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Este crecimiento es impresionante: en los últimos 12 meses, YouTube ha sumado más de 25 millones de suscriptores, lo que equivale a un promedio de 2 millones de nuevos usuarios al mes desde su última actualización en febrero de 2024, cuando reportó 100 millones de suscriptores.

El reto frente a Spotify

La gran pregunta es cómo se compara este crecimiento con el de Spotify, la plataforma líder en streaming musical por suscripción. En los 12 meses hasta diciembre de 2024, Spotify sumó 27 millones de suscriptores pagos, alcanzando un total de 263 millones de usuarios. Aunque Spotify mantiene su liderazgo, el crecimiento acelerado de YouTube Music sugiere que la competencia en el sector se intensifica.

Lyor Cohen, director global de música de YouTube, celebró este logro en una carta dirigida a la industria musical el pasado 5 de marzo, en la que también resaltó el 20º aniversario de la plataforma. “Hemos logrado mucho juntos en los últimos 20 años… pero si crees que vamos a desacelerar, estás completamente equivocado”, escribió Cohen.

El impacto financiero de YouTube en la industria musical

La contribución de YouTube al ecosistema musical también es significativa. En septiembre de 2022, la plataforma anunció que había pagado más de 6.000 millones de dólares a titulares de derechos musicales en los 12 meses previos. Con el incremento en suscriptores, se espera que esta cifra continúe creciendo, consolidando a YouTube como un actor clave en la monetización de la música digital.

Para fortalecer su modelo de suscripción, YouTube está expandiendo su plan piloto de Premium Lite en EEUU. Esta versión más económica permite ver la mayoría de los videos sin anuncios por $7.99 al mes, mientras que YouTube Premium cuesta $13.99 y YouTube Music Premium $10.99. Según Cohen, Premium Lite podría beneficiar a los socios y brindar a los usuarios más opciones de suscripción.

El renacimiento del video musical y la inteligencia artificial

Cohen también predijo un “renacimiento del video musical”, destacando el papel de la autenticidad en el contenido visual. Además, enfatizó el potencial de la inteligencia artificial en la creación de experiencias visuales, mencionando herramientas como Dream Screen, impulsada por el modelo Veo 2 de Google DeepMind. Esta función permite a los creadores generar fondos de video mediante IA, ampliando las posibilidades creativas.

YouTube como plataforma de video y música

El dominio de YouTube en el consumo de video también refuerza su posición en la industria musical. Según Nielsen, YouTube ha sido la plataforma de streaming más vista en EEUU durante dos años consecutivos, con más de 1.000 millones de horas de contenido vistas diariamente en televisores. Shorts, su formato de videos cortos, también juega un papel clave, generando más de 70.000 millones de vistas diarias.

Con estos logros, YouTube se consolida como un jugador fundamental en la industria musical y del entretenimiento digital. Su evolución en los próximos años será clave para el futuro del streaming y la creación de contenido en la era de la IA.

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Usuarios en redes sociales comenzaron a reportar estos aumentos de precios tras recibir correos electrónicos de YouTube. Las regiones afectadas incluyen países de la Unión Europea, Oriente Medio, Sudamérica y el Sudeste Asiático. Tanto los planes individuales como los familiares están experimentando incrementos de precios, con Noruega viendo un aumento del 42% en la suscripción individual, pasando de 119 NOK ($11.45 USD) a 169 NOK ($16.26 USD) por mes, según usuarios en un hilo de Reddit.

Por ejemplo, el hilo muestra que en la República Checa el costo del plan familiar de YouTube Premium ha aumentado un 44.6%, de 269 CZK ($11.99 USD) a 389 CZK ($17.34 USD) por mes.

Se han reportado aumentos similares en otras regiones como Irlanda, Países Bajos, Italia, Bélgica, Suiza, Dinamarca, Suecia, Singapur, Tailandia, Indonesia, Emiratos Árabes Unidos, Malasia, Arabia Saudita y Colombia, según el mismo hilo de Reddit que rastrea los precios.

Algunos usuarios han compartido capturas de pantalla del aviso de actualización de precios, donde YouTube explica: «No tomamos estas decisiones a la ligera, pero esta actualización nos permitirá continuar mejorando Premium y apoyando a los creadores y artistas que ves en YouTube». Los correos electrónicos indican que los nuevos precios entrarán en vigor el 4 de noviembre.

El aumento de precios ha generado frustración entre los usuarios, quienes critican lo que consideran un costo ya elevado de los servicios de streaming de YouTube. Algunos argumentan que las características de YouTube Premium, como ver sin anuncios y la reproducción en segundo plano, no justifican los precios más altos.

Un usuario de Reddit comentó: «Acabo de cancelar. Este aumento convierte a YouTube en el servicio de streaming más caro, superando lo que pago por Amazon Prime, Netflix y HBO juntos.»

Mientras que algunos usuarios han amenazado con cancelar, otros expresaron su frustración por el hecho de que el plan Premium Lite aún incluye anuncios.

Este último movimiento pone en evidencia la estrategia de YouTube para su plataforma de streaming de música. La compañía ha estado experimentando con diferentes niveles y características para satisfacer a una amplia gama de usuarios.

Un estudio reciente de la empresa de análisis de datos de marketing Kantar encontró que YouTube Music es el «servicio de streaming de música más adoptado» en el segundo trimestre de 2024, lo que atribuye al enfoque de la plataforma en el descubrimiento musical.

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El último estudio de Kantar, «Entertainment on Demand (EoD)«, publicado el 14 de agosto, destaca un aumento significativo en la adopción de servicios de streaming de música, impulsado en parte por el creciente interés en formatos de audio no musicales, como los podcasts y los audiolibros. Los datos recopilados por Kantar entre abril y junio de 2024 en el Reino Unido, Estados Unidos, Australia, Alemania, España y Francia.

Según Craig Armer, Director Global de Información Estratégica en Kantar, «existe una oportunidad considerable para involucrar a los grupos demográficos de mayor edad que están menos involucrados pero que muestran un potencial considerable. El desafío radica en convencer a estas audiencias del valor de las suscripciones pagadas».

A pesar de que el 85% de quienes no son usuarios de streaming expresaron interés en escuchar música, las preocupaciones sobre el costo de las suscripciones siguen siendo un obstáculo importante para que los consumidores se suscriban a estos servicios.

«Con muchos no usuarios de streaming interesados en la música pero reticentes debido a los costos, los servicios deben centrarse en aprovechar las recomendaciones de usuarios satisfechos para atraer a esta audiencia no aprovechada», añadió Armer.

En un informe de EoD de 2023, Kantar atribuyó la fortaleza de YouTube Music a su enfoque en el descubrimiento musical, lo que se ha traducido en un fuerte crecimiento en 2024 tanto para YouTube Music como para YouTube Music Premium.

Por su parte, Spotify también ha mantenido su impulso, logrando un aumento de dos puntos porcentuales en penetración año tras año, según Kantar. La investigación reveló que Spotify es la plataforma preferida para nuevos usuarios de 55 años en adelante, principalmente debido a recomendaciones de amigos y familiares.

«La satisfacción, medida a través de la probabilidad de recomendar el servicio por parte de los usuarios, sigue siendo alta para los servicios premium, aparentemente no afectada por los aumentos de precios durante el último año», indicó Armer.

Spotify finalizó el segundo trimestre con 246 millones de suscriptores de pago, sumando 7 millones de suscriptores Premium solo en el segundo trimestre, mientras que YouTube Music superó el hito de 100 millones de suscriptores pagos de YouTube Music y Premium en todo el mundo en febrero.

El estudio de Kantar también mostró que, en todos los mercados estudiados, las personas se están suscribiendo a múltiples servicios de streaming, especialmente en los Estados Unidos.

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Según lo informado por 9to5Google, la radio personal es la incorporación más reciente a la página de perfiles de YouTube Music, que se lanzó en abril del año pasado. Al igual que las estadísticas, la radio personal está configurada como privada por defecto, por lo que los usuarios deben actualizar la configuración de su canal si quieren que esté visible para otros, según se explica en una página de ayuda actualizada de YouTube Music.

Una vez que la función esté disponible, puedes activarla yendo a tu ícono de perfil en YouTube Music, seleccionando Configuración, luego Privacidad y ubicación, y después seleccionando Configuración del canal. Desde allí, activa «Habilitar estadísticas públicas» o «Habilitar radio personal pública.»

Aunque la radio personal es nueva en YouTube Music, el servicio de streaming de música más popular, Spotify, ya tiene funciones sociales similares. Por ejemplo, las funciones Friends Mix y Blend de Spotify te permiten a ti y a tus amigos mezclar sus canciones favoritas para ayudarse mutuamente a descubrir nueva música.

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Esta nueva función sería la respuesta de TikTok a aplicaciones populares de identificación de música como Shazam, y a la recientemente lanzada función de búsqueda musical de YouTube Music, que tiene funcionalidades similares a la herramienta de TikTok. Por el momento, la herramienta de YouTube solo está disponible para suscriptores de YouTube Music en iOS y Android.

Mientras tanto, la función de búsqueda de sonidos de TikTok aún está en fase de prueba y disponible solo para un número limitado de usuarios en regiones específicas. TechCrunch dice que la nueva herramienta podría ayudar a los usuarios a encontrar y comprender mejor las tendencias actuales con las tendencias musicales basadas en canciones de TikTok, que cambian rápidamente.

Para acceder a la función, los usuarios pueden tocar el ícono de micrófono en la barra de búsqueda de TikTok y seleccionar la opción correspondiente.

Similar a la función de detección de canciones de YouTube Music, la búsqueda de sonidos permite a los usuarios ingresar una melodía y recibir sugerencias de canciones. Sin embargo, la herramienta de TikTok va un paso más allá al vincular directamente las canciones identificadas con videos relevantes de TikTok.

Las pruebas iniciales realizadas por TechCrunch revelan que la función reconoce eficazmente las canciones populares que se utilizan con frecuencia en la plataforma. Por ejemplo, la herramienta identificó con precisión “Umbrella” de Rihanna y el icónico sonido de TikTok “oh no oh no oh no no no”.

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Spotify, el líder indiscutible del mercado, ha dado mucho de qué hablar recientemente, al convertir prácticamente todas sus suscripciones (98%) en paquetes en Estados Unidos. Esta maniobra, centrada en la inclusión de audiolibros, ha generado controversia y litigios debido a su impacto en el cálculo de las regalías mecánicas. La empresa ha intentado mitigar las críticas ofreciendo un plan exclusivo de solo música, pero su efecto en la preferencia de los consumidores aún está por verse.

Sin embargo, Spotify no está solo en esta tendencia. YouTube Music, la cuarta plataforma más grande de música bajo demanda en EEUU, presenta una estadística sorprendente: el 73% de sus suscriptores estimados utilizan planes clasificados como paquetes. Estos incluyen YouTube Premium Individual, Familiar y Estudiantil, que combinan el servicio de música con otros beneficios como la visualización de videos sin anuncios.

La popularidad de estos paquetes en YouTube Music se refleja en los números: aproximadamente 5.05 millones de cuentas pagan regalías mecánicas como paquetes, representando el 70.77% de las suscripciones totales en EEUU. Esta estrategia aprovecha la inmensa base de usuarios de YouTube, ofreciendo una propuesta de valor atractiva al combinar múltiples servicios por un costo adicional relativamente bajo.

La adopción generalizada de los paquetes no se limita a estas dos plataformas. Apple Music y Amazon Music, aunque menos agresivos en su enfoque, también dependen en gran medida de ofertas multiproducto. Esta tendencia sugiere que la estrategia de paquetes se ha convertido en una herramienta crucial para competir en el saturado mercado del streaming musical.

Sin embargo, esta revolución de los paquetes no está exenta de controversias. El principal punto de conflicto radica en cómo se calculan las regalías mecánicas para estos planes multiproducto. La National Music Publishers’ Association (NMPA) ha expresado su preocupación por las pérdidas potenciales de cientos de millones de dólares para los compositores, especialmente debido a las reclasificaciones de Spotify.

El futuro de esta práctica será probablemente objeto de intensas negociaciones en la próxima discusión sobre regalías con la Copyright Royalty Board. Se espera que las discusiones se centren en la capacidad de las plataformas de streaming para modificar unilateralmente los tipos de planes y, por ende, las regalías mecánicas pagadas a los creadores de contenido.

Spotify se ha defendido diciendo que la agrupación de servicios en paquetes es una práctica estándard en el mercado, y según estas cifras se demuestra que así es, sin embargo la disputa de las editoriales se centra en el hecho de que las suscripciones Premium no se consideraban como paquetes para el cálculo de regalías hasta que la empresa decidió convertirlas sin ningún tipo de consulta o negociación, resultando en pérdidas significativas de ingresos.

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