Ocesa, Visa y Banamex lanzan una tarjeta para conciertos

Silvia Bertran — Wed, 24 Sep 2025 17:10:45 +0000

La industria del entretenimiento en vivo en México ha experimentado un crecimiento explosivo, impulsado en gran medida por el aumento de la demanda de espectáculos en los últimos años. En respuesta a esta tendencia, Banamex, Visa y la mayor operadora de espectáculos en el territorio, Ocesa, han unido fuerzas para lanzar un nuevo producto financiero: la Tarjeta de Crédito LineUp Banamex.

Esta nueva tarjeta está diseñada específicamente para fans de los conciertos y eventos de entretenimiento en vivo. El objetivo de Ocesa con LineUp es llevar la personalización de la experiencia del usuario un paso adelante, diferenciarse en el mercado y construir relaciones a largo plazo con sus audiencias, tal como lo explicó Armando Calvillo, Director de Marketing Comercial de Ocesa.

La Tarjeta LineUp Banamex no solo es un medio de pago, sino un programa de recompensas integral. Los clientes tienen la oportunidad de acumular puntos de lealtad con sus compras diarias, los cuales pueden ser canjeados para adquirir entradas para los eventos producidos por Ocesa. Adicionalmente, la tarjeta otorga acceso a beneficios exclusivos, como preventas, entradas dos por uno y descuentos especiales.

El director de tarjetas de Banamex, Rubén Navarrete, señaló que el banco planea comercializar 5,000 tarjetas mensuales. Esta meta se sustenta en la creciente popularidad de los eventos masivos, un fenómeno que provoca que el volumen de solicitudes de tarjetas se dispare hasta un 20% durante las temporadas de máxima venta de entradas para tours y festivales destacados. La anualidad de la tarjeta asciende a MXN 1,230, el equivalente a 57 €.

Ocesa está trabajando activamente en soluciones para gestionar la alta demanda, como la programación de más conciertos. Un ejemplo reciente de esta masividad fueron los 12 conciertos de Shakira en el Estadio GNP Seguros de Ciudad de México como parte de su “Las Mujeres Ya No Lloran World Tour”, donde vendió 65,000 entradas por función, agotando el recinto cada noche y sumando un total de 780,000 entradas vendidas solo en la capital.

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Durante la más reciente Web Summit de Lisboa, Portugal, Visa anunció que clasificará oficialmente a los creadores como pequeñas empresas, permitiéndoles acceder a nuevas herramientas financieras, según un reporte de Tubefilter.

Aunque este cambio pueda parecer superficial a primera vista, aborda un problema que afecta a muchos creadores. La falta de reconocimiento de la carrera como influencer ha dificultado que algunos creadores establezcan relaciones sólidas con bancos tradicionales. Un estudio de Visa reveló que dos tercios de los creadores sienten que los pagos lentos obstaculizan el desarrollo de sus negocios.

Sin embargo, para empresas como Visa, el crecimiento explosivo de la economía de los creadores es imposible de ignorar. Se espera que el tamaño total de esta industria alcance los $500 mil millones para 2027, impulsado en gran parte por plataformas como YouTube y TikTok. Solo en 2022, YouTube contribuyó aproximadamente con $35 mil millones al producto interno bruto de Estados Unidos y apoyó el equivalente a 390,000 empleos a tiempo completo.

«Es increíblemente gratificante ver cómo el mundo finalmente reconoce a los creadores como la fuerza impulsora detrás de la economía digital», dijo Jonathan Kolozsvary, Jefe Global de Pequeñas Empresas en Visa, en un comunicado. «Estamos orgullosos de ayudar a los creadores a hacer crecer sus negocios, ya sea facilitando acceso a financiamiento con soluciones de capital de trabajo o permitiéndoles recibir pagos en tiempo real en sus tarjetas de débito».

Una empresa que conoce bien los desafíos de los creadores profesionales es Karat, que ha compensado la reticencia de los bancos tradicionales ofreciendo numerosos servicios financieros adaptados a la economía de los creadores. Karat también ha trabajado con Visa para mejorar su negocio de tarjetas de crédito.

En un correo enviado a Tubefilter, Eric Wei, Cofundador y Codirector Ejecutivo de Karat, destacó que los creadores califican como propietarios de pequeñas empresas, ya que su capacidad de generar empleo, sus necesidades fiscales y sus contribuciones al PIB los hacen tan legítimos como cualquier empresa tradicional. Por eso, la actualización de políticas de Visa es tan significativa: otorga a los creadores una clasificación valiosa que ya han merecido.

A medida que la profesión de creador continúa creciendo, seguirá integrándose en la economía global. Visa, que anteriormente adoptó tecnologías como los NFT, ahora está lista para representar a los creadores mientras logran consolidarse en el mercado convencional. Esa creciente influencia traerá consigo una variedad de necesidades financieras, y Visa está facilitando que los propietarios de pequeñas empresas en plataformas como YouTube y TikTok obtengan el apoyo que necesitan.

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Ocesa, Visa y Banamex lanzan una tarjeta para conciertos

Según Visa, los creadores ahora son considerados pequeñas empresas