La plataforma impulsada con inversiones anteriores de Benchmark, Greylock Partners y Bezos Expeditions, espera de recibir $57, 5 millones de dólares de está nueva ronda.

«Cada uno de estos inversores aporta la experiencia, los recursos y el pensamiento a largo plazo que nos guiará a medida que continuamos persiguiendo nuestras ambiciones. Su inversión en Vessel nos permitirá crecer como compañía y como negocio, armada con el equipo de clase mundial y los recursos que necesitamos para hacer nuestra visión realidad «.

Vessel contará con modalidad gratuita con publicidad y sin contenido exclusivo y con una de pago a $2,99 dólares al mes libre de publicidad y con ventajas de contenido exclusivo con un mínimo de tres días de anticipación a su lanzamiento en las principales plataformas como YouTube, Vevo, etc. Dentro de las nuevas exclusivas se encuentran los videos musicales de  Blake Shelton, Hunter Hayes, Kaskade cortesía de Warner Music y Kiesza «Sound Of A Woman» por parte de Universal Music Group.

Vessel, importante aliada de Lucian Grainge y UMG en la lucha por fortalecer los servicios de pago, entra a competir directamente con YouTube con el diferenciador de la curaduría del contenido y la exclusividad como estandarte, deberá pasar su primera prueba con los servicios de pago próximos a estrenar por parte de su competidor.

«La percepción en todos los ámbitos es que las suscripciones son realmente importantes para hacer crecer la base de ingresos en la industria de la música, por lo que hemos puesto en marcha nuestro primer servicio de suscripción» comentó el mes pasado Vivian Lewit, jefe de relaciones con los sellos de YouTube.

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Aunque para muchos les puede parecer un servicio más, la plataforma quiere especializarse en contenido exclusivo y por este motivo está cerrando acuerdos con importantes compañías de contenido.

Universal Music Group y Warner Music Group han sido de los primeros en cerrar acuerdos con la plataforma para ofrecer contenido exclusivo a través de su nivel premium. Además, Vessel realizará asociaciones con artistas independientes y emergentes. En total, Vessel se lanzará con más de 170 socios de contenido diferentes.

Según la compañía, afirman que su modelo es mucho más favorable para los creadores. Vessel incluye una remuneración de 7 dólares por suscriptor que consigan para los creadores. Además tendrán un 60% de los ingresos por suscripción (asignados sobre la base de la participación de las visualizaciones de las visitas en total) y una participación del 70% de los ingresos publicitarios (en comparación al 55% que YouTube ofrece en la actualidad.)

Para los anunciantes el coste será de 55$ por cada mil visitas (CPM) entre los que ya hay Chevy, Corona, Jaguar/Land Rover, Lifetime, McDonald’s, SquareSpace, TGI Fridays, and Unilever (Axe, Dove Hair, etc.) entre otros.

El lanzamiento de Vessel vuelve a poner en el centro del debate las ventajas y contras de los servicios premium y freemium de streaming. Lucian Grange, CEO de Universal, ya comentó que iban a empezar a dejar de lado los lanzamientos de forma gratuita y apoyadas por publicidad, de ahí el acuerdo con Vessel.

Bien es cierto que la monetización en Vessel, en vista de lo contado, es mucho mejor en Youtube, pero quizás la exposición también sea bastante menor. En este sentido la nueva plataforma ha comentado que más que querer hacer la competencia a Youtube, quieren ser una nueva herramienta, y que sean los creadores que elijan si quieren monetizar más y tener menos exposición, o viceversa.

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Seguirle los pasos o escuchar a Lucian Grainge, el hombre detrás de la Universal Music Group, la discográfica más grande del mundo, y el hombre más poderoso de esta industria, nos puede permitir tener idea de por dónde irán los tiros en el futuro de los contenidos musicales, y su distribución.

Durante una presentación en la conferencia Code Media, Grainge indicó que para Universal el futuro pasa por apostar es servicios premium. De igual forma, se mostró positivo llegando a comentar que la industria de la música se encuentra en plena transición al retorno del crecimiento y de un estado saludable. 

Aprovechando la ocasión se anunció un acuerdo entre Universal Music Group y la plataforma de vídeos premium Vessel, por lo que dejarán de lado en los lanzamientos a plataformas apoyadas por publicidad, lo que afectará directamente a canales premium gratuitos como Vevo, aunque recordemos que ya su vice presidente Nic Jones coqueteo con la idea de un servicio de pago.

Grainge y Universal Music hacen una fuerte apuesta por el modelo premium, por ello los usuarios de Vessel recibirán en exclusiva los vídeos de determinados artistas, entendemos que se tratará especialmente de súper estrellas, al menos 72 horas antes por el precio 2.99$ al mes, lo que puede llegar a generar hasta 20 veces más por visualización que en las plataformas sustentadas por publicidad como YouTube o Vevo.

Ante esto Grainge fue bastante claro, con las intenciones del grupo de hacer una transición al premium, algo que también habrá que ver cómo afecta a Spotify y su famosa política de no permitir contenidos exclusivos para sus usuarios premium, si estos no están disponibles también en modo gratuito.

La transparencia de la intenciones de UMG fue tan reveladora que Grainge señaló el camino a recorrer. «Poner el modelo tradicional, transaccional detrás de nosotros es clave para el futuro», agregó Grainge. «Queremos acelerar la conversión a suscripciones de pago y aumentar los ingresos y la compensación por todo el mundo. … Los servicios apoyados por publicidad no nos sostendrán ni a nosotros, ni a todo el ecosistema.»

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