Esta vez, la compañía de música ha anunciado su inversión en Wave, la plataforma de conciertos virtuales que anteriormente atrajo inversiones de figuras como Tencent, Scooter Braun, Justin Bieber, The Weeknd y el cofundador de Twitch, Kevin Lin. El monto exacto en dólares de la inversión de Warner no se confirma en el comunicado de prensa, pero es probable que se trate de una participación accionaria minoritaria.

Wave esencialmente ha creado algo similar a Party Royale de Fortnite, sin el vídeojuego. Transforma a los artistas en avatares digitales en un mundo virtual, lo que les permite tocar conciertos en vivo para que los fanáticos asistan e interactúen entre ellos.

La industria de la música se ha dado cuenta de que no necesita Fortnite de Epic Games para albergar a sus artistas. En cambio, creará experiencias en vivo que los fanáticos pueden sintonizar usando sus propias plataformas, creadas por compañías como Wave. Este es el primer paso para que el «metaverso» se convierta en algo más que un mundo de juegos. Es una forma de vender artículos virtuales a los fans que desean experiencias únicas y una forma de compartir esas experiencias únicas en línea.

Warner dijo que Wave «desarrollará actuaciones virtuales, experiencias y oportunidades de monetización» para sus artistas, incluidas «nuevas formas de venta de entradas, patrocinio e interacciones en los conciertos para los fans. A través de Wave, WMG podrá forjar activaciones de artistas más poderosas, incorporando funciones nuevas y favoritas de los fanáticos en sus conciertos para impulsar la participación de la audiencia«.

Wave ofrece a los fanáticos ofertas interactivas que incluyen chats en vivo, donaciones virtuales y votaciones, así como apariciones de la audiencia en tiempo real durante las actuaciones de los artistas.

Adam Arrigo, CEO y cofundador de Wave, dijo: “WMG tiene una historia increíble de ser pionera en la industria de la música. Comparten nuestra visión de hacer avanzar el futuro utilizando nuevas tecnologías que beneficien tanto a los artistas como a los fans. Estamos muy contentos de asociarnos con ellos para crear eventos interactivos que no se parecen a ningún otro concierto virtual jamás experimentado«.

Oana Ruxandra, EVP, Business Development y Chief Digital Officer en WMG, dijo: “La oportunidad comercial en el metaverso se ha disparado en los últimos años, y los últimos meses han visto un punto de inflexión para la adopción generalizada de experiencias sociales inmersivas y comunidades virtuales. Wave es indiscutiblemente un líder en el espacio de entretenimiento virtual interactivo y el socio adecuado para ayudarnos a hacer crecer los esfuerzos de WMG. Nuestros artistas y sus fans obtendrán las mejores experiencias de su clase, ya que somos pioneros en nuevas formas de consumo y monetización«.

_{Foto: MBW}

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Es un buen negocio para Wave, que comenzó su vida como una aplicación genial pero de nicho, puesto que el crecimiento de las ventas de auriculares VR, en los que está basada, fue lento.

Sin embargo, desde entonces se ha convertido en una herramienta que puede usarse no solo para crear actuaciones de realidad virtual para su propia aplicación, sino también para transmitirlas a plataformas mucho más grandes como Twitch, YouTube y Facebook, o TikTok, como con la reciente transmisión en vivo de The Weeknd, que atrajo a más de dos millones de fanáticos.

Wave recaudó una ronda de financiación de $30 millones en junio de este año para seguir adelante, y el acuerdo de Tencent Music es una prueba más de sus ambiciones.

Por otro lado, TME Live retransmitirá el livestreaming de Billie Eilish «Where Do We Go? The Livestream» que tuvo lugar el 24 de octubre, y un costo por entrada de $30. La retransmisión tendrá lugar el 21 de noviembre, pero no solo en TME Live también en los tres servicios de streaming de Tencent (QQ Music, Kugou Music y Kuwo Music) y su aplicación de karaoke WeSing.

Los fanáticos en China no tendrán que pagar para ver la retransmisión pues será gratuita. Tencent Music también está haciendo que tres pistas individuales del concierto estén disponibles como videos musicales en sus plataformas. La audiencia potencial es ciertamente grande: Tencent Music terminó septiembre con 646 millones de usuarios activos mensuales de sus servicios de transmisión de música.

TME Live también ha ido creciendo en importancia, ofreciendo más de 30 conciertos desde marzo de 2020, y la compañía está explorando el patrocinio de las marcas, así como los pagos de los fanáticos como su modelo de negocio. La asociación y la inversión de Wave encajan en esta estrategia.

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