Sin intermediarios

Se ha eliminado o, al menos, suavizado el papel de los intermediarios (sellos discográficos, medios de comuni- cación), que representan un control de acceso al mercado.

Mercados remotos

Internet y las redes sociales permiten ahora el acceso de artistas y proyectos musicales a mercados remotos con unos costes ridículamente bajos

Visibilidad

Internet y las redes sociales han adquirido una enorme influencia en la visibilidad de géneros musicales y artis- tas, en la conformación de las percepciones del público, en la generación de información sobre la que se sus- tentan las decisiones de compra y en la recomendación posterior.

La radio aguanta

Lo que no ha cambiado mucho a pesar del auge de Internet es la importancia de la radio. Era y es un elemento sustancial del marketing musical, y más o menos con la misma fórmula hoy y ayer.

Feedback

Las tecnologías digitales facilitan la escucha de mercado, la evaluación permanente de los gustos y el feedback del público.

Baja calidad

Como aspecto negativo, cabe destacar que la democratización del acceso al mercado de la música implica que se cuelan múltiples productos de escasísima calidad

Sobresaturación

Estamos sufriendo un fenómeno de sobresaturación de la oferta. Faltan filtros que ordenen toda la música que está disponible y la presente de una forma inteligente y eficaz; filtros tanto humanos como digitales.

Prescriptor amateur

Las redes sociales han creado un nuevo prescriptor, que se corresponde con el perfil de usuario muy activo, conocedor del producto, que crea contenido, canaliza conexiones clave en las comunidades de consumidores… No suele ser un profesional y su control escapa de las manos de los grandes poderes de la industria intermedia- rios (sellos discográficos, medios de comunicación) al no podérsele condicionar mediante fórmulas habituales (inversión publicitaria, etc.).

Más presencia

Las redes sociales han amplificado la presencia de la música en nuestras vidas. Por alguna razón, la música es el tema favorito de conversación e intercambio e contenidos en Internet.

Nuevo marketing mix

La revolución digital ha redefinido la naturaleza del producto musical, los mecanismos para fijar su precio, las vías de distribución y la forma de promocionarlo.

Nuevas disciplinas

Han aparecido dos nuevas disciplinas en el diverso mundo de la comunicación promocional, como son el mar- keting de contenidos y el llamado inbound marketing, basados en una visión menos jerarquizada de los actores en el mercado.

Estilo de vida

La música ha dejado de ser el producto que se vende, sino que lo que se vende es un modelo de vida, un patrón estético, un personaje al que admirar.