En esta nueva edición de los premios los ganadores no fueron elegidos por votación si no basándose en el crecimiento del número de reproducciones de sus videos, las suscripciones y la participación en los últimos 6 meses en los canales de los artistas.

En total los artistas tienen más de 164 millones de suscriptores y 47 mil millones de reproducciones de vídeo entre ellos.

A diferencia de la ceremonia inaugural de 2013, probarán un nuevo formato y en su lugar una habrá una serie de vídeos de 15 de los artistas ganadores. Los videos estarán producidos por VICE con contenido exclusivo y serán estrenados en simultáneo el día de la celebración.

Eshan Ponnadurai, jefe de marca y marketing creativo para la música en YouTube, dijo: «Estos artistas demuestran que YouTube no es sólo un lugar para lanzar nueva música y ser descubierto por los fans de todo el mundo, es también donde los artistas y fans verdaderamente conectan. Siguiendo ese espíritu, este premio es sólo un paso en nuestro esfuerzo por seguir haciendo YouTube un gran lugar para los artistas y los fans de vivir la música juntos «.

La lista completa de los ganadores de los Premios de la Música 2015 YouTube son:

2NE1, Alt-J, Ariana Grande, Beyonce, Bigbang, Big Sean, Brad Paisley, Charlie XCX, Dej Loaf, Drake, Ed Sheeran, Ella Henderson, Fifth Harmony, FKA Twigs, Florida Georgia Line, George Ezra, Hoodie Allen, Hozier, Hunter Hayes, J. Cole, Jason Derulo, Katy Perry, Kendrick Lamar, Kiesza, Kurt Hugo Schneider, Lady Gaga, Lindsey Stirling, Martin Garrix, Max, Megan Nicole, Meghan Trainor, Miggs, Miley Cyrus, Nicki Minaj, Nicky Jam, OK Go, One Direction, Pentatonix, Pharrell Williams, Rihanna, Sam Smith, Sia, Snoop Dogg, Taylor Swift, The Weeknd, Tinashe, Tori Kelly, Tove Lo, Troy Sivan and Tyler Ward.

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En el 2015 vuelven los

En este nuevo formato los premios no se llevarán a cabo en un evento en streaming, sino que durante todo un día la música tomará un primer plano en YouTube. El centro de operaciones será el canal creado para ello, donde se perfilarán artistas, directores y creadores. En una estrategia más en la línea de la plataforma, invitan a los fans a suscribirse para ir recibiendo contenido de los diferentes artistas, además anuncian novedades para diciembre y sorpresas para enero. El canal será utilizado para interrelacionar los más grandes y artistas emergentes a través de nuevas y únicas colaboraciones de videos musicales con los mejores directores y creadores. De igual forma, los fans estarán involucrados en cada paso del camino, la orientación y la creación de estos videos.

De momento no ha quedado claro cómo se seleccionarán ni lo nominados ni los ganadores. 

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La gala alternativa obtuvo 336.161 tweets durante un período de tres horas en torno al evento de 90 minutos, según los datos de Timeline Labs. Generando así mayor notoriedad social, que los Premios Billboard de mayo los cuales generaron 307.115 tweets. Sin embargo, el impacto social media de los YouTube Music Awards es menor que el de los Grammy, con 15.500.000 interacciones sociales, incluyendo no sólo los Tweets, sino también acciones en otras redes sociales como Facebook y Instragram .

Pero a diferencia de la mayoría de las entregas de premios, los tweets de los YouTube Music Award alcanzaron su punto máximo en el inicio del programa y luego fueron disminuyendo justo cuando se inició a las 6 pm, para luego reactivarse dos veces durante el show cuando, la primera cuando Girls ‘Generation recibió su premio a Video del Año y la segunda con la premiación de Eminem como Artista del Año. En comparación, la mayoría de las entregas de premios tienen un volumen de distribución más uniforme de Tweets , dijo Alejandro Cantarero , jefe de investigación de datos en Timeline Labs.

«Los premios YouTube tuvieron pocos picos de actividad «, dijo Cantarero. » Quizás parte de esto puede deberse a que no como mucha gente piensa en YouTube como un lugar para consumir todo un espectáculo de televisión. Y porque al tratarse de ser el primero de estos eventos de YouTube, aún no tiene el mismo branding que algunos de los otros shows «.

Por último, debido a que el evento fue por Internet, muchos de los espectadores lo vieron en sus dispositivos móviles, probablemente los mismos que se utilizan para tuitear si el show se hubiese transmitido en  televisión. » Si lo ves en un dispositivo móvil, sería más difícil de usar Twitter «, dijo Cantarero.

En cuanto a la calidad de los tweets , el número de comentarios negativos parece superar en número a los aspectos positivos del  formato propuesto por el director Spike Jonze. El cual parece haber desconcertado y molestado a los espectadores. Con tantos premio que ya existentes, Jonze quería crear un nuevo tipo de entrega de premios, menos predecible y más espontáneo – que reflejara el espíritu de YouTube y muchos de las estrellas accidentales que la plataforma en línea ha creado en los últimos ocho años. Con respecto a las reacciones de YouTube, si estaban decepcionados con las reacciones negativas, pues no lo demostraron con sus declaraciones de éxito.

Y ahora una última categoría de los ganadores de la noche – Los artistas más mencionados en Twitter durante los Premios de la Música de YouTube :

1 . Justin Bieber ( 65.465 menciones)

2 . Lady Gaga ( 40.728 )

3 . Girls ‘Generation ( 24.386 )

4 . Demi Lovato ( 17.531 )

5 . Taylor Swift ( 11.995 )

Fuente : Timeline Lab / Billboard 

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Estas son, Video of the Year, Artist of the Year, Response of the Year, YouTube Phenomenon, YouTube Breakthrough and Innovation of the Year.

Además de los artistas nominados también aparecerán en la gala artistas invitados como Eminem , Lady Gaga, Arcade Fire, Avicii o M.I.A,entre otros .

Os dejamos la lista de los nominados y podéis empezar a votar haciendo click aquí!

Video of the Year: Los nominados representan los vídeos con el mayor «engagement» entre los fans el último año.

• Epic Rap Battles Of History — «Barack Obama vs Mitt Romney»
• Demi Lovato — «Heart Attack»
• Girls’ Generation ­– «I Got A Boy»
• Justin Bieber (feat. Nicki Minaj) — «Beauty And A Beat»
• Lady Gaga ­– «Applause»
• Macklemore & Ryan Lewis (feat. Mary Lambert) — «Same Love»
• Miley Cyrus ­ — «We Can’t Stop»
• One Direction ­– «Best Song Ever»
• PSY ­– «Gentleman»
• Selena Gomez ­– «Come & Get It»

Artist of the Year: Los nominados representan los artistas con más vistas, compartidos, likes y suscrpciones

• Eminem
• Epic Rap Battles
• Justin Bieber
• Katy Perry
• Macklemore & Ryan Lewis
• Nicki Minaj
• One Direction
• PSY
• Rihanna
• Taylor Swift

Response of the Year: Estos candidatos representan los mejores videos  «no oficiales» hechos por los fans en YouTube sobre covers, remezclas, parodias.

• Boyce Avenue (feat. Fifth Harmony) ­– «Mirrors
• Jayesslee ­– «Gangnam Style»
• Lindsey Stirling and Pentatonix ­– «Radioactive»
• ThePianoGuys ­– «Titanium / Pavane»
• Walk Off the Earth (feat. KRNFX) — «I Knew You Were Trouble»

YouTube Phenomenon: Los nominados se basan los videos que han generado más vídeos por parte de los fans.

• Diamonds
• Gangnam Style
• Harlem Shake
• I Knew You Were Trouble
• Thrift Shop

Breakthrough YouTube : Estos candidatos representan a los artistas que han experimentado el mayor crecimiento en visitas y suscriptores.

• Kendrick Lamar
• Macklemore & Ryan Lewis
• Naughty Boy
• Passenger
• Rudimental

Innovation of the Year: Los vídeos más creativos e innovadores en YouTube.

• Anamanaguchi ­– «ENDLESS FANTASY»
• Atoms For Peace ­– «Ingenue»
• Bat For Lashes ­– «Lilies»
• DeStorm ­– «See Me Standing»
• Toro Y Moi — «Say That»

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La ceremonia, de 90 minutos de duración, será retransmitida en vivo vía streaming a todo el mundo y habrá también actuaciones de artistas como Lady Gaga, Eminem o Arcade Fire, así como estrellas nacidas de YouTube como Lindsey Stirling.

El 17 de octubre se darán a conocer las 6 categorías y los nominados a través de los medios sociales. En declaraciones a Billboard, Danielle Tiedt vicepresidente de Youtube dijo: «La música es nuestro pan de cada día, nuestro corazón y el alma en YouTube. Nuestro principal objetivo es no sólo hacer otra entrega de premios, sino hacer algo especial.»

Spike Jonze, que será el director y productor del evento, comentó: «Quiero saber si podemos hacer una noche entera sólo haciendo cosas en lugar de hacer las clásicas actuaciones, incluso si podemos hacer colaboraciones en vivo.» 

Sin duda, la gala de Youtube nos genera muchas expectativas.

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