La nueva plataforma está en período beta y aquellos anunciantes o agencias que deseen crear una cuenta pueden hacerlo y acceder a una lista de espera. Los usuarios podrán subir anuncios de 15 o 30 segundos que se reproducirán de forma automática en la versión gratuita de Spotify, acompañado de un banner gráfico. Al contrario de los espacios de publicidad destinados a los grandes anunciantes, el mínimo para aquellos que utilicen Spotify Ad Studio será de apenas $250, el cual probablemente será reducido en el futuro según fuentes de Hypebot.

De manera muy similar a la plataforma de anuncios de Facebook, los anunciantes podrán definir sus audiencias utilizando diferentes criterios como ubicación geográfica, edad, género, dispositivo (ordenador, móvil o tablet), sistema operativo (Android, iOS) y género musical. Para aquellos haciendo marketing musical, también existirá el Fan Targeting, con el cual se podrá alcanzar a fans de artistas específicos.

Esta nueva funcionalidad le da la oportunidad a artistas emergentes de alcanzar nuevas audiencias al permitirles dirigir los anuncios de su propia música a potenciales fans que ya son seguidores de artistas similares. Una de las principales críticas a la versión gratuita de Spotify es que los anuncios publicitando artistas no se corresponden con los hábitos de escucha de los usuarios, por ejemplo un fan de Nightwish usualmente escucha anuncios de artistas de reggaetón durante su sesión, lo cual en lugar de impulsar a ese usuario a convertirse a premium, le proporciona una terrible experiencia de usuario que pone al servicio en riesgo de perder a ese consumidor, que aunque sea de la versión gratuita no deja de tener valor. Escuchar publicidad de artistas afines no solo mejora la experiencia del usuario, también permite que más fans descubran nueva música y permite a los nuevos artistas incrementar su base de fans, un resultado win-win. Habría que ver qué proporción de anuncios del nuevo Ad Studio aparcerán en contraste con anuncios de grandes marcas con grande presupuestos.

Este nuevo Ad Studio también representa una nueva fuente de ingresos para Spotify, algo que la compañía necesita casi desesperadamente parar lograr proyectarse como una empresa rentable en el futuro y así poder prepararse para su inminente salida a bolsa.

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Todos estos cambios no solo están encaminados para mejorar la experiencia de usuarios, también para las necesidades publicitarias. Y es que SoundCloud ya ha comenzado a incorporar publicidad como parte de sus negociaciones de licencias en curso con las discográficas. El servicio de streaming empezará a anunciar empresas como Red Bull o Jaguar, entre otros.

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La plataforma que ha creado la aerolínea turca se llama «My Music Planet» ‘y permitirá el acceso a contenido por parte de los pasajeros incluyendo listas de reproducción de música y vídeo, teasers, vídeos de conciertos, noticias de música, «behind the scenes», entre otros contenidos. My Music Planet contará también con curadía de contenido según cada una de las destinaciones.

Además, los amantes de la música tendrán la oportunidad de escuchar los últimos discos de Universal Music Group, con contenidos que se actualizarán mensualmente. Los pasajeros también podrán participar en los concursos que les darán la oportunidad de ganar paquetes turísticos VIP que implican espectáculos exclusivos y eventos musicales por todo el mundo.

Akif Konar, director comercial de Turkish Airlines comentó «La asociación que hemos establecido con el líder mundial de la música Universal Music Group tendrá un impacto en la satisfacción de los pasajeros a un nivel más alto». Olivier Robert-Murphy, director Global de asociaciones de marca en Universal Music Group, dijo: «Estamos encantados de asociarnos con Turkish Airlines en esta innovadora asociación. Se trata de una organización con visión de futuro que se está llevando un enfoque pionero en la experiencia de los pasajeros mediante la incorporación de la música en el corazón de su servicio «.

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Grandes cambios en el servicio de streaming Rdio que van acompañados por ofrecer a los usuarios europeos escuchar emisoras pre-programadas de forma gratuita sin tener que suscribirse, aunque estarán soportados por publicidad . Los oyentes tendrán acceso a varias estaciones curadas por su equipo editorial y por sus algoritmos de recomendación basadas en género.

Mientras, los suscriptores de pago seguirán pudiendo consumir música bajo demanda y descubrir música a través de sus estaciones de radio, sin duda una apuesta por la radio personal como la manera más accesible para navegar en un catálogo de 30 millones de canciones.

Este lanzamiento es el resultado de la nueva dirección de su CEO, Anthony Bay, quien en febrero de este año comentaba: «El problema es que Rdio no tiene una versión gratuita para mantener nuestro público conectado a diario. Tenían que decidir pagar 10 dólares o salir. Vamos a cambiar esto“

El SVP de producto de Rdio, Chris Bechere, comentó a MusicAlly. «Creemos que para entender realmente una nueva aplicación y la interfaz de usuario, una manera de hacerlo de forma gratuita. Uno de los objetivos principales en este caso es más el mercado de masas«

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