Sin embargo, aunque alcanzar esa cantidad de vistas es prueba indudable de la popularidad de un tema, es poco conocido que tanto se traduce esta popularidad en términos económicos. La realidad es que esto depende de muchos factores.

El contrato con la discográfica, el territorio y el tipo de vista afectan significativamente cómo se calculan las regalías. Por ejemplo, los artistas firmados con las principales discográficas, que representan a la gran mayoría de los miembros del Billion Views Club, obtienen tarifas más altas en la plataforma que aquellos artistas sin sello, o que están afiliados a una discográfica independiente.

Pero el territorio donde ocurren las visitas es posiblemente el factor determinante más grande de todos: en los Estados Unidos, las tarifas son generalmente más altas que en otros países. Entonces, mientras que un video musical oficial de YouTube para un artista de un sello importante podría generar un promedio combinado de $0.0038 por reproducciones en los Estados Unidos, a nivel mundial, que es como YouTube cuenta sus vistas, Billboard estima esa tasa en $0.0026 por reproducción.

Las reproducciones de video de usuarios de YouTube Premium también son más altas que las reproducciones de usuarios en el nivel con publicidad, tanto en los Estados Unidos como en todo el mundo.

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“Nuestro sistema recomienda contenido clasificando videos en función de una combinación de factores basados ​​en su actividad en nuestra aplicación, lo que incluye ajustar las cosas que indica que no le interesan”, explica TikTok. “Nuestro sistema de recomendaciones funciona con modelos técnicos, por lo que intentamos que los detalles técnicos fueran más fáciles de entender”.

Para comprender por qué se ha recomendado un video en particular en TikTok, toca el panel para compartir en tu feed Para ti. Luego, toque el ícono del signo de interrogación que dice «¿Por qué este video?» A partir de ahí, se le darán las razones por las que su feed le recomendó un video en particular: interacciones de los usuarios, incluido el contenido visto, los Me gusta, los comentarios que ha publicado, las búsquedas, las cuentas que sigue, las cuentas sugeridas o el contenido que es popular o publicado recientemente en su región».

“Esta función es una de las muchas formas en que estamos trabajando para brindar una transparencia significativa a las personas que usan nuestra plataforma y se basa en una serie de pasos que hemos tomado para lograr ese objetivo”, dice TikTok.

“De cara al futuro, continuaremos ampliando esta función para brindar más granularidad y transparencia a las recomendaciones de contenido”. Si bien este cambio ofrece una transparencia muy bienvenida para los usuarios sobre por qué se les recomienda el contenido que reciben, hace poco para calmar las preocupaciones de privacidad que rodean a la plataforma y su empresa matriz china, ByteDance.

El Senado de EEUU aprobó recientemente un proyecto de ley que prohibiría TikTok en dispositivos utilizados por agencias federales. Al mismo tiempo, varios gobernadores estatales emitieron sus propias prohibiciones en la plataforma a través de dispositivos gubernamentales.

Los estados que han prohibido TikTok de alguna forma incluyen Alabama, Georgia, Idaho, Maryland, Nebraska, Dakota del Norte, Dakota del Sur, Carolina del Sur, Texas y Utah. El director del FBI, Christopher Wray, también expresó su preocupación a los legisladores de que la aplicación podría usarse para ataques cibernéticos. Además, varias ramas militares de EEUU han prohibido la aplicación, incluida la Marina, la Fuerza Aérea y el Ejército.

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Mientras esos competidores buscan ganar dinero con sus versiones del formato TikTok, la aplicación propiedad de ByteDance tiene el ojo puesto en uno de sus rivales. Según TechCrunch, TikTok está probando un modo horizontal que hace que sus videos se parezcan más a los de YouTube.

TikTok confirmó que “algunos usuarios” pueden acceder a la nueva opción de visualización tocando un botón de “pantalla completa” que aparece en ciertos videos. Los clips de TikTok que se cargaron en una orientación cuadrada u horizontal son elegibles para el tratamiento de pantalla completa.

El soporte para videos horizontales es la pista más reciente de que TikTok está fomentando más subidas al estilo de YouTube, incluso cuando la última plataforma hace todo lo posible para ofrecer una experiencia al estilo de TikTok para sus espectadores.

A medida que los videos de YouTube se acortan, TikTok se alarga. A principios de este año, extendió la duración máxima de sus videos a diez minutos, brindando más libertad creativa a su comunidad. Ese cambio parece estar dando sus frutos. Según un estudio de eMarketer, el tiempo de visualización de TikTok en EEUU superará al de YouTube este año (suponiendo que no se prohíba primero).

Pero todavía queda mucho trabajo por hacer antes de que TikTok pueda desafiar el dominio de YouTube del formato de video de formato largo. TechCrunch señala que los videos TikTok elegibles para pantalla completa no se ajustan automáticamente a esa orientación cuando un usuario gira su teléfono hacia un lado. Por lo tanto, la aplicación de YouTube aún ofrece más facilidad de uso cuando se trata de visualización móvil horizontal.

La función de prueba llega en un momento en que los datos han demostrado que los niños y adolescentes ahora pasan más tiempo viendo TikTok que YouTube. Este ha sido el caso desde junio de 2020, cuando TikTok comenzó a superar a YouTube en términos de minutos promedio por día que las personas de 4 a 18 años pasaban accediendo a estas dos plataformas de video competitivas. Al mejorar su experiencia de visualización, TikTok continúa avanzando poco a poco en el territorio de YouTube.

Si TikTok continúa invirtiendo en nuevos formatos de video, podría competir con plataformas más allá de YouTube. El servicio propiedad de Google ha llevado contenido de formato largo y corto a las aplicaciones de TV conectadas, que representan un porcentaje cada vez mayor del tiempo de visualización de YouTube. ¿Será TikTok el próximo video en línea destacado en convertirse en una experiencia de visualización relajada en la sala de estar?

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La guía fue descubierta por algunos TikTokers, según reporta Tubefilter, y YouTube parece no haber hecho ningún anuncio sobre la guía, que está etiquetada como «confidencial y patentada».

Según su página inicial, la guía se basa en datos internos de YouTube sobre «lo que funcionó anteriormente en la plataforma» para los podcasters. Pero, advierte YouTube, los consejos “no son garantía de éxito”.

Dicho esto, la guía incluye una gran cantidad de material que parece especialmente útil para los creadores de YouTube establecidos que son novatos en los podcasts. Una de sus secciones destacadas es sobre si los creadores deberían comenzar a hacer podcasts en su canal existente o si deberían lanzar un canal completamente nuevo dedicado a su programa.

La guía se divide en tres secciones principales: estrategia de contenido, estrategia de canal (donde se encuentra la parte sobre los canales existentes/nuevos) y creación de contenido.

Cada una de esas secciones se subdivide en cosas como cómo empaquetar y promocionar podcasts, consejos para que los creadores entren en podcasts de video (que tanto YouTube como el competidor Spotify están muy interesados), consejos sobre «cómo sobresalir» en el campo de contenido de audio cada vez más concurrido, y preguntas frecuentes generales sobre podcasting. YouTube también alienta a los lectores a usar su plataforma como campo de pruebas para sus conceptos de podcast frente a su audiencia. 

La guía se puede descargar en este enlace.

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Los titulares de música individuales decidirán si ofrecen fragmentos de 15, 30 o 60 segundos a los creadores. Obviamente, un clip de YouTube Shorts deberá durar al menos 60 segundos para usar 60 segundos de música en su banda sonora. YouTube señaló que las pistas con licencia más largos se están implementando gradualmente. 

«Te invitamos a usar fragmentos más largos de música con licencia de tus artistas favoritos para agregar un toque extra a tu clip, y probar segmentos más largos de sonidos originales de otros Shorts y VOD elegibles para darle tu propio toque único a tu contenido”, según un comunicado de la plataforma.

Al permitir más música en sus Shorts, YouTube espera reducir la cantidad de avisos de infracción de derechos que reciben los creadores. Si los canales de microvideo pueden evitar problemas de derechos, será más probable que implementen los anuncios que llegarán a YouTube Shorts el próximo año.

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Las últimas estadísticas sobre este último: 9.186 socios tienen acceso a Content ID (discográficas sociedades de gestión colectiva, estudios de cine, etc.), pero solo 4.773 de ellos lo usaron activamente en la primera mitad de este año.

Content ID generó 757,9 millones de reclamos únicos o solicitudes de eliminación de derechos de autor durante ese período, lo que representó el 98,9 % de todos los reclamos recibidos por YouTube.

El otro 1,1% provino de sus otras herramientas de derechos de autor: Webform y Copyright Match. Solo el 0,5% de esos reclamos de Content ID fueron disputados por quienes subieron los videos en cuestión.

El 99 % de las reclamaciones de Content ID durante este período se realizaron a través de la detección automática; y el 90 % de las reclamaciones de Content ID se monetizaron, lo que significa que los titulares de los derechos optaron por dejar los videos en la plataforma, pero reclamar los ingresos generados por ellos.

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Mirando los próximos cambios de Twitter a través de la lente de la industria de la música, una de las actualizaciones más interesantes de todas es la noticia de que Musk planea ofrecer monetización a los «creadores de contenido» a través de un nuevo modelo de reparto de ingresos aún no especificado.

Musk, en una entrevista en la Baron Investment Conference el pasado viernes 4 de noviembre, dijo que está considerando introducir videos de formato largo en Twitter y permitir que los creadores moneticen su contenido, en lo que podría ser un movimiento para desafiar plataformas como YouTube.

Musk luego criticó la incapacidad actual de Twitter para alojar sus propios videos de formato más largo. Señaló que, hasta la fecha, muchas publicaciones en la plataforma se vinculan a YouTube y TikTok porque Twitter no ofrece a los usuarios suficientes videos en la plataforma para publicar sus clips.

Para los creadores de contenido, eso a su vez significa que no hay forma de monetizar sus videos en Twitter. “Vamos a cambiar eso rápidamente en Twitter. Eso va a ser transformador”, dijo el fundador de Tesla y SpaceX.

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Los cambios permiten a los usuarios acceder al tipo de contenido que desean ver, una queja común con la introducción de YouTube Shorts. Ahora la pestaña «Videos» es para videos largos en línea, la pestaña «Cortos» es para videos cortos y la pestaña «En vivo» para streaming  en vivo pasadas, actuales y futuras.

La distinción ha interrumpido la forma en que funciona el contenido de formato largo en la aplicación móvil de YouTube, lo que no todos aprecian. Ahora YouTube tiene un lugar dedicado para brindar a los usuarios un lugar para desplazarse a través de YouTube Shorts ilimitados.

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