Por ello y tras el análisis realizado hace poco más de un año en base al ranking de Alexa, hemos querido profundizar en el reporte de tráfico web de los últimos 6 meses de cada una de estas plataformas a través del servicio de SimilarWeb, que aunque es un reporte estimado tiene un margen de error bastante preciso.

Como podemos ver a partir del verano la ventaja de Spotify frente a Deezer empieza a ser mayor, así lo refleja el gráfico que muestra cómo a pesar de casi igualar tráfico durante el mes de agosto con menos de 10 millones de visitas de diferencia, tras el mes de septiembre Spotify despega llegando a un pico de 99 millones de visitas en el mes de octubre y 96.5 millones durante noviembre, mientras que desde el verano Deezer mantiene su tráfico con una caída del 5% hasta los 47 millones de visitas del mes de noviembre. Lo que implica que el tráfico web mensual de Spotify duplicó el de Deezer en octubre y noviembre.

Por otra parte, vemos también que las métricas de engage de Spotify son mejores con casi 1 minuto más (5:38 vs 4:51) por sesión 1 página vista más por sesión (4.30 vs 3.21).

Habrá que estar atentos a cómo la llegada de YouTube Music Key y la incorporación de Beats Music al ecosistema de Apple puede modificar estos patrones de tráfico web y crecimiento.

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Empezamos el análisis por los Estados Unidos como líderes de mercado. En donde Netflix se consagra como líder por encima de gigantes como YouTube aunque en el estudio se percibe un leve descenso en su cuota con respecto al reporte anterior, se debe a que el cierre de este mismo se diera antes que Netflix pusiera disponible a todos los usuarios su SuperHD. También podemos destacar la caída del tráfico de descarga de BitTorrent el cual cae más de 1.5 puntos y en el global baja casi 2% y por su parte iTunes pasó de la posición 7 al 5 lugar con un incremento de un punto porcentual desde el 1.3%

A nivel móvil vemos cómo se posiciona mejor Pandora con un mayor porcentaje del tráfico  y un aumento del 2% lo que se puede traducir en mayores ingresos publicitarios para el gigante de la radio online.  También vemos una fuerte y clara aparición de Instagram.

En lo que se refiere a Europa YouTube consolida su posición como líder en la generación de tráfico, pero vemos con curiosidad el aumento del 2% en el tráfico de descarga en BitTorrent.

Un dato a destacar es el hecho del alto consumo de entretenimiento en tiempo el real el cual es Europa es del 47.39%, Latinoamérica 49.13 y en los EEUU se mantiene dominante al igual que en el reporte anterior entorno al 68%. Algo que habla muy bien del potencial de adopción de modelos de streaming en vivo de conciertos. 

El nuevo informe, correspondiente a la segunda mitad de 2013, indica que en Latinoamérica YouTube es el mayor generador de tráfico de internet, tanto en conexiones fijas como móviles. La red de vídeo se lleva  el 36.82% del total de tráfico, mientras que en móviles alcanza el 20.73% como vemos a continuación. También es evidente que BitTorrent sigue teniendo un papel importante en la región por detrás de la navegación (HTTP) con el 11.14% y seguid de Facebook el cual en Latinoamérica representa el 6.59% del tráfico. En la que cabe destacar que también cuenta con un volumen de datos que representa tan sólo un cuarto del utilizado en EEUU esto en base a la baja velocidad de navegación.

Al informe completo pueden acceder aquí

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En el siguiente estudio realizado por Venture Harbour se centra en presentar ¿Cuánto está invirtiendo la industria de la música en el desarrollo de marketing de contenidos? ¿Qué formatos de contenido y temas funcionan mejor y por qué?

Según una encuesta a 64 profesionales de la industria de la música comentaron haber invertido 2,3 millones de euros en el marketing de contenidos últimamente.

Otros hallazgos clave incluyen:

• 62% de todas las acciones sociales en la industria de la música son Facebook likes
• Sin embargo, Twitter es mejor que Facebook en la generación de tráfico: cada tweet refiere una media de 3,56 visitas, mientras que los Facebook Likes refieren 2,92 visitas por acción
• Los Casos de Estudio son el formato más eficazes de la comercialización de contenidos en la industria musical
• Google+ representa menos del 0,1% del tráfico de la red social para sitios web de la industria musical.
• En promedio, en la industria de la música, las infografías generan 193% más acciones sociales que las publicaciones publicaciones en blog
• La explotación del artista, la piratería y los bajos ingresos son algunos de los temas que más se comparten en la red sobre la industria de la música.

En la siguiente gráfica vemos cómo se reparte la torta de acciones sociales entre Facebook, Twitter y Google+ y sus efectos en la generación de tráfico referencial.

Por otra parte podemos ver por tipos, los contenido que generan mayor engagement y mejores resultados a la hora de ser compartidos. Como vemos los casos de estudio o resultados de investigación son los que dan mejor resultado, como hemos podido ver con el experimento de Bcore #pagaloquequieras 

El Whitepaper lo pueden conseguir directamente desde el blog de Midem

Fuente: Midem

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