Billboard elimina todos los datos de ventas físicas de su reporte ‘Market Watch’
En la última edición del «Market Watch» de Billboard, un reporte semanal que desglosa las ventas de música en EEUU, destaca la exclusión de datos de ventas de CD y otros formatos físicos, una decisión que ha generado controversia entre los minoristas de discos y la comunidad musical en general.
Esta decisión responde a una serie de cambios en la metodología de medición de ventas por parte de Luminate, la empresa que proporciona estos datos. Sin embargo, el ajuste ha levantado serias críticas por, según varios actores de la industria, distorsionar la visión real del mercado.
A principios de 2024, Luminate realizó ajustes a su sistema de medición de ventas, lo cual generó una fuerte reacción entre minoristas independientes que afirmaban que esta nueva metodología no reflejaba de forma adecuada las ventas de sus tiendas. Según estos minoristas, la recalibración de Luminate efectivamente excluyó algunas tiendas independientes del cálculo de ventas en los reportes de Billboard, afectando así la visibilidad de estas tiendas en el mercado nacional.
La discrepancia en los datos de ventas de Vinilo y CDs
Una de las áreas más controversiales de este cambio metodológico ha sido el informe sobre las ventas de vinilo, ya que Billboard reportó una caída considerable en las ventas de vinilo a nivel interanual, lo que contrasta con otros reportes de la RIAA que muestran un resurgimiento del vinilo en años recientes. Este tipo de discrepancias han generado dudas sobre la precisión de los datos proporcionados por Luminate y han desencadenado desacuerdos entre directivos de ambas empresas, quienes comparten la misma empresa matriz.
En respuesta a estas tensiones, Billboard tomó la decisión de eliminar temporalmente los datos de vinilo del Market Watch. Además, en el informe de la semana pasada, se observó una caída interanual del 19.1% en las ventas de CD, en contradicción también con los datos de la RIAA. Estos ajustes han llevado a Billboard a eliminar toda la sección que refleja las ventas de formatos físicos para la semana del 24 de octubre, lo cual incluye no solo CD y vinilo, sino también los equivalentes de descargas y otros formatos.
Implicaciones del cambio y futuro de Market Watch
La eliminación de estas categorías en el Market Watch podría responder a un intento de Billboard y Luminate de corregir o actualizar la metodología de cálculo de ventas de música física. Billboard justifica estos cambios argumentando que la nueva metodología refleja de manera más precisa el mercado minorista independiente, aunque aclara que no existen datos históricos comparables que permitan realizar una comparación interanual precisa de las ventas físicas.
Según algunos analistas, la falta de datos comparables sugiere que podría haber un problema más profundo en el historial de estadísticas de ventas de música física, posiblemente indicando que las cifras anteriores estaban infladas. Esto plantea la posibilidad de que los datos históricos hayan sido imprecisos, y que las caídas de ventas reportadas en el Market Watch actual reflejen una disminución real del mercado de música física.
Para los artistas, las discográficas y especialmente para los minoristas independientes, los datos de ventas son cruciales para comprender las tendencias del mercado y tomar decisiones estratégicas. La falta de claridad en las cifras de ventas podría llevar a decisiones comerciales equivocadas y perjudicar a los minoristas que dependen de un reflejo fiel de su impacto en el mercado.
Esta controversia expone un dilema esencial en la industria de la música: cómo lograr una representación precisa de un mercado que abarca múltiples formatos y estilos de consumo. Las cifras de ventas de música física, especialmente de CD y vinilo, han sido una pieza clave en la narrativa del resurgimiento de estos formatos, pero los recientes cambios metodológicos ponen en duda esa historia. Por ahora, la industria musical espera que Billboard y Luminate ofrezcan una actualización formal de sus datos, que ayude a esclarecer la situación y facilite una toma de decisiones informada para todos los involucrados.
