Lejos de funcionar únicamente como un escaparate promocional, Universal Music Live se concibe como una plataforma estructural para el desarrollo de audiencias, diseñada para ampliar el alcance de los eventos en vivo, fortalecer la relación artista-fan y generar nuevas oportunidades comerciales en tiempo real.

Un nuevo pilar para la estrategia direct-to-fan de UMG

Según ha comunicado la compañía, el equipo de Universal Music Live ofrecerá soporte integral a los artistas del grupo para establecer y escalar su presencia en Twitch. Esto incluye asesoramiento en estrategias de contenido, producción técnica, narrativa digital y marketing, con el objetivo de maximizar el crecimiento de comunidades dentro del entorno del streaming en directo.

El canal se centrará en amplificar “momentos culturales” vinculados a la música, como actuaciones en vivo, conversaciones exclusivas, eventos especiales y contenidos detrás de cámaras, buscando una interacción más profunda y bidireccional con los fans a nivel global.

Todd Goodwin, Vicepresidente Senior de Marketing Cultural y Estrategia Creativa y responsable de °1824, subrayó el valor estratégico de la iniciativa: “Universal Music Live extenderá el alcance de nuestros eventos en vivo mucho más allá de sus ubicaciones físicas, creando nuevas oportunidades para que los fans de todo el mundo interactúen con los artistas que aman”.

Goodwin añadió que el proyecto está diseñado para elevar la experiencia del fan, ofreciendo acceso directo y en tiempo real a contenidos que tradicionalmente estaban limitados a espacios presenciales o audiencias locales.

°1824, el motor creativo y digital de UMG

La división °1824 actúa como el hub central de producción y marketing de livestreaming de UMG en Estados Unidos, y ha sido clave en el fortalecimiento de la relación del grupo con Twitch. Antes del lanzamiento oficial de Universal Music Live, esta unidad ya había producido más de 300 transmisiones en directo con artistas de diversos géneros, entre ellos Doechii, NAV, Benee y Dierks Bentley.

Además de la producción de contenidos en vivo, °1824 ofrece a los sellos de UMG un abanico de recursos creativos que incluye creación de contenido digital, asociaciones con creadores, activaciones culturales, relaciones universitarias y campañas publicitarias, posicionándose como una pieza clave en la conexión entre artistas y cultura juvenil.

Estreno durante la temporada de premios

Universal Music Live iniciará su actividad de forma inmediata con un estreno de alto perfil. La primera retransmisión tendrá lugar en directo desde la alfombra roja de la afterparty de los GRAMMY organizada por UMG, programada para el domingo 1 de febrero a las 21:00 h (PT).

La transmisión será accesible de forma exclusiva a través de twitch.tv/universalmusiclive, reforzando la apuesta de UMG por Twitch como plataforma prioritaria para eventos en vivo y contenidos premium.

El lanzamiento de Universal Music Live se suma a una serie de movimientos estratégicos recientes de UMG en el arranque de 2026, entre ellos acuerdos con plataformas inmersivas como Roblox y colaboraciones en inteligencia artificial con NVIDIA. En conjunto, estas iniciativas refuerzan la posición de Universal Music Group en la intersección entre música, tecnología y cultura digital, anticipando un modelo de industria cada vez más híbrido, interactivo y centrado en el fan.

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La sinergia entre Parasram y Kan es una de las claves del éxito de Thin Ice Entertainment. Parasram, con su amplia experiencia en la industria musical y su habilidad para identificar talentos emergentes, se une a Kan, cuyo conocimiento en el ámbito tecnológico y su visión empresarial, han sido fundamentales para el crecimiento de plataformas como Twitch.

Juntos, han creado una empresa que no solo se limita a gestionar a los artistas, sino que también les ofrece herramientas y recursos para desarrollar sus carreras de manera integral. La inclusión de un laboratorio de incubación tecnológica es un claro ejemplo de cómo Thin Ice Entertainment busca estar a la vanguardia de la industria, aprovechando las oportunidades que ofrecen las nuevas tecnologías.

El roster inicial de Thin Ice Entertainment es una muestra de la visión de la compañía por apoyar a los artistas más prometedores. Nombres como Stryv, con su éxito viral «Move», y Marcus van Wattum, un productor con una trayectoria consolidada, se unen a una nueva generación de talentos como Zone y RE\MIND.

La conexión entre Parasram y Stryv es una historia de éxito que demuestra la capacidad de Thin Ice Entertainment para descubrir y desarrollar artistas. Al apoyar a Stryv desde el principio de su carrera, Parasram ha demostrado su ojo clínico para el talento y su compromiso con los artistas a largo plazo.

La influencia de Justin Kan en Thin Ice Entertainment es evidente en el enfoque tecnológico de la compañía. Al igual que Twitch revolucionó la forma en que consumimos contenido en vivo, Thin Ice Entertainment busca utilizar la tecnología para conectar a los artistas con su público de una manera más directa y efectiva.

El laboratorio de incubación tecnológica de Thin Ice Entertainment es un espacio donde los artistas pueden experimentar y desarrollar nuevas ideas, creando contenido innovador y experiencias únicas para sus fans. Esta apuesta por la innovación tecnológica es fundamental para que los artistas puedan adaptarse a un mercado musical en constante cambio.

Thin Ice Entertainment se suma a una creciente lista de empresas que están invirtiendo en la gestión de talentos. La creación de esta nueva compañía refleja el creciente interés de los inversores en el sector de la música y el reconocimiento del potencial de los artistas emergentes.

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El cambio más significativo se verá en las suscripciones móviles de Nivel 1, que pasarán de $5.99 a $7.99 mensuales a partir del 1 de octubre. Este aumento se suma al incremento previo de julio, cuando el precio subió de $4.99 a $5.99. En consecuencia, los suscriptores ahora pagarán hasta $100 al año por una suscripción básica a un solo canal.

La compañía justifica este aumento como una respuesta al recorte del 30% que Apple y Google imponen en las compras realizadas a través de dispositivos móviles. Sin embargo, esta explicación no ha calmado las preocupaciones de la comunidad.

Los streamers, especialmente los más pequeños, temen que este cambio resulte en una disminución significativa de sus suscripciones. Muchos están instando a sus seguidores a considerar alternativas como las donaciones directas o el uso de «Bits«, la moneda virtual de Twitch, aunque estas opciones también conllevan comisiones para la plataforma.

El timing de este anuncio ha sido particularmente cuestionado, ya que llega justo antes de «SUBtember«, el evento anual de Twitch donde las suscripciones se ofrecen con descuento. Los usuarios que aprovechen estas ofertas en septiembre se enfrentarán a un aumento drástico en octubre, lo que podría resultar en una oleada de cancelaciones.

Este movimiento parece indicar que Twitch está luchando por mantenerse a flote. Un reciente informe del Wall Street Journal sugiere que los empleados temen que Amazon, propietaria de la plataforma, esté dejando que Twitch se convierta en una «marca zombie» sin el apoyo necesario para prosperar.

El impacto de este aumento de precios en los creadores de contenido es una preocupación central. Aunque Twitch aumentará sus ingresos por suscripción, los streamers podrían ver una disminución en su base de suscriptores. Incluso los creadores más populares como Kai Cenat, Jynxzi y HasanAbi, que cuentan con decenas de miles de suscriptores, podrían verse afectados.

Twitch se enfrenta ahora a un delicado equilibrio. Necesita aumentar sus ingresos para alcanzar la rentabilidad, pero corre el riesgo de ahuyentar tanto a creadores como a espectadores si los precios se vuelven prohibitivos. La plataforma deberá encontrar formas innovadoras de generar ingresos sin comprometer la accesibilidad que la ha hecho tan popular.

Si los usuarios están dispuestos a pagar los precios más altos, la plataforma podría finalmente alcanzar la rentabilidad. Sin embargo, si se produce un éxodo masivo de usuarios, Twitch podría encontrarse en una situación aún más precaria.

Mientras tanto, competidores como YouTube Gaming y Facebook Gaming estarán observando de cerca, listos para capitalizar cualquier descontento en la comunidad de Twitch.

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¿Qué implica para los DJs?

A partir de este verano, los DJs que transmitan en vivo en Twitch tendrán que inscribirse en el nuevo «Programa de DJ de Twitch«. Esto les permitirá acceder a un catálogo de millones de pistas con licencia para su uso en sus sets. No está claro qué sucederá con la música que aún no ha sido licenciada por Twitch. La plataforma ha dicho que está trabajando en soluciones, pero no ha dado detalles específicos.

Twitch reservará una parte de los ingresos generados por los canales de DJ para pagar regalías a los titulares de derechos y artistas. La tasa exacta variará según cómo un canal monetice, pero Twitch inicialmente absorberá una parte significativa del costo para ayudar a los DJs a adaptarse.

¿Qué opina la industria?

Tanto Twitch como la industria musical están muy a gusto con estos acuerdos. Twitch cree que esto ayudará a legalizar la música en la plataforma y a crear una experiencia más justa para los DJs y los artistas. La industria musical, por su parte, ve esto como una oportunidad para generar nuevos ingresos a partir de la música utilizada en Twitch. En el pasado la plataforma, que es propiedad de Amazon, ha enfrentado numerosas acusaciones y batallas legales por parte de titulares de derechos por no contar con las licencias correspondientes.

Luego de obtener licencias por las composiciones gracias a un acuerdo con la National Music Publishers Association (NMPA) en 2021, Twitch pareciera estar ahora cumpliendo con todas sus obligaciones en cuanto a pagos a titulares de derechos se refiere.

La plataforma ofrecerá un subsidio de un año a los DJs para ayudarles a cubrir la pérdida de ingresos por el pago de regalías a las discográficas.

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Este cambio estratégico se produce en un momento en el que figuras destacadas del streaming, como xQc, Amouranth y Nickmercs, han optado por mudarse a otras plataformas, firmando acuerdos significativos con Kick a principios de este año. La medida busca retener a los creadores de contenido y ofrecerles mayor flexibilidad en la expansión de sus audiencias.

Aunque la libertad se ha ampliado, Twitch establece algunas condiciones. Los streamers deben garantizar que la calidad de su transmisión en otras plataformas sea comparable a la ofrecida en Twitch. Además, se prohíbe dirigir a la audiencia fuera de Twitch y se prohíben servicios de terceros que fusionen actividades de otras plataformas durante la transmisión simultánea.

La actualización no solo aborda cuestiones de expansión digital, sino que también implementa medidas de seguridad. La política de conducta ahora incluye el doxxing y el swatting, acciones que han afectado negativamente a la comunidad de streaming durante mucho tiempo. Twitch se compromete a suspender o prohibir cuentas de aquellos que participen en estas prácticas, incluso fuera de la plataforma.

Además, la plataforma ha introducido un sistema de advertencias anónimas que permite a streamers y moderadores alertar a usuarios que violen las reglas. Esto, junto con la prohibición de que los infractores escriban en el chat sin reconocer la advertencia, contribuye a hacer de Twitch un espacio más seguro para todos los usuarios.

La actualización también trae buenas noticias para aquellos creadores que anteriormente abandonaron Twitch por otros servicios. Aquellos que hayan concluido sus acuerdos de socio con Twitch para unirse a otro servicio ahora pueden restaurar su estatus de socio en la plataforma.

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El CEO del gigante del comercio electrónico detalló esta última ronda de despidos en un breve mensaje a los empleados de Amazon. Por supuesto, varias empresas (una lista en crecimiento de negocios en la industria musical entre ellos) han reducido recientemente los gastos de personal. Por ejemplo, Meta la semana pasada anunció otros 10,000 despidos después de una reducción de 11,000 empleos en noviembre, y los informes sugieren que hay más despidos en camino de diferentes empresas.

Aunque Amazon Music no respondió a una solicitud de comentarios cuando se le preguntó si había sido afectado por la ronda inicial de despidos de 18,000 personas, las publicaciones en LinkedIn muestran que varios miembros del equipo del servicio de streaming fueron afectados.

Los nuevos despidos descritos afectarán «principalmente» a posiciones en Amazon Web Services (AWS), la mencionada Twitch, publicidad y la organización de Personas, Experiencia y Tecnología (PXT), comunicó el CEO de Amazon, Andy Jassy. (La última vez, «la mayoría» de los despidos se realizaron en Amazon Stores y PXT, según los altos mandos). En cuanto a los trabajos exactos que Amazon está preparando para eliminar, Jassy reveló que «los equipos afectados aún no han terminado de tomar decisiones finales sobre exactamente qué roles se verán afectados». Pero el «objetivo es tener esto completo para mediados o finales de abril», según el ex CEO de AWS, Jassy, cuya compañía luego «se comunicará con los empleados afectados».

“Durante varios años previos a este, la mayoría de nuestros negocios añadieron una cantidad significativa de empleados”, transmitió Jassy respecto a las circunstancias que motivaron los despidos. “Esto tenía sentido dadas las condiciones de nuestros negocios y la economía en general. Sin embargo, ante la incertidumbre de la economía en la que nos encontramos y la incertidumbre que existe en el futuro cercano, hemos decidido ser más eficientes en nuestros costos y en la cantidad de empleados”.

La semana pasada, Amazon Music lanzó un par de nuevos programas en Twitch para exhibir la música hip hop y latina, después de haber aumentado el precio de su servicio ilimitado en febrero. Además, el servicio de streaming sigue enfocándose en contenido exclusivo, incluyendo canciones y actuaciones, mientras que sus principales competidores se centran en inteligencia artificial, música clásica y otros géneros.

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Ambos programas estarán disponibles como un podcast de 60 minutos que se emitirá en Twitch y estarán inspirados en las listas de reproducción Rap Rotation y R&B Rotation en Amazon Music. Los presentadores incluyen a Speedy Morman, Nyla Symone, Gabe P y Rob Markman.

La versión en podcast de los programas estará disponible en Amazon Music y en la página de YouTube de Wondery. La Semanal Live se basa en un podcast del mismo nombre que se centra en lo último en música y cultura latina. El periodista puertorriqueño Gio Rosado será el presentador del programa, junto con entrevistas a artistas e invitados especiales.

Rotation Roundtable se emitirá los miércoles a las 9 pm EDT en el canal de Amazon Music en Twitch a partir del 15 de marzo. La Semanal Live se transmitirá en el canal de Amazon Music en Vivo en Twitch los viernes a las 9 pm a partir del 24 de marzo.

«Estoy súper emocionado de asociarme con Amazon Music para ofrecer a los fans lo último en música latina de una manera nueva», agrega Rosado. «El programa tendrá mucha energía, humor y debate. Mi objetivo es crear un programa tan cautivador y atractivo que lamentarás no haber sintonizado».

El año pasado, Amazon Music se asoció con Twitch para ofrecer a ambas plataformas una forma de ver la música de una manera nueva. El movimiento se hizo en parte para ayudar a Amazon a adaptarse a la pandemia cuando no era posible realizar giras en vivo, pero también ha ayudado a que artistas establecidos promocionen contenido próximo a través de Twitch.

El año pasado, el concierto Amazon Music Live presentó a artistas como A$AP Rocky y Megan Thee Stallion actuando para sus fans en todo el ecosistema de Amazon Music, incluyendo su canal de Twitch. Esa integración ha funcionado bien para posicionar a Amazon Music para competir con los aspectos de video de YouTube Music y Spotify, lo que se está volviendo cada vez más importante para llegar a audiencias más jóvenes.

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