La industria se acerca a los ingresos de su mejor época

Todos los principales formatos de música crecieron en comparación con el año anterior, con la excepción de las descargas digitales, que ya sabemos es un mercado en declive desde hace años.

Las suscripciones premium a servicios de streaming continuaron siendo el mayor motor de crecimiento, lo que resultó en el sexto año consecutivo de crecimiento de los ingresos por música grabada.

En términos nominales, estos niveles de ingresos superan el récord de $14,600 millones informado en 1999, sin embargo, al hacer los ajustes por inflación de 2021, estos ingresos, aunque extraordinarios, aún permanecen un 37 % por debajo del nivel de finales del siglo pasado, justo antes de que la piratería digital acabara con más de la mitad del valor económico de la música grabada.

En términos mayoristas, es decir, el dinero que reciben los sellos discográficos, los distribuidores y, en última instancia, a los artistas, la industria de la música grabada de EEUU generó $ 9.8 mil millones en 2021. Según los datos de la RIAA, eso fue un aumento de $ 1.8 mil millones (+22.5%) en comparación con la cifra equivalente a $ 8.0 mil millones de 2020.

Streaming y nuevos formatos le inyectan combustible al consumo

Este año, por primera vez, el reporte incluye los ingresos musicales generados por TikTok de EEUU, aprovechando el trabajo innovador de las discográficas para licenciar nuevas aplicaciones, servicios y formatos.

Combinados, estos ingresos crecieron un 24 % en 2021 hasta un total de $12 400 millones y representaron el 83 % de los ingresos totales, un nivel similar al de 2020.

Los ingresos de las suscripciones pagas continuaron representando, con mucho, la mayor parte de los ingresos y crecieron un 23% a $ 9,500 millones en 2021. Representaron casi dos tercios de los ingresos totales y el 76 % de los ingresos por streaming en general.

Este total incluye  907 millones en suscripciones de nivel limitado (servicios limitados por factores como el acceso móvil, la disponibilidad del catálogo, las características del producto o las restricciones del dispositivo), que es un 26% más que en 2020.

Servicios como Amazon Prime, Pandora Plus, licencias de música para aplicaciones digitales de fitness y otras suscripciones están incluidas en esta categoría.

Mitch Glazier, Presidente y Director Ejecutivo de la Recording Industry Association of America (RIAA), dijo a MBW: La increíble racha de fuerte crecimiento en toda la industria documentada en este y en reportes anteriores, habla de las dinámicas y vibrantes relaciones creativas y comerciales que las discográficas de hoy han construido con sus socios artistas.

Los sellos no solo se han reinventado a sí mismos, sino que han ayudado a transformar todo el proceso de creación, descubrimiento y distribución de música para reforzar la libertad creativa y la expresión artística mientras se reúnen sin problemas con los fanáticos en todas partes y en cualquier lugar donde quieran estar.

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En total, la industria de la música en los EEUU tiene un valor actualmente de $17.2 mil millones, un crecimiento de casi 11% desde el 2012. Estas son excelentes noticias para aquellas empresas relacionadas con los eventos en vivo, el streaming y el vinilo. Otros sectores como la venta de CDs y las descargas siguen reflejando su declive, y hasta es completamente plausible predecir que ambos formatos pueden desaparecer en tan poco como 5 años.

En resumen, tres sectores son los que parecen estar impulsando de nuevo el valor de la música, en un ciclo dentro del cual un formato alimenta al siguiente y al siguiente. Un repunte del streaming pareciera estar conectado a una industria de festivales cada vez mas creciente, y al mismo tiempo el streaming también está impulsando una reinsurgencia del vinilo.

Sin duda el streaming está en plena explosión, con un crecimiento del 99.1% en 2016 con respecto al año anterior, según los números de PwC, para alcanzar un total de $3 mil millones. «Se pronostica que los ingresos por streaming alcancen los $7.4 mil millones para el 2021«.

Mientras tanto el vinilo sigue robusto pero detenido. La producción del formato se ha visto retrasada debido a que las plantas de prensado existentes en el mercado no puede abastecer a la demanda. Incluso las grandes discográficas han sufrido retrasos en la fabricación y algunas plantas rechazan de plano órdenes de independientes y artistas sin sello.

«Uno de los problemas que el vinilo debe superar es la capacidad de prensado, lo cual continua causando cuellos de botella en las órdenes«, así lo indica el reporte. «La mayoría de las plantas en los EEUU tienen más de 40 años y necesitan una renovación; el sector necesita nuevas plantas para poder entrar al ruedo. Una de las más notables entradas al sector en el 2016 ha sido Jack White con su planta Third Man en Detroit, una instalación de 930 metros cuadrados con un set de 8 máquinas nuevas que tienen la capacidad de producir 5,000 vinilos en un turno de 8 horas«.

Existen otros jugadores que también están innovando en torno a este problema, incluyendo a la compañía Rebeat Digital en Viena, cuya tecnología HD Vinyl promete resolver en gran medida el problema de la demanda y fomentar una importante explosión de este formato en el proceso.

Fuente: Digital Music News

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Altafonte, la compañía de distribución y servicios a sellos y artistas independientes presente en 10 países de Iberoamérica, celebra su convención anual en Austin (Texas) en el marco del festival SXSW. Durante esta convención Altafonte avanzará las líneas estratégicas de la compañía para los próximos meses y presentará los nuevos servicios que han desarrollado para sus proveedores de contenidos de música.

«El año pasado nuestra convención tuvo lugar en el Festival Primavera Sound de Barcelona y en esta ocasión nos vamos a Austin por varios motivos muy poderosos” comenta Inma Grass, Directora de Comunicación de la compañía. “Hemos puesto en marcha un servicio de lanzamientos simultáneos de discos objetivo en Iberia y Latinoamérica con Marketing y Promoción. En SXSW se reúnen muchos de nuestros proveedores y socios de todo el mundo y podrán conocer a los responsables de Altafonte de los países y áreas donde se harán estos lanzamientos. Podremos conocer sus prioridades y empezar a trazar líneas de trabajo”.

“Nuestro equipo también tendrá la oportunidad de reunirse con los principales responsables de Plataformas como Spotify, Apple Music, Google, Pandora o Shazam, entre otras, y de las asociaciones que velan por los derechos de los independientes, como Merlin, Impala o A2IM además de disfrutar de múltiples conciertos durante el Festival”.

Nando Luaces, CEO de la compañía, explica que “Otra importante acción que tendrá lugar durante esta convención será la presentación oficial del Módulo de Royalties, un nuevo desarrollo del equipo tecnológico de Altafonte para ABO (Altafonte Back Office)». Este nuevo módulo permite múltiples accesos para que los sellos puedan compartir con sus artistas la misma transparencia que ofrece Altafonte y tengan también una información detallada de los usos e ingresos que genera su contenido.

Altafonte viaja a USA, donde puso en marcha su oficina en Miami el pasado septiembre porque considera que es un mercado fundamental para la música latina y quiere seguir potenciando el desarrollo y uso de sus contenidos de música y video en ese país. 

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Altafonte, la compañía independiente de distribución y servicios de música líder en Iberia y Latinoamérica, ha dado un paso fundamental en su proceso de crecimiento, poniendo en marcha, Altafonte Corporation con sede en Miami, desde donde seguirá ampliando sus operaciones internacionales.

En lo que la propia compañía considera un paso histórico dentro de su desarrollo, ha contado con Ana Luisa Patiño, que se incorpora como VP Altafonte US: «Me siento muy entusiasmada del gran reto que inicio formando parte de una compañía como Altafonte, con ese ADN único que ha marcado un diferencial en sus años de historia. Estados Unidos es un mercado muy amplio, diverso y complejo y la búsqueda de oportunidades para el desarrollo de la compañía me motiva mucho”

Anterior Directora de Cuentas Digitales y Vice Presidenta de Marketing para Latinoamérica en Universal Music, Ana Luisa ha trabajado con artistas de la talla de Alejandro Sanz, Juanes o David Bisbal, y ha contribuido al desarrollo de las carreras de muchos artistas del ámbito latino de Estados Unidos y Latinoamérica. En declaraciones exclusivas para Industria Musical.es, Ana Luisa Patiño comenta «Hoy más que nunca, la globalidad de los medios, redes sociales y plataformas de contenido hacen más dinámicos los mercados, y nadie tiene que esperar para escuchar o ver lo que le gusta o descubrir nuevos artistas que no necesariamente entran por los medios de difusión tradicionales. Así, el mercado de habla hispana es ahora mas dinámico, los géneros y tendencias permean mas entre los países y los artistas empiezan su difusión y trabajo de campo en los medios digitales sin importar fronteras. De pronto más y más talento va logrando destacar fuera de su país de origen. Esto renueva la fisonomía del mercado musical y crea nuevas oportunidades” 

Ana Luisa, que trabajó también en Warner Music Latina y en The Walt Disney Company, centrará los esfuerzos de la nueva oficina en ofrecer servicios a artistas, sellos, productores y managers que buscan en Altafonte no sólo una distribución global de sus contenidos de música y vídeo, sino la mejor tecnología del mercado y un servicio personalizado, eficaz y transparente que contempla también el marketing digital, la administración de derechos editoriales y conexos, sincronizaciones, etc…  «El principal objetivo que persigo es conseguir potenciar el desarrollo de los artistas y sellos que trabajan con Altafonte en Usa, además de la captación de artistas y sellos independientes del pais. En términos generales, comenzar a establecer el nombre de Altafonte en Estados Unidos, tanto en la comunidad artística como en las entidades y los actores relacionados con la industria» 

Con oficinas en España, Portugal, México, Brasil, Colombia, Chile, Perú y Cuba, Nando Luaces, CEO de Altafonte comenta a IM “Estados Unidos potencia nuestro network internacional y nuestra especialización en el ámbito Iberoamericano. Artistas y sellos de España, México, Brasil, Chile, Colombia, etc… que trabajan con Altafonte cuentan a partir de ahora con una infraestructura para desarrollar a sus artistas y catálogos en el mercado digital mas grande del mundo”

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Este lanzamiento es gracias a un acuerdo realizado hace un poco más de un año con 7digital para proporcionarles la tecnología de gestión de contenido y un sistema de información para apoyar la imagen de los productos de música.

LaMusica cuenta con un catálogo de 23 millones de canciones a través de su aplicación para teléfonos iOS y Android. Los usuarios además podrán disfrutar de LaMusica ya sea con una interfaz en idioma inglés o en español y con las siguientes características:

• Radio En Vivo: Permitirá las estaciones radiales latinas más populares en los EE.UU. y Puerto Rico, incluyendo La Mega de Nueva York, El Zol de Miami, La Raza de Los Ángeles y La Mega de Puerto Rico, entre otras.
• Listados de Música: El usuario podrá elegir entre más de 100 listas de reproduccion musicales basadas en diversos géneros latinos, estado de ánimo, actividades, o listas musicales creadas por los mejores DJ’s y personajes influyentes.
• Crear tu Propia Radio: Se podrá crear la propia estación de radio
• Mi Radio: Es una herramienta con la que se puede seleccionar hasta cinco 5 géneros musicales y controlar la proporción que uno desea de cada genero en la propia radio personalizada.

En cuanto el modelo de negocio, LaMusica se sustentará en publicidad y ofrecerá una multitud de oportunidades creativas y dinámicas para los anunciantes, entre ellas anuncios de video, anuncios interactivos, patrocinios de emisoras y zonas, emisoras personalizadas de marca, notificación de mensajes enfocados según la ubicación geográfica y capacidades de suministro de anuncios, anuncios de audio acompañados de anuncios tipo banner, entre otras numerosas opciones interactivas.

Que el modelo sea por ahora 100% gratuito sustentado por publicidad y además esté hecho 100% por latinos les permitirá competir con el gran player norteamericano Pandora, donde el 25% de sus usuarios son hispanos.

Según dijo la compañía en un comunicado «Estamos dando respuesta a la necesidad de servir a los millennials latinos que son dueños de un smartphone y que no tienen un servicio diseñado específicamente para satisfacer sus gustos y necesidades» expresó Raúl Alarcón, Jr., presidente y CEO de SBS.

«La música es uno de los lazos culturales más fuertes que unen a los latinos, un grupo hiperconectado y orientado a la comunidad que de manera significativa supera su proporción demográfica en materia de uso general de dispositivos móviles«, afirmó Jesús Lara, vicepresidente ejecutivo a cargo de Medios Digitales de SBS. y añadió «Nuestra aplicación fue desarrollada por latinos, para latinos«.

La Musica ha recibido el apoyo de muchos artistas latinos como Shakira, Marc Anthony, Enrique Iglesias, Ricky Martin y Juanes, entre otros. «LaMusica es importante, porque es el primer servicio de streaming de música con un foco en nuestra cultura y nuestra música. Es un gran logro y ya era hora de que ocurriera» comentó el cantante colombiano Juanes en este comunicado.

Como dice Raúl Alarcón, LaMusica quiere dar respuesta a las necesidades del mercado hispano en Estados Unidos, tal como vimos en el estudio realizado por ComScore «Hábitos musicales de los hispanos en Estados Unidos» donde muestra a los hispanos como grandes consumidores de música y además están por encima la media en gasto de música en Estados Unidos.

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Según estos datos, si los comparamos con los ingresos que generaron los servicios de streaming en su capa gratuita soportada por publicidad podemos observar que el vinilo generó 60$ millones de dólares más que la capa gratuita de streaming. El vinilo generó 221.8 millones de dólares mientras que el streaming con publicidad generó 162,7$ millones, dentro de estos servicios están Youtube, VEVO o Spotify gratuito, entre muchas otras.

El vinilo está creciendo de forma imparable, creció en Estados Unidos un 54% en 2014 y este año su tasa de crecimiento está siendo casi igual (52%) y en 6 meses ya lleva facturados 221,8$ millones. Si nos fijamos en la tabla superior, en 2014 el Top10 de los países que más ingresaron por el vinilo fue un total de 346,8$ millones, Estados Unidos en 6 meses de 2015 ya lleva facturado 2/3 partes del total de estos 10 mercados juntos!

No es de extrañar que plantas de fabricación de vinilo estén adquiriendo cada vez más máquinas, es el caso de la planta United Record Pressing en Nashville, Tennessee (USA), tiene actualmente 30 impresoras operando las 24 horas del día, recientemente adquirió 16 más y para este año ha dejado de aceptar pedidos de nuevos clientes.

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Por el contrario, y como venimos viendo en diferentes datos de compañías discográficas y de mercado, el streaming continúa su ascenso y es que en la misma semana los streams de vídeo y audio llegaron a su mayor consumo con 6.600 millones de plays.

La venta de canciones por descarga durante 2015 fue de un total de 678,3 millones, un 10% menos que en el mismo periodo del año pasado. Proyectando estos datos a todo el año 2015, sería el tercer año consecutivo que las ventas de canciones por descarga estarían en caída.

Sobre el total de streams, durante 2015 fue de 191.400 millones los que supuso un aumento del 100% respecto al mismo periodo que el año pasado.

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