Los usuarios de Shazam podrán ver un canal de videoclips cuando identifiquen un track, y a su vez el equipo editorial de Shazam estará elaborando su propia selección de canales basados en géneros y temas, así como informados por las canciones más populares dentro de la app.

Esta funcionalidad no es del todo nueva, pues ya era posible para los usuarios ver vídeos de YouTube una vez que identificaban una canción. La alianza con Vadio expande esta función, en lo que podría ser una verdadera amenaza para Vevo. Dentro de Shazam ocurren 20 millones de identificaciones diariamente; con esta nueva funcionalidad los usuarios serán direccionados instantáneamente a un canal de vídeos relacionados con la canción que se ha buscado.

El ejecutivo de Shazam Greg Glenday indicó: «Siempre estamos buscando formas de expandir las formas en las que nuestros usuarios pueden descubrir música. Queremos darle a los fans más razones para pasar tiempo en Shazam al ofrecerles acceso a una experiencia inmersiva de vídeo. Esto en retorno crea nuevas fuentes de ingreso para los artistas y mayor impacto para las marcas».

Los videos musicales se integran muy bien dentro de la cultura de una compañía como Shazam y podrían servir como una prueba de fuego para conocer el apetito de los usuarios de esta app por ver vídeos. Mientras la compañía se encuentra explorando producir proyectos audiovisuales propios, esta alianza con Vadio le permite a Shazam obtener inteligencia antes de accionar una gran producción con un gran presupuesto.

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Entre los primeros clientes de Vadio se incluyen Virgin International, Nova Entertainment, European Media Group y el Grupo Radio Centro, pero el CEO Bryce Clemmer dice que se espera que la compañía anuncie un nuevo socio en las próximas semanas, y otro en el tercer trimestre de este mismo año.

El CEO de Vadio, Bryce Clemmer, comentó acerca de la plataforma y su relación con la música «Los videoclips cambiaron por completo la industria del entretenimiento cuando empezaron su difusión en la televisión. Ahora, a través Vadio, existe la oportunidad de transformar una vez más la industria porque queremos trasladar los videos a lugares donde los consumidores ya adoran escuchar música, como los servicios de streaming de audio.»

Caraeff también comentó acerca la relación con la música «Uno de nuestros objetivos es aumentar la ubicuidad videoclips en más formas que nunca antes, y ser compatible con todas las diferentes plataformas, los territorios y los tipos de uso.»

Habrá que ver que valor añadido o diferencial que desarrolla Vadio de otras plataformas como Youtube o Vessel, así como su modelo de negocio y la gestión de la publicidad. Lo que sí podemos ver es que el vídeo se está convirtiendo en punta de lanza en la monetización digital de contenidos, lo hemos visto con la aparición de nuevas plataformas como Vessel que tienen ya el apoyo de compañías como Universal. Con redes sociales como Facebook y Snapchat, pero también en plataformas de música en streaming, como Tidal y como los rumores que apuntan que Spotify presentará el 20 de Mayo un servicio de vídeo.

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