El estudio, que encuestó a más de 6,000 fans en los EE. UU., el Reino Unido y Australia, subraya que el fenómeno fan ya no es solo un interés personal, sino una «señal cultural». Casi la totalidad de los encuestados (un 96%) se identifica como parte de un fandom. Específicamente, nueve de cada diez fans de la música (89% a nivel mundial) afirman que su fanatismo es fundamental para su identidad.

Natasha Potashnik, Directora de Datos, Investigación y Medición de Vevo, señala que el fanatismo es la forma en que las personas expresan quiénes son y a qué comunidad pertenecen. La música se encuentra en el centro de este fenómeno, con un 69% de los fans afirmando que les ayuda a sentirse conectados con el mundo. De hecho, los consumidores consideran que la música es más relevante culturalmente (65%) que los deportes (62%), las noticias (57%) o los juegos (55%).

El informe explica que son los fans principales (core fans) quienes impulsan la lealtad, la difusión boca a boca y un poder de gasto real, y que su trayectoria va más allá del simple streaming, abarcando la búsqueda en redes sociales (44%), la revisión repetida de contenido favorito (35%) y la compra de productos con licencia (27%). 

Para las marcas y, por extensión, para los artistas y sus equipos, existe una clara oportunidad económica:

• El 69% de los fans es más propenso a gastar dinero con marcas que apoyan a sus comunidades de fans.
• Dos de cada tres fans (66%) se dejan influir por los anuncios que aparecen junto a videos musicales.
• El 64% de los fans es más favorable a las marcas que se sienten conectadas con los músicos y la industria musical.

Los videos musicales: un pilar clave

A pesar de la fragmentación de los medios y el auge del contenido de formato corto, los videos musicales siguen siendo un pilar clave del entretenimiento y una fuerza cultural. Los fans consideran que los videos musicales son esenciales para la cultura pop (83%). Además, el 76% los ve como diversos y representativos del mundo que los rodea.

Los videos musicales funcionan como el contenido creativo principal (hero creative) que los fans revisitan constantemente.

Armonía de fandoms: la influencia multidimensional

Para los artistas y promotores, es crucial adoptar un enfoque multidimensional, ya que el fanatismo musical se superpone con otras pasiones como el cine, la moda y los deportes. El informe destaca una fuerte conexión entre la música y el cine/TV (68%), la moda y la ropa (51%), y los deportes (45%). Esta interconexión genera poderosos repuntes en la visualización de catálogos:

• Tras el lanzamiento de la docuserie ‘America’s Sweethearts: Dallas Cowboys Cheerleaders’, el video musical ‘Thunderstruck’ de AC/DC experimentó un aumento del +55% en las vistas globales.
• Tras el estreno de ‘Saltburn’ en diciembre de 2024, el video de ‘Murder on the Dancefloor’ de Sophie Ellis-Bextor vio un espectacular aumento del +541% en las vistas globales.

El deporte también actúa como un acelerador cultural. La participación de artistas como Kendrick Lamar en eventos de alto perfil, como el Apple Music Super Bowl LIX Halftime Show, es una estrategia para atraer a audiencias más jóvenes y diversas.

En un panorama donde el consumo de medios está cada vez más fragmentado, el fanatismo sigue siendo una fuerza unificadora.

JP Evangelista, SVP de Contenido, Programación y Marketing de Vevo, resume la importancia de este estudio para los profesionales: «Para los artistas, [el fanatismo] es el fundamento de la longevidad de su carrera. Para las marcas, es una puerta de entrada a la relevancia. Ya sea que se trate de un artista que planea un lanzamiento o una marca que busca atraer audiencias, comprender el fanatismo es esencial para construir conexiones duraderas».

Las tendencias y comportamientos de los fans descritos en el informe son ahora considerados «elementos básicos» al analizar el consumo de medios, el alcance y la segmentación en 2025. Este informe subraya que la pasión se traduce directamente en lealtad, influencia e impacto económico.

Puedes leer el informe completo aquí.

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Con 4.7 mil millones de vistas globales en 2023, la colombiana se erige como la indiscutible líder en la plataforma, superando incluso a figuras icónicas como Shakira y Taylor Swift. Su video musical «TQG,» una colaboración magistral con Shakira, se ha alzado como el ‘Video musical más visto’ del año, con 880 millones de vistas globales. Un logro asombroso que refleja la conexión única que Karol G ha establecido con sus seguidores en todo el mundo.

A medida que la música latina continúa su ascenso global, Karol G se posiciona como una fuerza imparable en el panorama musical. Su dominio no solo se limita a la audiencia latinoamericana, sino que ha conquistado corazones en todos los rincones del planeta. La colombiana ha demostrado no solo su versatilidad artística, sino también su capacidad para romper barreras geográficas y culturales.

En comparación con otras superestrellas, la cantidad de vistas de Karol G no solo destaca su impacto global sino que también resalta la diversidad en la creatividad de sus videos. Desde mensajes de empoderamiento hasta coreografías simbólicas, la artista ha llevado la narrativa de sus videos más allá de la música, convirtiéndolos en obras de arte cinematográficas que resuenan con audiencias de todas las edades.

Mientras que Taylor Swift se alza como la ‘Artista más vista’ en Estados Unidos, Karol G comparte la gloria de encabezar las listas globales junto con la mega estrella estadounidense y la inigualable Shakira.

«Flowers» de Miley Cyrus es el segundo video musical más visto tanto en EEUU como a nivel mundial en Vevo, con 97.9 millones de vistas en EEUU y casi 644.6 millones de vistas globales. Sin embargo, fue el debut más grande en Vevo en EEUU, lo que significa que recibió la mayor cantidad de visitas en las primeras dos semanas de su lanzamiento.

El reconocimiento de Karol G como la ‘Artista más vista’ en Vevo por tres años consecutivos es un testimonio no solo de su habilidad musical sino también de su capacidad para establecer conexiones genuinas con sus seguidores. En un año donde las redes sociales desempeñan un papel crucial en el descubrimiento de videos musicales, la persistencia de Karol G en la cima es una prueba de la fidelidad y el entusiasmo de sus fans.

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A nivel mundial, «We don’t talk about Bruno» (De Encanto) fue el segundo video más visto en Vevo en 2022 con 503,4 millones de visitas, seguido de «Te Felicito» de Shakira y Rauw Alejandro, con 415,9 millones de visitas. «As It Was» de Harry Styles está en el número 4 con 375,5 millones de visitas, y GATÚBELA de Karol G y Maldy cierra en el quinto lugar, con 202,3 millones de visitas.

Mientras tanto, Shakira fue la segunda artista más vista en Vevo a nivel mundial, con 2.490 millones de visitas, seguida por The Weeknd en el tercer lugar con 2.240 millones. Taylor Swift entra en la lista en el puesto número 4 con 2.090 millones de visitas, mientras que Eminem ocupa el puesto número 5 con 1.750 millones de visitas en todo el mundo en 2022.

Lil Baby fue el artista más visto en los EEUU en 2022 con casi 674,7 millones de visitas. Future le sigue con 489,5 millones de visitas para el puesto número 2, y Chris Brown aterriza en el número 3 con 424,3 millones de visitas. Completando la lista está Taylor Swift en el Nº 4 con 414,7 millones de visitas y Drake en el N° 5 con 408,5 millones de visitas en los EEUU.

Eminem ocupa el primer lugar en la lista de artistas más vistos de Vevo en el Reino Unido con casi 76 millones de visitas. Siguiendo a Eminem está Taylor Swift con casi 64 millones de visitas, seguido por The Weeknd con 58 millones, Adele con 55 millones y Rihanna con 50 millones.

Hablando con MBW, JP Evangelista, VP Senior de contenido, programación y marketing de Vevo, señaló que la plataforma ha “visto la continuación de los artistas latinos expandiendo su alcance a audiencias verdaderamente globales”.

Señala que “la música latina continúa siendo una sensación mundial, con muchos de los diez mejores videos musicales mundiales clasificados en este género”. Seis de los 10 videos más vistos en todo el mundo en la plataforma Vevo en 2022 son de canciones  en español.

Agregó: “Ha sido una tendencia que se ha estado construyendo durante un par de años, con Karol G liderando ese cargo como el artista global más visto de Vevo durante dos años seguidos, además de tomar el espacio de video musical más visto global con PROVENZA.»

Evangelista agregó que otra tendencia observada por Vevo en los últimos años ha sido que las personas consuman su contenido de forma diferente. “Ahora vemos que los videos musicales cierran el círculo y se disfrutan en la pantalla más grande del hogar gracias a la adopción de televisores inteligentes (también conocidos como televisores conectados)”, dijo. “Actualmente, la audiencia de videos musicales está cambiando del escritorio a la pantalla del televisor y, en el último trimestre, vimos más de 4.500 millones de visitas en los EEUU solo en la televisión”.

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Moods ha sido creado en colaboración con la compañía de datos musicales y letras Musixmatch. Un modelo patentado creado por Musixmatch asigna un estado de ánimo a la etiqueta de metadatos de cada video de Vevo, lo que permite a las marcas dirigirse a los espectadores en función de un «entorno emocionalmente congruente«.

Para empezar, una selección de Moods disponible para los anunciantes en Vevo incluye «divertido», «sincero», «apasionado» y «empoderador». La plataforma dice que se implementarán funciones y estados de ánimo adicionales en los próximos meses.

Vevo, con sede en Nueva York, dice que más de mil millones de usuarios activos mensuales interactúan con su contenido a nivel mundial, con 149 millones de ellos en los Estados Unidos.

Su apuesta con Moods es que los anuncios mejor seleccionados generarán un mejor recuerdo de la audiencia y mejorarán la preferencia hacia la marca involucrada. «Es un paso lógico que podamos crear sinergia entre la creatividad del anuncio y el estado de ánimo que evoca con el video musical que lo rodea«, dijo el presidente de ventas y distribución de Vevo, Kevin McGurn.

“Nuestro estado de ánimo afecta todo lo que hacemos, incluido el contenido que consumimos y los anuncios con los que interactuamos”, dijo el director de data science de Vevo, Eyal Golshani. “De la alegría al miedo, de la tristeza a la esperanza, los videos musicales han sido una fuente constante de consuelo y una «banda sonora» de nuestra vida cotidiana. Con nuestras innovadoras capacidades basadas en datos, Vevo puede comprender mejor a nuestros espectadores y su estado de ánimo mientras consumen contenido, para ofrecer la mejor experiencia de video musical«.

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El lanzamiento del nuevo servicio de música de YouTube ha levantado ciertas interrogantes acerca de qué significa esto para Vevo, la distribuidora de contenido que ofrece videoclips para YouTube y que al mismo tiempo tiene su propia aplicación móvil y sitio web.

Pues el pasado 24 de Mayo la misma compañía ha respondido estas interrogantes al anunciar que retirará sus plataformas de contenido, es decir su sitio web y aplicación móvil, y continuar su negocio solamente como distribuidor de videoclips y contenido similar, así como con la venta de publicidad dentro de esos contenidos, incluyendo patrocinios para premieres de videoclips.

En un comunicado la compañía indicó: “Nuestro objetivo en Vevo es el de incrementar el valor comercial y promocional de los vídeos, y fomentar las conexiones entre los artistas y los fans. Para alcanzar estas metas de forma efectiva, vamos a retirar algunos elementos de nuestras plataformas propias”.

El sitio web en donde se publicaban los videoclips de Vevo será eliminado, pero Vevo, que viene siendo un proyecto conjunto de Universal Music Group, Google, Sony Music Entertainment y Abu Dhabi Media, seguirá contando con una presencia corporativa en la web.

Para los usuarios de Vevo, lanzarán una playlist que les permitirá migrar sus playlist hacia YouTube. “A partir de ahora, Vevo se mantendrá enfocado en atraer las mayores audiencias y oportunidades de crecimiento. Nuestro catálogo de videos premium y contenido original seguirá alcanzando audiencias en YouTube y también estamos explorando formas de trabajar con plataformas adicionales para expandir el acceso a nuestro contenido.”

Esto da pistas acerca de oportunidades más amplias para Vevo, puesto que su acuerdo de distribución con YouTube expira este año. Facebook es un potencial socio para el catálogo de Vevo, debido a sus ambiciones musicales, sin embargo otras plataformas como Snapchat o Spotify podrían entrar en juego también.

Diversificar sus canales de distribución sería muy importante para Vevo, puesto que actualmente dependen totalmente de las estrategias de producto de YouTube, por ejemplo, cuando recientemente YouTube anunció que los suscriptores de los canales de artistas propiedad de Vevo serían migrados a sus nuevos “Official Artists Channels”, aún cuando los canales de Vevo seguirían estando accesibles a través de la búsqueda.

A principios de año Vevo anunció que sus ingresos experimentaron un incremento de 30% en 2017 para alcanzar los $650 millones, lo cual representó un break-even para la compañía ese año. La compañía indicó que en promedio su catálogo recibía 25 mil millones de visitas mensuales, es decir alrededor de 300 mil millones de visitas durante el 2017 en su totalidad.

La eliminación de sus activos digitales propios representa un momento decisivo para la compañía, la cual fue constituida como un intento por importantes figuras de la industria -Universal, Sony- para establecer una plataforma de contenido bajo su control. Sin embargo las discográficas han continuado distribuyendo sus contenidos en YouTube en lugar de intentar crear una plataforma rival sólida y exclusiva.

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El aumento se debe a un creciente negocio de publicidad digital, tal como ya comentó un informe del FT, y también a un aumento sustancial de las reproducciones, los videos de música en Vevo ahora atraen a 25.000 millones de visitas por mes, un 30% más que la última cifra reportada de 19.000 millones en 2016.

Sin duda, el éxito de Vevo ha sido centrar esfuerzos en atraer a los anunciantes de televisión abierta a lo digital para construir un negocio rentable de video en streaming financiado con publicidad. Kevin McGurn, director de ventas de Vevo que se unió a la compañía en febrero, dijo que en lugar de concentrarse en anuncios digitales basados en impresiones y clics, su equipo aceptó vender una gran cantidad de anuncios de video dirigidos a una audiencia masiva de Vevo utilizando el equivalente de los datos que se manejan para televisión donde la segmentación es más amplia.

En mercados maduros como los Estados Unidos y el norte de Europa, se cree que Vevo vende espacio publicitario a las marcas a alrededor de 25$ CPM, significativamente más alto que el equivalente promedio de YouTube. Alrededor de la mitad de este dinero vuelve a los titulares de los derechos de la música.

Destacar de este 2017 tan exitoso para Vevo que los 5 vídeos más vistos de la compañía fueron todos en español:

1. ‘Despacito’ de Luis Fonsi ocupó el primer lugar con 4.300 millones de visitas.
2. El ‘Chantaje’ ft. Maluma de Shakira ocupó el segundo lugar con 1.600 millones de visitas.
3. ‘Mi Gente’ por J Balvin y Willy William con 1.300 millones de visitas.
4. ‘Felices los 4’ de Maluma con 1.100 millones de visitas
5. ‘Reggaeton Lento’ de CNCO con 1.000 millones de visitas

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Vevo ha cerrado casi 200 millones de dólares en compromisos publicitarios durante todo el año este año, después de que la compañía reorientó la forma en que vendía anuncios, buscando emular a la televisión y no en cómo una plataforma de digital de video en streaming. Kevin McGurn, director de ventas de Vevo que se unió a la compañía en febrero, dijo que en lugar de concentrarse en anuncios digitales basados en impresiones y clics, su equipo aceptó vender una gran cantidad de anuncios de video dirigidos a una audiencia masiva de Vevo utilizando el equivalente de los datos que se manejan para televisión donde la segmentación es más amplia.

«Queríamos hablar con los compradores de televisión y vendernos como la televisión«, dijo McGurn. La estrategia de la compañía es avisar a los posibles anunciantes de los nuevos estrenos, por ejemplo con los nuevos videoclips de Beyonce, Katy Perry, Ariana Grande, Miley Cyrus o Taylor Swift, entre otros artistas que reciben millones de views los primeros días lo que les da la oportunidad a los anunciantes de salir sus anuncios ante grandes estrenos.

Es cierto que el modelo de negocio de Vevo siempre ha sido complicado, dado que la mayor parte de sus puntos de vista se producen en YouTube, lo que significa que tiene que compartir una parte significativa de los ingresos publicitarios con la marca de video propiedad de Google. Además, Vevo tiene que compartir algunos ingresos con sus socios (Universal, Sony, Google y Abu Dhabi). Aún así, la compañía dice que ocho de los nueve trimestres anteriores resultaron en récords de ingresos.

Por último, McGurn dijo que, tras atraer más de 500 millones de dólares el año pasado, Vevo espera obtener un crecimiento del 30% este año.

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Luego de la llegada de Huggers en 2015, Vevo ha experimentado cambios durante todo el 2016, incluyendo varios esfuerzos de rebranding y un acuerdo de licencias con Warner Music. La red de vídeos también obtuvo una ronda de financiación de $500 millones según reportes, los cuales habría utilizado para sentar las bases del servicio por suscripción.

Sin embargo pareciera que las prioridades de la empresa han cambiado. Huggers indicó que aún cuando el 80% de la audiencia de Vevo es internacional, la compañía solo tiene presencia en 14 regiones. Se espera que esta cifra se duplique o triplique alrededor del mundo primero, y luego se lance la plataforma de suscripción. «Todavía está dentro de nuestros planes, es una cuestión de oportunidad y planificación».

El principal obstáculo para que Vevo desarrolle un modelo de suscripción se encuentra en el hecho de que la mayoría de su público accede al servicio a través de YouTube, por lo que al expandirse internacionalmente la plataforma puede obtener más usuarios antes de intentar vender un producto Premium.

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