El streaming en vivo, un formato que se volvió vital para la industria de la música en vivo en ausencia de espectáculos en persona durante la pandemia, no muestra signos de desaparecer.

El pasado viernes 24 de junio, 45 millones de espectadores en China vieron un streaming en vivo gratuito de los Backstreet Boys a través de WeChat, la aplicación social propiedad del gigante tecnológico chino Tencent Holdings.

El comunicado de los medios que anuncia la noticia afirma que el evento, patrocinado por Lincoln y producido por 24/7 Productions, fue el concierto en vivo con mayor asistencia en WeChat de un artista internacional.

La actuación, que se grabó en Rock Lititz Studio, Pensilvania, llegó a 10 millones de espectadores en media hora. WeChat tenía más de 1200 millones de usuarios activos a partir del primer trimestre de 2022, habiendo alcanzado el hito de 1000 millones de cuentas de usuario en 2018.

Un elemento adicional del evento fue que Driift, con sede en el Reino Unido, un productor y promotor de eventos musicales via livestream, produjo una aparición especial en streaming en vivo de la banda de chicos irlandeses Westlife.

Transmitida desde Smock Alley en Dublín y dirigida por Chris Howe, el stream en vivo producido por Driift tuvo a las dos bandas de chicos haciendo un dúo de forma remota en el éxito de Backstreet Boys I Want It That Way y My Love de Westlife.

Driift vendió una participación minoritaria en su negocio a la empresa de streaming de música Deezer en octubre y siguió la inversión de Deezer en DREAMSTAGE, una empresa emergente de streaming de música en vivo con sede en EEUU.

Driift se lanzó en agosto de 2020 y hasta octubre había vendido más de 600 000 entradas para conciertos livestream con artistas como Nick Cave, Niall Horan, Kylie Minogue, Biffy Clyro, Andrea Bocelli, Laura Marling, Dermot Kennedy, Courtney Barnett y Sheryl Crow.

El evento del viernes pasado marcó la segunda vez que Chris Howe y Driift colaboraron con Westlife y su management para un streaming en vivo de WeChat. El espectáculo anterior de la banda, que tuvo lugar en diciembre de 2021, atrajo a 28 millones de espectadores.

Driift dice que en ambas ocasiones, las actuaciones fueron filmadas específicamente para verlas y consumirlas en dispositivos móviles.

Sasha Duncan, directora de producción de Driift, dijo: “Ha sido un verdadero placer trabajar con Westlife nuevamente como parte de una colaboración tan extraordinariamente exitosa»

“Lograr este nivel de compromiso en China no tiene precedentes para los artistas internacionales y también destaca la versatilidad del formato de livestream. “Ya sea que se trate de una producción cinematográfica de alto nivel o de una actuación como esta, adaptada para ver en dispositivos móviles, estamos demostrando que es posible forjar una conexión genuina con las audiencias en línea”.

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Los funcionarios han dicho que la administración llevará a cabo su propia revisión de los riesgos de seguridad nacional. Una nueva orden ejecutiva ordena al Departamento de Comercio que lleve a cabo lo que los funcionarios dicen es un «análisis basado en evidencia de transacciones que involucran aplicaciones controladas por China». Los funcionarios de la administración están preocupados por las aplicaciones que recopilan datos personales de los usuarios o pueden tener conexiones con la inteligencia china.

La administración Biden puede estar revocando la prohibición de TikTok de la era Trump, pero no opina sobre si estas aplicaciones son peligrosas. Un alto funcionario de la administración le dijo a AP News que las acciones de Trump no siempre se implementaron de la manera más sensata. El objetivo de la revisión es establecer criterios claros para evaluar los riesgos de seguridad de datos específicos para cada aplicación. El departamento también hará recomendaciones sobre cómo proteger aún más la información genética y de salud personal de los estadounidenses, y abordará los riesgos de ciertas aplicaciones de software conectadas a China u otros adversarios

Los intentos de prohibición de la administración Trump no se mantuvieron legalmente ya que los tribunales los bloquearon, y también chocaron contra críticas de que estaban imitando los mismos bloqueos que impone China a su pueblo, dijo Samm Sacks, miembro del Centro Paul Tsai China de la Facultad de Derecho de Yale. «Lo que la administración Biden quiere hacer es mantener una Internet abierta y segura que no tome una página del libro de jugadas de Beijing, al tiempo que aborda el riesgo legítimo«.

La medida de la administración Biden refleja la preocupación constante de que los datos personales de los estadounidenses puedan verse expuestos por aplicaciones populares vinculadas a China, un principal rival económico y político de Estados Unidos.

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Sin embargo, existe una diferencia crucial entre las dos órdenes ejecutivas: una que parece liberar a empresas como Universal Music Group y Warner Music Group de las graves repercusiones comerciales para sus respectivas estructuras de propiedad.

Las órdenes ejecutivas de Trump entran en vigor 45 días después de su publicación. La orden de TikTok parece prohibir todos los tratos entre residentes y empresas de EEUU con la empresa matriz de la aplicación, Bytedance.

Una carta de la administración de Trump que acompaña a la orden, enviada ayer al presidente del Senado de los Estados Unidos y al presidente de la Cámara de Representantes, afirma: “TikTok, una aplicación móvil para compartir videos propiedad de la compañía china ByteDance Ltd., captura automáticamente vastas franjas de información de sus usuarios«.

«Esta recopilación de datos amenaza con permitir que el Partido Comunista de China acceda a la información personal y de propiedad de los estadounidenses, lo que podría permitir que China rastree la ubicación de los empleados y contratistas federales, cree expedientes de información personal para el chantaje y realice espionaje corporativo».

Continúa: “Según los informes, TikTok también censura el contenido que el Partido Comunista de China considera políticamente delicado, como el contenido relacionado con las protestas en Hong Kong y el trato de China a las minorías musulmanas. TikTok también se puede utilizar para campañas de desinformación que beneficien al Partido Comunista Chino «.

Luego, la orden prohíbe «cualquier transacción de cualquier persona, o con respecto a cualquier propiedad, sujeta a la jurisdicción de los Estados Unidos, con ByteDance Ltd., Beijing, China, o sus subsidiarias, en la que dicha empresa tenga algún interés”.

Claramente, esta orden no solo apunta a TikTok, sino también a Bytedance y a cualquiera de sus marcas o subsidiarias.

Si lo mismo se aplicara a la orden de Trump en WeChat, es decir, prohibir cualquier transacción con su matriz, Tencent Holdings Ltd, significaría un desastre potencial para UMG y WMG, puesto que Tencent es un accionista minoritario en las dos principales compañías de música.

Un consorcio liderado por Tencent está actualmente en conversaciones con Universal sobre la compra de un 10% adicional en su empresa, habiendo adquirido ya una décima parte de UMG en marzo. Aquí, sin embargo, es donde la redacción de Trump es deliberadamente cuidadosa.

La carta que acompaña a la carta de orden ejecutiva de WeChat dice: «Esta orden prohíbe, a partir de 45 días después de la fecha de la orden, en la medida permitida por la ley aplicable, cualquier transacción que esté relacionada con WeChat por cualquier persona, o con respecto a cualquier propiedad, sujeto a la jurisdicción de los Estados Unidos, con Tencent Holdings Ltd., Shenzhen, China, o cualquier subsidiaria de esa entidad”.

Si la carta de WeChat hubiera seguido la estructura de la carta de Bytedance (es decir, sin hacer que la prohibición se relacione específicamente solo con la plataforma digital en cuestión), todas las entidades con sede en EEUU probablemente no podrían continuar, o al menos comenzar, una relación comercial con Tencent. Afortunadamente para UMG y WMG, este no parece ser el caso.

En junio, Tencent, junto con la subsidiaria de propiedad mayoritaria Tencent Music Entertainment, adquirió una participación de 200 millones de dólares en Warner Music Group. Eso significa que Tencent ahora controla el 10% de Universal, el 9% de Spotify y casi el 2% de WMG.

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Según el acuerdo propuesto, Tencent primero adquiriría una participación del 10% en UMG con una opción de un año para comprar otro 10% en los mismos términos. Las negociaciones se basan en una valoración de UMG de $33.6 mil millones, lo que hace que representaría que Tencent pagaría $3.36 mil millones.

En un comunicado, Vivendi indicó que: “Vivendi y Tencent también están considerando simultáneamente áreas de cooperación comercial estratégica. En este contexto, Vivendi desea explorar una cooperación más profunda que podría ayudar a UMG a capturar las oportunidades de crecimiento que ofrece la digitalización y la apertura de nuevos mercados«

La transacción está sujeta a la debida regulación en UMG y la finalización de la documentación legal. Además de estas discusiones, Vivendi también planea continuar el proceso para la venta de una participación minoritaria adicional en UMG a otros socios potenciales.

Tencent es mejor conocida por sus enormes éxitos en los ámbitos de las redes sociales y social gaming, incluyendo la super popular plataforma WeChat, que cuenta con 900 millones de usuarios activos diariamente. Su división Tencent Music Entertainment Group salió a la bolsa el año pasado con una valuación de más de $21 millones y gracias a un intercambio de acciones, Tencent también es dueña del 7.5% de Spotify, lo que le convierte en uno de los accionistas mayoritarios.

En una carta a todo el personal de UMG, su CEO Lucien Grainge escribió:

«Este es un desarrollo muy emocionante tanto para Vivendo como para UMG y reafirma una vez más cómo nuestra estrategia y trabajo duro están dando resultados. Nuestro éxito se basa en colocar a los artistas y compositores en el centro de todo lo que hacemos y en ofrecerles los mejores recursos creativos y comerciales de la industria a un nivel global.

Obviamente, seguimos siendo parte de la familia Vivendi; el anuncio de hoy se corresponde con una inversión minoritaria de Tencent. Puedo asegurarles que la Junta Directiva de Vivendi asi como la familia Bolloré continúan apoyando firmemente nuestra estrategia, nuestro trabajo y nuestro equipo. Y, está demás decirlo, nuestro compromiso con nuestros artistas y compositores continúa sin cambio alguno«.   

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Music Ally China publicará noticias en Chino a través de las plataformas WeChat y Weibo, así como consejos de estrategia para artistas y compañías Chinas interesadas en hacer negocios globalmente. La nueva empresa también ayudará a compañías occidentales y japonesas a conectarse con audiencias en China.

Las oficinas de Music Ally China estarán ubicadas en Shanghai, con apoyo de Kanjian Music. La creciente industria China se beneficiará en gran medida con los conocimientos sobre como contactar, conectarse y hacer negocios con platafomas occidentales. Al mismo tiempo, la plataforma de conocimiento local permitirá a Music Ally ofrecer a sus suscriptores y clientes, inteligencia exclusiva y de primera mano sobre como entender y hacer negocios con el mercado de mayor crecimiento del planeta.

Este es el segundo acuerdo que firma Music Ally con una liado internacional, luego de que a principios de 2019 apareciese Music Ally Japan, con oficinas en Tokyo. Siendo China un mercado clave de exportación para la industria musical japonesa, con Kanjian Music abriendo una oficina en Tokyo, el lanzamiento de Music Ally China le dará a los suscriptores japoneses una clara ventaja al momento de hacer negocios.

El CEO de Music Ally, Paul Brindley, indicó: «Estamos muy complacidos de lanzar Music Ally en China. Esta nueva empresa viene en el mejor momento de China, la cual se está convirtiendo en uno de los mercados más importantes para la industria de la musica. En Music Ally creemos que un entendimiento de los mercados globales más grandes es esencial para una industria saludable, y establecer conexiones entre esos mercados impulsadas por ese entendimiento. Nuestra visión es convertirnos en un repositorio de conocimiento mundial, ayudando a desarrollar las habilidades y redes necesarias para un negocio musical moderno«.

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Uno de estos complementos es la música y tal como apuntamos hace una semana, Line quiere sacar una tienda para comprar música directamente desde su plataforma, este nuevo servicio estaría planeado para este otoño.

Ahora la que planea incorporar música es el servicio WeChat, que está haciendo una campaña muy fuerte para dar a conocer este servicio (Si Leo Messi es la imagen de su spot publicitario, ya se pueden imaginar lo que ha podido costar) WeChat ha conseguido en sólo dos años 300 millones de usuarios y actualmente tiene en total 400 millones de usuarios. Su propuesta es un servicio de música en streaming, complementado con un servicio de descarga y un servicio de reconocimiento de canciones, el cual intentará lanzar este mismo año.

Shazam, que es la empresa más grande en cuanto a reconocimiento de música, afirma que genera el 7% de las descargas mundiales de música, incluir en WeChat un servicio propio puede generarles un buen porcentaje de los ingresos en su servicio de música.

En esta guerra particular de los servicios de mensajería, la música se ha convertido en el principal valor diferencial. ¿Tendrá Whatsapp que buscarse un aliado musical o lanzar su propio servicio? o bien la competencia venga por el lado musical, me explico. Spotify ha lanzado Message, un servicio de chat en su versión de escritorio, un servicio nada interesante me parece como ya dije anteriormente, pero si la música es cada vez más móvil quizás Message en el móvil sería mucho más valioso, incluso una alianza Whatsapp & Spotify tendría más sentido, poder escuchar la música y poder enviar la canción a un amigo a uno de nuestros grupos de amigos tal y como hacemos ahora en Facebook. Veremos que sucede en los próximos meses.

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