerzos de Google para responder al deseo de los anunciantes de llegar a una audiencia multipantalla, a través de funciones como Paid Channels y TrueView.

El Estudio de eMarketer es uno de varios que han realizado diferentes consultoras y que ellos mismos comparten y hacen comparación, de manera que uno pueda sacar sus propias conclusiones, ya que en el caso esta firma es la que estima mayores ingresos por parte YouTube, ya que muchas otras reflejan número un poco más conservadores, como tal es el caso de Barclays que apunta que este año el ingreso bruto sea de $3.700 millones.

Detrás de estas grandes cifras podemos ver el potencial de YouTube y sus ingresos que según estos datos representan una tercera parte de todo lo generado por la industria discográfica a nivel mundial en el 2012. Con esto en mente nos debemos detener a pensar si el pago que reciben los creadores es igual de justo que otras plataformas que pagan el 70% de sus ingresos.

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Para empezar la noticia el perjudicial para Microsoft per sé, pero además vemos que esto afecta el lanzamiento de su servicio Xbox Music, basado en el antiguo Zune, el cual fue lanzado apoyado bajo la estrategia de incluirlo en la nueva versión de Windows 8, por lo que el descenso en las venta se reflejará en una menor conversión a Xbox Music. De acuerdo a NPD Group el 2% de los estadounidenses de 13 a 35 años utilizó Xbox Music en el 4to cuarto del 2012, lo mismo que en el caso de Slacker, pero mucho menos que Pandora con el 39% iHeartRadio 11% o la versión gratuita de Spotify el 9%.

Estos cambios de tendencias exigirán las empresas a adaptar más rápido sus servicios y la experiencia de consumo al mundo móvil, ya que todo a punta que a un año luz la tendencia se convierta en la regla. De igual forma,deben perfilar sus estrategia de monetización en tablets y smartphones. Nos encontramos ante una gran oportunidad para la industria musical, para que ésta capitalice dicha migración, ya que los consumidores son mucho más propensos a pagar por el consumo móvil. Desde el primer momento se acostumbró a conseguir música gratuita en PC más no así en el móvil o en la tablet, por lo que el ratio de conversión puede aumentar considerablemente una vez que la penetración y uso móvil sigan aumentando y consolidándose como principal medio de consumo.

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