Reconocidos por su experiencia en contar historias, NEON16 y Arro han sido durante mucho tiempo partes integrales del centro de la música y la cultura latina. La cartera de clientes de AM16 incluye marcas como Shark Ninja, Meta, Adidas, Red Bull, NFL, Xbox, Bacardí y la Fundación Cultural del Latin Grammy, así como talentos como Thalía, Tainy, Danna Paola y Juan Luis Guerra.

AM16 aporta a esta nueva asociación su cartera completa de clientes y equipo de creativos, diseñadores, expertos y estrategas. Cristina Arcay se desempeñará como co-presidenta junto al recién nombrado director de marketing de NEON16, Gerry Rojas, quien cuenta con una amplia experiencia en marketing de entretenimiento. El trabajo de Rojas incluye liderar esfuerzos para NBCUniversal, la Academia Latina de la Grabación y People en Español.

«Hemos construido una agencia en crecimiento que redefinirá cómo las marcas conectan su marketing y publicidad con la cultura latina porque la vivimos día tras día», dijo Lex Borrero, CEO, y Tommy Mottola, presidente de NEON16 y NTERTAIN.

«Nuestro equipo tiene el pulso de las tendencias, posicionados de manera única para detectarlas antes de que sucedan en la música, la televisión y el cine. El anuncio de hoy diferencia aún más nuestras capacidades de las de nuestros competidores y ofrecerá una oferta aún más completa a nuestros clientes y socios».

Entre las capacidades de AM16 se encuentran las asociaciones y estrategias de marca, el desarrollo de productos, la producción de contenido para todas las plataformas, servicios creativos de diseño integral, marketing musical, gestión de redes sociales, marketing digital, relaciones públicas y eventos experienciales.

«El lanzamiento de AM16 Agency representa un nuevo y emocionante capítulo en mi carrera y en el futuro de Arro», dijo Cristina Arcay, co-presidenta. «Como empresaria latina, tener la oportunidad de liderar y aprender junto a nuestros nuevos socios representa una gran oportunidad para remodelar la industria, defendiendo la diversidad, elevando ideas y fomentando movimientos culturales que resuenan en todo el mundo».

«Me siento empoderado y emocionado de trabajar en una agencia latina donde estamos reimaginando cómo las marcas y los artistas cuentan sus historias de manera auténtica, al tiempo que elevamos el valor cultural latino y creamos un impacto verdadero y positivo arraigado en la música y la cultura», concluyó Gerry Rojas, CMO.

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Tanto los eventos virtuales como los presenciales contarán con paneles, talleres, exhibiciones y oportunidades de networking para los asistentes. Según las cifras proporcionadas a Billboard, más de 100.000 personas registradas sintonizaron en línea y más de 5.000 personas de más de 150 ciudades en 17 países asistieron a la conferencia y los eventos en Nueva York el año pasado.

LAMC también ha confirmado el regreso de los reconocimientos Wonder Women of Latin Music, presentados por Amazon Music LAT!N, que celebran a las mujeres que “marcan la diferencia” en la industria, según un comunicado de prensa. Lanzado en 2020, las homenajeadas anteriores incluyen a Jennifer D’Cunha (Apple Music), Yvonne Drazan (peermusic), Celeste Zendejas (CESAC), Fabiana Kulick (Live Nation), Martha Ledezma (Fonovisa/Universal) y Amy Roland (Sony Music Publishing), entre otras.

La inscripción para la conferencia en persona de julio comienza en $99. La inscripción para el evento virtual es gratuita a través de www.latinalternative.com, donde están disponibles las últimas actualizaciones, la opción de contactar al equipo de LAMC con preguntas y reservar un hotel para el evento en persona. El calendario completo de la conferencia virtual y presencial se revelará en las próximas semanas, junto con la lista Wonder Women of Latin Music de 2023 y detalles adicionales.

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Daddy Yankee, Karol G, Grupo Firme y Rosalía también encabezan la revolución cultural en la industria de la música y lideran la taquilla. Los actos latinos dominaron la lista de éxitos de 2022 de Pollstar con 22 de ellos entre los 200 mejores. Bad Bunny lideró de lejos la manada con $393,4 millones recaudados, mientras que la última gira mundial de Daddy Yankee, «La Última Vuelta», generó $144,1 millones, colocando al Rey de Reggaeton No. 8 en la lista.

Karol G también tuvo una actuación impresionante, recaudando más de $97,2 millones y terminando en el puesto 17 en la lista de fin de año. Su “$trip Love Tour” quedó en los libros de historia, convirtiéndose en la gira estadounidense con mayor recaudación en la historia de una estrella latina femenina.

Los ejecutivos de la música no se sorprenden al ver cifras como las métricas de la industria que finalmente se están poniendo al día con los datos de población nacional. Según el Censo de 2020, hay más de 62,1 millones de hispanos viviendo en los EEUU, lo que representa casi el 19% de la población.

“No muestra signos de desaceleración porque nuestros números están ahí, nuestra demografía está ahí”, le dice a Pollstar Bruno Del Granado, jefe de la división de giras de música latina de Creative Artists Agency.

“Somos, con mucho, la minoría más grande”. Del Granado ha sido testigo del gigante dormido que es la música latina durante décadas. Él dice que la ola actual de atención hacia los artistas latinos es la más grande desde 1999 cuando Ricky Martin y Enrique Iglesias, con quienes ha trabajado, irrumpieron en escena.

La música latina volvió a la prominencia a lo grande con “Despacito” de Luis Fonsi en 2017, y la música continuó aprovechando ese impulso, lanzándola a alturas nunca antes vistas este año. “No diría que está ocurriendo una revolución cultural ahora”, le dice a Pollstar Hans Schafer, vicepresidente sénior de Global Touring en Live Nation. “La revolución cultural viene ocurriendo desde hace años. Desde que era niño y estaba creciendo, ha estado hirviendo a fuego lento, se ha estado cociendo durante todos estos años, y ahora estamos viendo los frutos”. 

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“Siento que todos los años estamos hablando del auge latino y ciertamente no nos estamos volviendo ‘despacito’”, dice Hans Schafer, vicepresidente senior de giras globales en Live Nation. “Diría que este es el mejor año para el género porque lo vemos en el streaming, en la cantidad de boletos que estamos vendiendo, en los ingresos brutos de esos shows y no es solo Bad Bunny”.

Por supuesto, Bad Bunny y su álbum Un Verano Sin Ti, que batió récords, y que se convirtió en el primer álbum totalmente en español en ocupar el puesto número 1 en la lista de álbumes de fin de año de Billboard 200, jugaron un papel importante en darle un impulso al género.  Pero el creador de éxitos puertorriqueño no es el único factor en juego en lo que ha sido un hervor lento de años para la música latina, que a menudo se consideraba una moda pasajera en el pasado, pero ahora se considera un género fundamental en el mercado musical de EEUU.

La música en español ha tenido un momento en los EEUU desde que Daddy Yankee lanzó su exitoso sencillo «Gasolina» en 2004. Después de la explosión latina de finales de los 90, cuando Shakira y Ricky Martin estaban grabando en inglés para lograr el éxito comercial en Estados Unidos, el himno eufórico se convirtió en la primera vez que un éxito en español se volvió global.

Luego vino «Despacito» de Luis Fonsi, la canción que encabezó la lista Billboard Hot 100, que pasó un récord de 16 semanas en el No. 1 en 2017, que cambió la música latina para siempre, encabezando un movimiento latino global hecho posible por el streaming. 

Este año, la música en español en los EEUU y otros mercados no latinos ha alcanzado nuevas alturas en múltiples métricas, incluso en las listas, en el crecimiento de la participación de mercado y en el alcance global. Solo en los EEUU, la participación de mercado del género latino, definido como música cantada predominantemente en español, fue del 6,6 % del mercado total en la primera mitad del año, frente al 5,9 % del año pasado, según el informe de mitad de año de la RIAA.

En la lista Hot 100, un total de 45 canciones latinas han ingresado a la cuenta en lo que va del año, muy por delante de los 25 títulos de 2021. Entre la cosecha de este año, 22 fueron de «Un Verano Sin Ti» de Bad Bunny, que impulsó su extraordinario año junto con dos giras históricas por los Estados Unidos.

El artista de reggaeton colombiano Feid agotó las 14 fechas de su primera gira por Estados Unidos en un lapso de 24 horas después de anunciarlo en octubre. Lo mismo hizo el prometedor artista sierreño Iván Cornejo, cuya primera gira por los Estados Unidos —apoyada por promotores locales y programada para comenzar en enero con un total de 13 funciones— se agotó “en cuestión de minutos” en la preventa, según su equipo.

El desarrollo de nuevos artistas y la comprensión de cómo el componente de las giras complementa sus reproducciones de videos musicales y de streaming ha sido clave para el crecimiento continuo de la música latina en los EEUU.

Los artistas emergentes en todos los géneros latinos, especialmente en el regional mexicano, son más diversos y más jóvenes lo que ha llevado a una nueva generación de fanáticos de la música latina que son bilingües, expertos en tecnología y más propensos a abrazar actos que difuminan el género. El auge del latín también coincide con cambios demográficos en los EEUU, donde los latinos ahora representan casi el 20% de la población.

La música mexicana tuvo un año excepcional. El género heredado está llegando a un público más amplio gracias a una nueva generación de artistas como Grupo Firme, el primer conjunto de banda que actuó en Coachella, que siguió esa actuación histórica con una gira por estadios; Eslabon Armado, cuya Nostalgia se convirtió en el primer álbum regional mexicano en llegar al top 10 en el Billboard 200; y artistas como Iván Cornejo y Yahritza Y Su Esencia, por mencionar algunos.

En la lista Hot Latin Songs Artists de fin de año de Billboard, siete de los 20 principales son artistas regionales mexicanos. Lo que antes se consideraba música de artistas mexicanos para una audiencia mexicana ahora se ha convertido en un gran negocio en el mercado estadounidense. “La música regional mexicana es mucho más identificable ahora para un niño mexicoamericano que vive en los EEUU porque el sonido y la letra han evolucionado”, dice Brayan Guerra, gerente de sello en Lumbre Music, cuyo roster incluye a Yahritza Y Su Esencia.

El streaming ha jugado un papel muy importante en el aumento del consumo de música latina, y el informe de ingresos latinos de mitad de año de la RIAA muestra que los ingresos por streaming fueron el mayor impulsor de crecimiento para el género.

Durante la primera mitad de 2022, los formatos de streaming de música representaron el 97% de todos los ingresos de la música latina ($510 millones), y las suscripciones pagas fueron la mayor fuente de ventas con un 71%. Eso equivale al 69% de los ingresos latinos generales, con un total de $350 millones solo en suscripciones pagas. “Los artistas pudieron construir comunidades durante la pandemia debido al tiempo que las personas dedicaron a consumir música durante el confinamiento, y ahora estamos viendo el impacto”, dice Carlos Abreu, agente musical de UTA con sede en Londres. 

El éxito en los EEUU refleja la creciente popularidad del género en otros mercados no latinos. “América Latina y los EEUU continúan impulsando el consumo y la participación, pero vemos que se vuelve más global con actos más grandes como Rosalía, Karol G y Bad Bunny que se consumen en continentes como África”, dice Maykol Sanchez, directora de artistas y asociaciones, LatAm y US Latin en Spotify, donde 10 artistas latinos estuvieron dentro de los 50 artistas más reproducidos a nivel mundial este año. “Los últimos años han sido una explosión con nuestro amigo Bad Bunny a la cabeza, pero muchos otros grandes artistas también han tenido grandes momentos”.

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El resumen de Boxscore de fin de año de 2022, presentado por Billboard, desvela que Bad Bunny termina como el artista en directo más importante del año, con un total bruto recaudado de $373.5 millones de 1.8 millones de boletos en 65 espectáculos.

Bad Bunny es el primer artista latino, y el primero que no canta en inglés, en terminar en la cima de la lista Top Tours de fin de año de Billboard. Más allá de la naturaleza histórica de su victoria por género e idioma, es el único artista que montó giras separadas de 100 millones de dólares en el mismo año.

Además, si bien las listas de Boxscore a menudo favorecen a actos más antiguos con historias más profundas en el camino, como los campeones de 2020 y 2021 Elton John y The Rolling Stones, la victoria de Bad Bunny este año es un testimonio del poder creciente de los artistas de estadio contemporáneos.

De hecho, el joven de 28 años es solo el tercer artista en coronar simultáneamente las listas Top Tours y Top Artists de fin de año, siguiendo a Taylor Swift en 2015 y One Direction en 2014.

El año de gira de Bad Bunny se divide en varias partes. Primero, tocó en dos estadios de su ciudad natal en el estadio Hiram Bithorn de San Juan, ingresando $6.5 millones el 10 y 11 de diciembre de 2021.

A eso le siguió El Ultimo Tour Del Mundo, una gira por estadios que lleva el nombre de su álbum de 2020 que se inauguró como el primero totalmente en español en encabezar la lista semanal Billboard 200.

En esa gira recaudó $116,8 millones en 35 espectáculos, lo suficiente como para establecer un récord para la gira latina de mayor recaudación en la historia de Boxscore. La lista Year-End Boxscore de Billboard se basa en las cifras informadas a Billboard Boxscore para fechas llevadas a cabo entre el 1 de noviembre de 2021 y el 31 de Octubre de 2022.

Esa gira rompió récords locales en Inglewood, California, Miami, Houston, Seattle y más, preparando el escenario para números aún mayores en 2022. Después de lanzar Un Verano Sin Ti y pasar la mayor parte del verano en el número 1 en el Billboard 200, Bad Bunny tocó en tres shows en Puerto Rico por $4 millones brutos, y luego se embarcó correctamente en el World’s Hottest Tour, haciendo honor a su nombre en cada parada.

Esta etapa de la gira llevó a Bad Bunny a más estadios y recaudar $232,5 millones en América del Norte, más otros $13,8 millones de sus primeros cuatro espectáculos en América Latina. Después de establecer récords en arenas en los EEUU en la primavera, estableció récords de ingresos en 12 de los 15 mercados nacionales en los que se presentó en el otoño.

Mientras que La Ultima Vuelta World Tour de Daddy Yankee rápidamente le robó el récord de gira latina de todos los tiempos a Bunny desde principios de este año, World’s Hottest Tour restablece el ritmo como la primera gira de estadios panamericanos de su tamaño.

Todo eso se combina en $373,5 millones durante el período de seguimiento de doce meses, lo que equivale a un histórico puesto número 1 que establece récords, eclipsando a Elton John y Ed Sheeran en los números 2 y 3, cada uno de los cuales estuvo en el top de la lista en años anteriores.

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El mercado de música latina de EEUU creció un 23% en la primera mitad de 2022 y el streaming representó el 97% de este mercado según la RIAA, la asociación de la industria discográfica de EEUU.

Durante este período, los ingresos de la música latina en los EEUU crecieron a $510 millones y representan el 6,6% del mercado musical total de ese país.

Las suscripciones de música paga constituyeron la mayoría de los ingresos latinos, con un crecimiento del 25% a $350 millones y representando el 71% de los ingresos de streaming (69% de los ingresos latinos totales).

El número de suscripciones pagas alcanzó un promedio récord de 90 millones en el primer semestre de 2022. El streaming on demand con publicidad (de servicios como YouTube, Vevo y la versión gratuita de Spotify) crecieron un 39% a $112 millones, continuando la recuperación del año pasado en comparación con 2020 cuando Covid-19 tuvo un amplio impacto.

Los servicios de radio digital y personalizados (como Pandora, SiriusXM y los servicios de radio por Internet) fueron el único formato de streaming en el que los ingresos latinos disminuyeron, un 14% menos que el año anterior.

Los formatos físicos de música latina continuaron su repunte en el primer semestre de  2022, aunque representan menos del 2% de los ingresos. Los álbumes de vinilo se duplicaron con creces (sobre una base pequeña) a $6 millones en el primer semestre de 2022, y los CD crecieron un 21% a $1,4 millones.

Las descargas permanentes continuaron cayendo con ingresos que bajaron un 14% a $6 millones en el primer semestre de 2022, lo que representa solo el 1% de los ingresos de la música latina.

Michele Ballantyne, directora de operaciones de la RIAA, dijo: “La música latina continúa floreciendo con un crecimiento del 23% durante la primera mitad de 2022, superando los ingresos generales de la música grabada y alcanzando un máximo histórico en participación”.

Josh Friedlander, vicepresidente sénior de investigación y economía de la RIAA agregó: “U.S. Los ingresos latinos aumentaron a más de 500 millones de dólares durante la primera mitad de 2022. Una vez más, el streaming sigue siendo el rey en el segmento latino del mercado estadounidense, impulsando un notable 97 % de los ingresos totales»

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Pero, ¿realmente la música latina se está volviendo global o la creciente base de streaming de América Latina está sesgando su popularidad? La cantidad de oyentes de géneros latinos en todo el mundo es sustancial. En el estudio Music 360 de Luminate, el 16 % de los oyentes de música en los EEUU son oyentes mensuales del género latino y otro 27 % escucha música en español.

La audiencia del género latino entre los consumidores de música es similar en otros países, con un 11 % en Canadá, un 11 % en Tailandia, un 13 % en Francia y un 18 % en los Países Bajos. La popularidad internacional de la música latina se debe en parte a la distribución global de la población hispana.

El 60% de los oyentes latinos en EEUU son hispanos, lo que explica por qué EEUU es un gran importador de música del mundo latino. Esto es similar a las tendencias de géneros como Afrobeats y K-Pop que se han centrado especialmente en las poblaciones de la diáspora en todo el mundo.

Entonces, ¿cómo descubren por primera vez los géneros latinos los nuevos oyentes más allá de la diáspora? Mientras que los oyentes de reggaeton en los EEUU son jóvenes y confían en las redes sociales y los servicios de streaming de audio y video para encontrar música nueva, los fanáticos de la ranchera se encuentran mejor a través de las redes sociales y la televisión.

Sin embargo, sería un error agrupar a los oyentes latinos según su subgénero preferido, ya que el 65% está de acuerdo en que “la música de un artista es más importante que el género para mí”, valorando la calidad sobre la categorización.

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Si bien su presentación estaba programada para comenzar a las 4 p. m., Balvin, quien se convirtió en el primer artista latino en encabezar este concierto de la NFL, subió al escenario 10 minutos antes para realizar un espectáculo de casi una hora.

Apareció con un traje militar de dos piezas con un pasamontañas a juego que solo dejaba al descubierto sus ojos. “Cómo está la vibra esta tarde, how’s the vibe today?” preguntó a la multitud.

Balvin comenzó con el favorito de los fanáticos «Mi Gente» y luego interpretó éxitos consecutivos como «Reggaeton», «Nivel de Perreo», «Con Altura», «Loco Contigo», «Blanco», » Ritmo”, “Amarillo”, “Ginza”, “Me gusta” e “In Da Getto”. También trajo a un invitado especial, Trueno, rapero emergente de Argentina, para realizar su colaboración “Un Paso”.

“Mi nombre es José pero me dicen J Balvin”, agregó. “¿Dónde están todos los guerreros que luchan por sus sueños? Veo a mi pandilla latina representando aquí”.

Balvin dijo: «Lo que hacemos es completamente en Español, y es hermoso ver a la gente meterse de lleno en la música, aún si no entienden lo que decimos o lo tararean. Como latinos, tenemos la oportunidad de contar historias a través de la música, y elevar nuestra cultura»

A lo largo de los años, artistas como Shawn Mendes, Meek Mill, Meghan Trainor y Ed Sheeran se han presentado en el Concierto de lanzamiento de la NFL.

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