Un informe elaborado por Global Web Index entrevistando a 12.500 personas de Estados Unidos y Reino Unido muestra de forma contundente que el 50% de los adolescentes se aburren de Facebook. De hecho, la investigación encontró que el 50% de todos los miembros de Estados Unidos y del Reino Unido de Facebook dicen que lo están usando menos frecuencia que antes, con el 37% que dice que están «aburridos» de la misma. Pero esta última estadística aumenta a un 50% para los adolescentes.

¿A dónde van? el estudio de GWI sugiere que Tumblr y Pinterest son las de más rápido crecimiento de redes sociales, con un 120% y un crecimiento de 111% en usuarios activos en los últimos seis meses, respectivamente. Por otra parte Snapchat fue la de más rápido crecimiento de aplicación social y mensajería en los últimos seis meses a nivel mundial.

No es de extrañar que plataformas de contenido como VEVO o Spotify estén en conversaciones con Snapchat para que se pueda compartir canciones y vídeos de forma inmediata

Estos datos son muy importantes de cara a las estrategias de marketing y promoción para artistas con una audiencia centrada en este nicho. Esto podría llevar a la apuesta de acciones de otras redes sociales en detrimento de Facebook.

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Ya comenté en este artículo pasado que esta situación no era un hecho puntual, la complejidad de la red a nivel de interface y configuración, sus constantes cambios en los mismos puntos, el exceso de publicidad en el muro, están provocando que la audiencia más joven (y no tan joven) busque nuevos espacios donde sentirse más cómodo.

Ahora un nuevo estudio avala que no es algo puntual y es una tendencia, en este caso los teenagers americanos se van a un ritmo alarmante. Preguntados por cuál es su red social más importante, sólo el 23% dijo Facebook, una cifra igual que Instagram y por debajo de Twitter. Más significante aún es ver como desde otoño de 2012 a otoño de 2013 la caída ha sido del 19% mientras que Instagram ha subido un 11%.

Estos datos son muy importantes de cara a las estrategias de marketing y promoción para artistas y músicos con una audiencia centrada en este nicho. Esto puede conllevar que los artistas no apuesten tanto por Facebook y que empiece a perder más valor todavía para los adolescentes, un nicho que bien es sabido por su condición de hardcore fans que son de sus músicos preferidos. Facebook debe encontrar una solución si no quiere perder el elemento que genera más engagement en las redes, la música.

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