En el estudio de 2018, Pex descubrió que menos del 1% (solo el 0,64%) de todos los videos en YouTube son vistos más de 100,000 veces. Esa cifra tampoco superó la marca del 1% en 2019, con solo el 0,77% de los videos alcanzando más de 100,000 visitas.

Desglosando el análisis de Pex se revela aún más que la mayoría de los videos de YouTube (88.4%) generaron menos de 1,000 vistas. Los datos publicados por Pex se basan en el desempeño de todos los vídeos disponibles públicamente al 31 de diciembre de 2019.

En otra parte del informe, Pex señala que la música se volvió más valiosa en YouTube el año pasado.

Según lo informado previamente por MBW en abril, a pesar de representar solo el 5% de todo el contenido de la plataforma, la música en realidad representó el 22% de todas las vistas el año pasado, un aumento del 2% desde 2018.

Mientras tanto, la categoría de Entretenimiento representaba el 10%, Personas y Blogs (21%), Juegos (37%) y Otros (19%), mientras que Cine y Animación también representaban el 5%.

La música también fue responsable del 83% de los videos que superaron los mil millones de visitas en la plataforma el año pasado. La categoría Entretenimiento maneja solo el 1.5% de dichos vídeos, mientras que Gaming comprende solo el 0.5%, a pesar de que Pex describe un crecimiento explosivo en las subidas de partidas de vídeojuegos. La mayoría de los víadeos nuevos (33%) se suben esta categoría según Pex.

Los vídeos musicales representan el 30% de los vídeos que alcanzan entre 10-100 millones de vistas, y a su vez representan el 57% del total de vídeos que alcanzan entre 100 y 1000 millones de reproducciones. En términos de vistas por video, la música es la categoría número uno de la plataforma, sin embargo YouTube sigue siendo la plataforma que peor paga por reproducción a los titulares de derechos.

Según Pex, las 2944 visualizaciones por minuto del contenido musical en YouTube representan más del doble que las de Entretenimiento y aproximadamente 22 veces más que las vistas de la categoría de Gaming.

El analista de Pex Justin Koh afirma en la publicación con el reporte: “En resumen, 2019 resultó ser una continuación de las distribuciones de YouTube que presenciamos en 2018. Los vídeojuegos están en camino de convertirse en la mayoría del contenido de la plataforma. Sin embargo, los videos de Música y Entretenimiento traen la mayoría de las vistas, a pesar de ser solo el 15% de los videos de la plataforma.

La música también se está volviendo más valiosa año tras año, aumentando su participación en las vistas totales. A medida que otras plataformas como TikTok se han vuelto cada vez más populares, YouTube sigue siendo la plataforma de video dominante y continúa creciendo, con el número de subidas por usuario aún aumentando en 2019«.

El reporte completo está disponible aquí

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La noticia fue confirmada por Tamara Hrivnak, vicepresidenta de desarrollo de negocios musicales en Facebook y Vijaye Raji, vicepresidenta de entretenimiento en Facebook en un blog conjunto.

El dúo dijo: «Estamos agregando una nueva forma para que las personas se unan en torno a la música al traer videos musicales oficiales a Facebook en los Estados Unidos. A partir de este fin de semana, podrás descubrir, mirar y compartir videos musicales de los mejores artistas de la actualidad a bandas y clásicos emergentes en varios géneros musicales en Facebook«.

En las próximas semanas, llegarán estrenos mundiales de videos musicales directamente a Facebook, incluido vídeoclips exclusivos de J. Balvin, Karol G, Sebastian Yatra, Alejandro Fernández y Calibre 50.

El hecho de que Facebook, que ahora cuenta con más de 2.700 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, no solo tiene videos musicales, sino también exclusivos sin duda llamará la atención de la alta gerencia de YouTube.

Los videos musicales oficiales ya estaban disponibles en Facebook en India y Tailandia antes de expandirse a los EEUU. Hrivnak y Raji dicen que esta fue «la base de una experiencia de video musical en Facebook» y que ahora, gracias a acuerdos con Sony Music Group, Universal Music Group, Warner Music Group, Merlin, BMG, Kobalt y más, pudieron expandirse a los Estados Unidos.

«Con los videos musicales oficiales en Facebook, estamos creando nuevas experiencias sociales que van más allá de solo mirar el vídeo«, indicaron. Los usuarios podrán reaccionar y compartir videos musicales en Facebook a través de las Noticias, Grupos y Messenger de la plataforma.

Facebook también está lanzando un nuevo destino para los vídeoclips dentro de Facebook Watch donde se podrá explorar por género, artista o estado de ánimo, así como listas de reproducción temáticas como «MVP de Hip Hop», «Trailblazers of Pop» y «Epic Dance Videos». También habrá playlists de “Popular This Week” y “New This Week.” para estimular el descubrimiento de música.

Hrivnak y Raji continúan: “Los artistas ya usan nuestras aplicaciones para acercarse a los fanáticos al compartir momentos cotidianos en Stories, promocionar nuevos lanzamientos con efectos AR personalizados y Music Stickers, organizar preguntas y respuestas en Facebook Live y recaudar dinero para causas importantes a través del botón de donación en vivo. Ahora, los artistas también tendrán la oportunidad de conectarse con los fanáticos en torno a sus videos musicales oficiales en Facebook«

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El lanzamiento del nuevo servicio de música de YouTube ha levantado ciertas interrogantes acerca de qué significa esto para Vevo, la distribuidora de contenido que ofrece videoclips para YouTube y que al mismo tiempo tiene su propia aplicación móvil y sitio web.

Pues el pasado 24 de Mayo la misma compañía ha respondido estas interrogantes al anunciar que retirará sus plataformas de contenido, es decir su sitio web y aplicación móvil, y continuar su negocio solamente como distribuidor de videoclips y contenido similar, así como con la venta de publicidad dentro de esos contenidos, incluyendo patrocinios para premieres de videoclips.

En un comunicado la compañía indicó: “Nuestro objetivo en Vevo es el de incrementar el valor comercial y promocional de los vídeos, y fomentar las conexiones entre los artistas y los fans. Para alcanzar estas metas de forma efectiva, vamos a retirar algunos elementos de nuestras plataformas propias”.

El sitio web en donde se publicaban los videoclips de Vevo será eliminado, pero Vevo, que viene siendo un proyecto conjunto de Universal Music Group, Google, Sony Music Entertainment y Abu Dhabi Media, seguirá contando con una presencia corporativa en la web.

Para los usuarios de Vevo, lanzarán una playlist que les permitirá migrar sus playlist hacia YouTube. “A partir de ahora, Vevo se mantendrá enfocado en atraer las mayores audiencias y oportunidades de crecimiento. Nuestro catálogo de videos premium y contenido original seguirá alcanzando audiencias en YouTube y también estamos explorando formas de trabajar con plataformas adicionales para expandir el acceso a nuestro contenido.”

Esto da pistas acerca de oportunidades más amplias para Vevo, puesto que su acuerdo de distribución con YouTube expira este año. Facebook es un potencial socio para el catálogo de Vevo, debido a sus ambiciones musicales, sin embargo otras plataformas como Snapchat o Spotify podrían entrar en juego también.

Diversificar sus canales de distribución sería muy importante para Vevo, puesto que actualmente dependen totalmente de las estrategias de producto de YouTube, por ejemplo, cuando recientemente YouTube anunció que los suscriptores de los canales de artistas propiedad de Vevo serían migrados a sus nuevos “Official Artists Channels”, aún cuando los canales de Vevo seguirían estando accesibles a través de la búsqueda.

A principios de año Vevo anunció que sus ingresos experimentaron un incremento de 30% en 2017 para alcanzar los $650 millones, lo cual representó un break-even para la compañía ese año. La compañía indicó que en promedio su catálogo recibía 25 mil millones de visitas mensuales, es decir alrededor de 300 mil millones de visitas durante el 2017 en su totalidad.

La eliminación de sus activos digitales propios representa un momento decisivo para la compañía, la cual fue constituida como un intento por importantes figuras de la industria -Universal, Sony- para establecer una plataforma de contenido bajo su control. Sin embargo las discográficas han continuado distribuyendo sus contenidos en YouTube en lugar de intentar crear una plataforma rival sólida y exclusiva.

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El aumento se debe a un creciente negocio de publicidad digital, tal como ya comentó un informe del FT, y también a un aumento sustancial de las reproducciones, los videos de música en Vevo ahora atraen a 25.000 millones de visitas por mes, un 30% más que la última cifra reportada de 19.000 millones en 2016.

Sin duda, el éxito de Vevo ha sido centrar esfuerzos en atraer a los anunciantes de televisión abierta a lo digital para construir un negocio rentable de video en streaming financiado con publicidad. Kevin McGurn, director de ventas de Vevo que se unió a la compañía en febrero, dijo que en lugar de concentrarse en anuncios digitales basados en impresiones y clics, su equipo aceptó vender una gran cantidad de anuncios de video dirigidos a una audiencia masiva de Vevo utilizando el equivalente de los datos que se manejan para televisión donde la segmentación es más amplia.

En mercados maduros como los Estados Unidos y el norte de Europa, se cree que Vevo vende espacio publicitario a las marcas a alrededor de 25$ CPM, significativamente más alto que el equivalente promedio de YouTube. Alrededor de la mitad de este dinero vuelve a los titulares de los derechos de la música.

Destacar de este 2017 tan exitoso para Vevo que los 5 vídeos más vistos de la compañía fueron todos en español:

1. ‘Despacito’ de Luis Fonsi ocupó el primer lugar con 4.300 millones de visitas.
2. El ‘Chantaje’ ft. Maluma de Shakira ocupó el segundo lugar con 1.600 millones de visitas.
3. ‘Mi Gente’ por J Balvin y Willy William con 1.300 millones de visitas.
4. ‘Felices los 4’ de Maluma con 1.100 millones de visitas
5. ‘Reggaeton Lento’ de CNCO con 1.000 millones de visitas

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Vevo ha cerrado casi 200 millones de dólares en compromisos publicitarios durante todo el año este año, después de que la compañía reorientó la forma en que vendía anuncios, buscando emular a la televisión y no en cómo una plataforma de digital de video en streaming. Kevin McGurn, director de ventas de Vevo que se unió a la compañía en febrero, dijo que en lugar de concentrarse en anuncios digitales basados en impresiones y clics, su equipo aceptó vender una gran cantidad de anuncios de video dirigidos a una audiencia masiva de Vevo utilizando el equivalente de los datos que se manejan para televisión donde la segmentación es más amplia.

«Queríamos hablar con los compradores de televisión y vendernos como la televisión«, dijo McGurn. La estrategia de la compañía es avisar a los posibles anunciantes de los nuevos estrenos, por ejemplo con los nuevos videoclips de Beyonce, Katy Perry, Ariana Grande, Miley Cyrus o Taylor Swift, entre otros artistas que reciben millones de views los primeros días lo que les da la oportunidad a los anunciantes de salir sus anuncios ante grandes estrenos.

Es cierto que el modelo de negocio de Vevo siempre ha sido complicado, dado que la mayor parte de sus puntos de vista se producen en YouTube, lo que significa que tiene que compartir una parte significativa de los ingresos publicitarios con la marca de video propiedad de Google. Además, Vevo tiene que compartir algunos ingresos con sus socios (Universal, Sony, Google y Abu Dhabi). Aún así, la compañía dice que ocho de los nueve trimestres anteriores resultaron en récords de ingresos.

Por último, McGurn dijo que, tras atraer más de 500 millones de dólares el año pasado, Vevo espera obtener un crecimiento del 30% este año.

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Luego de la llegada de Huggers en 2015, Vevo ha experimentado cambios durante todo el 2016, incluyendo varios esfuerzos de rebranding y un acuerdo de licencias con Warner Music. La red de vídeos también obtuvo una ronda de financiación de $500 millones según reportes, los cuales habría utilizado para sentar las bases del servicio por suscripción.

Sin embargo pareciera que las prioridades de la empresa han cambiado. Huggers indicó que aún cuando el 80% de la audiencia de Vevo es internacional, la compañía solo tiene presencia en 14 regiones. Se espera que esta cifra se duplique o triplique alrededor del mundo primero, y luego se lance la plataforma de suscripción. «Todavía está dentro de nuestros planes, es una cuestión de oportunidad y planificación».

El principal obstáculo para que Vevo desarrolle un modelo de suscripción se encuentra en el hecho de que la mayoría de su público accede al servicio a través de YouTube, por lo que al expandirse internacionalmente la plataforma puede obtener más usuarios antes de intentar vender un producto Premium.

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Si la compañía consigue obtener el dinero, Vevo utilizará la inyección de capital para desarrollar una agresiva expansión internacional, que incluiría «potenciales adquisiciones» así como nuevas versiones del servicio para móviles y para televisión. El mes pasado Vevo rediseñó su sitio web y su app, y anunció que pronto empezaría a producir contenido original.

Los reportes de los esfuerzos de Vevo por obtener capital aparecen en un momento en el que el mercado del streaming experimenta cambios. Tanto Apple Music como Spotify están ampliando su oferta de contenido a no solo audio sino vídeo para consolidar e incrementar su base de usuarios.

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La publicación de una oferta de trabajo para un Jefe de Desarrollo Creativo y Adquisiciones, ofrece ciertas claves acerca de hacia dónde se está moviendo la compañía, más allá de la producción de videos promocionales.

El rol estaría a cargo de la aprobación, la adquisición de licencias o de programas que se ajusten a la nueva dirección de Vevo, en particular de la diversificación de la oferta de contenido desde vídeos oficiales hacia programas de larga duración. La persona contratada tendrá como funciones «identificar, desarrollar y gestionar ideas de forma creativa tanto en departamentos dentro de la empresa como externos«, así como «identificar series en desarrollo y en producción, y obtener acceso a contenido atractivo para adquirir las licencias necesarias«.

En la descripción del puesto también se puede observar una dirección clara: «Construir una línea de producción alrededor de géneros específicos, incluyendo de fuentes no tradicionales, como talento basado en internet«. Se puede deducir que VEVO comenzará a tener sus propios canales de youtubers dentro de poco.

Recientemente VEVO ha anunciado la entrada de un modelo de suscripción por lo que es probable que mucho de este nuevo contenido original solo esté disponible para usuarios Premium.

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