Lejos de funcionar únicamente como un escaparate promocional, Universal Music Live se concibe como una plataforma estructural para el desarrollo de audiencias, diseñada para ampliar el alcance de los eventos en vivo, fortalecer la relación artista-fan y generar nuevas oportunidades comerciales en tiempo real.

Un nuevo pilar para la estrategia direct-to-fan de UMG

Según ha comunicado la compañía, el equipo de Universal Music Live ofrecerá soporte integral a los artistas del grupo para establecer y escalar su presencia en Twitch. Esto incluye asesoramiento en estrategias de contenido, producción técnica, narrativa digital y marketing, con el objetivo de maximizar el crecimiento de comunidades dentro del entorno del streaming en directo.

El canal se centrará en amplificar “momentos culturales” vinculados a la música, como actuaciones en vivo, conversaciones exclusivas, eventos especiales y contenidos detrás de cámaras, buscando una interacción más profunda y bidireccional con los fans a nivel global.

Todd Goodwin, Vicepresidente Senior de Marketing Cultural y Estrategia Creativa y responsable de °1824, subrayó el valor estratégico de la iniciativa: “Universal Music Live extenderá el alcance de nuestros eventos en vivo mucho más allá de sus ubicaciones físicas, creando nuevas oportunidades para que los fans de todo el mundo interactúen con los artistas que aman”.

Goodwin añadió que el proyecto está diseñado para elevar la experiencia del fan, ofreciendo acceso directo y en tiempo real a contenidos que tradicionalmente estaban limitados a espacios presenciales o audiencias locales.

°1824, el motor creativo y digital de UMG

La división °1824 actúa como el hub central de producción y marketing de livestreaming de UMG en Estados Unidos, y ha sido clave en el fortalecimiento de la relación del grupo con Twitch. Antes del lanzamiento oficial de Universal Music Live, esta unidad ya había producido más de 300 transmisiones en directo con artistas de diversos géneros, entre ellos Doechii, NAV, Benee y Dierks Bentley.

Además de la producción de contenidos en vivo, °1824 ofrece a los sellos de UMG un abanico de recursos creativos que incluye creación de contenido digital, asociaciones con creadores, activaciones culturales, relaciones universitarias y campañas publicitarias, posicionándose como una pieza clave en la conexión entre artistas y cultura juvenil.

Estreno durante la temporada de premios

Universal Music Live iniciará su actividad de forma inmediata con un estreno de alto perfil. La primera retransmisión tendrá lugar en directo desde la alfombra roja de la afterparty de los GRAMMY organizada por UMG, programada para el domingo 1 de febrero a las 21:00 h (PT).

La transmisión será accesible de forma exclusiva a través de twitch.tv/universalmusiclive, reforzando la apuesta de UMG por Twitch como plataforma prioritaria para eventos en vivo y contenidos premium.

El lanzamiento de Universal Music Live se suma a una serie de movimientos estratégicos recientes de UMG en el arranque de 2026, entre ellos acuerdos con plataformas inmersivas como Roblox y colaboraciones en inteligencia artificial con NVIDIA. En conjunto, estas iniciativas refuerzan la posición de Universal Music Group en la intersección entre música, tecnología y cultura digital, anticipando un modelo de industria cada vez más híbrido, interactivo y centrado en el fan.

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