Whoa! fue también el nombre de su segundo EP, el primero lanzado con Arkestra Discos y que le propulsó como uno de los productores más reconocidos en la escena electrónica y urbana en 2013. Cinco años después y junto a Warner Music, Alizzz se embarca en su primera aventura editorial con un sello que pretende convertirse en el abanderado del Nuevo Pop fuera y dentro de España.

Aunque hermanado con la multinacional, se trata de un sello independiente a nivel creativo. En una entrevista con Radio Primavera Sound, Quirante confesaba que esperaba que la etiqueta de Nuevo Pop trascendiera al mainstream con los éxitos de Bad Gyal o C. Tangana, «pero no ocurrió». Ahora sus intenciones son las de impulsar la música de artistas underground hacia el panorama popular, construir un nuevo futuro para el género y servir como eje conciliador entre el mainstream y la música de vanguardia: «intentaremos el sorpaso para que artistas del pop urbano se conviertan en superestrellas del pop mainstream».

El proyecto será la rampa de salida y desarrollo de nuevos talentos, donde Alizzz actuará como denominador común. El primer lanzamiento del sello ha sido Tu Cama, también del productor catalán junto a Jesse Baez y la influencer y artista emergente Paula Cendejas −en su estreno dentro de la industria musical−, pop con influencias R&B latinas, Afrobeat, Dancehall y Baile Funk brasileiro que representan la expansión del género que WHOA MUSIC persigue.

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Guerrero comenzó a trabajar en Spotify en 2011, y entre sus hitos dentro de la compañía está el desarrollo y éxito de playlists como ¡Viva Latino! y Baila Reggaeton. La primera de ellas es la cuarta playlist editorial más potente de la plataforma con 8,8 millones de seguidores, y la segunda respectivamente se sitúa en quinto lugar con 8,6 millones. Es decir, sólo por detrás de Today’s Top Hits, Global Top 50 y RapCaviar.

Desde 2017, Rocío Guerrero ha estado dirigiendo los contenidos de playlists y marcas para que se muestre la verdadera apariencia de la música local en todo el mundo, mientras que continuaba siendo responsable del segmento latinoamericano en Spotify. 

Ahora será senior dentro de WMG, donde trabajará el desarrollo de nuevos artistas a través de los servicios de streaming, así como localizando nuevo talento emergente. Además, pondrá sobre la mesa colaboraciones creativas para los artistas de Warner Music tanto a nivel global como local. Reportará para Íñigo Zabala, y continuará posicionada en Nueva York, además de en la oficina de Warner Music Latina en Miami.

Guerrero es parte de una lista de hasta doce ejecutivos que durante el último año han dejado Spotify, entre los que se encuentran Troy Carter, Global Head of Creator Services; Seth Farbman, Chief Marketing Officer; Dave Rocco, Global Head of Artist & Label Marketing o Mark Williamson, Global Head of Artist & Industry Partnerships.

En 2016 y 2017, Guerrero apareció en la lista de las 100 mujeres más influyentes de la industria de Billboard, y fue nombrada por la misma publicación como una de las players más importantes de América Latina. 

En sus palabras, está deseando unirse al equipo de Zabala en Warner, «donde continuaremos abogando por la globalización y la diversidad musicales. Estoy especialmente emocionada por tomar un rol más centrada con el artista, esta vez desde el lado de la discográfica y desde los pasos más tempranos para un éxito mundial». Para Íñigo Zabala, Rocío «tiene una experiencia y pericia increíbles para atraer audiciencias de diferentes culturas», y será uno de los mayores activos de la compañía tanto en Latinoamérica como en España. 

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Allí se abordaron diferentes temáticas de la actualidad musical, desde los formatos a la forma de consumir música. Aunque les recomiendo escuchar las diferentes posturas frente a diferentes temáticas, por cada uno de ellos, quisiera centrarme en la pregunta hecha por Tomás Flores de Radio 3 en la que se cuestiona a José Carlos «Charlie» Sánchez, la homogeneidad de las producciones musicales desde la gran industria discográfica de hoy en día.

[colored_box color=»blue»]»nunca antes en la historia yo he visto una uniformidad más absoluta en lo que son las listas de ventas del mundo» [/colored_box]

«Tengo que ser sincero, se publican discos y me llama la atención la variedad y la cantidad infinita de discos que se publican dentro de mi compañía, pero una cantidad enorme. No hemos publicado más discos en toda la historia de Warner, yo no he publicado más discos que ahora, hay una gran producción y con una diversidad enorme. Lo que si es verdad es que nunca antes en la historia yo he visto una uniformidad más absoluta en lo que son las listas de ventas del mundo, nos quedamos todos sorprendidos cómo algo con desgraciadamente o afortunadamente con poca influencia de los medios masivos, de pronto surgen cosas que se convierten éxitos en el planeta y en cuestiones de semanas, se publica, arranca y cuando te das cuenta está en el Top 10 de todos los países.»  respondió así José Carlos «Charlie» Sánchez Presidente de Warner Music España 

Sin duda estas declaraciones del Presidente de Warner Music España,  muy ilustrativo y un claro ejemplo de la realidad actual de la industria. Anteriormente se pensó que Internet iba a democratizar cada vez más las listas de éxitos. Sin embargo, y aunque es cierto que ahora las independientes tienen a su alcance oportunidades que antes no tenían, la música a nivel mundial es cada vez más víctima de la globalización, lo que genera uniformidad en los charts de todos los países, algo que se puede ver en plataformas como Spotify. El debate no está en si es indie o no, se trata del alcance global que alcanzan algunos proyectos.

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