Conoce la nueva herramienta de Spotify de «pago por influencia»
El pasado lunes, 2 de noviembre, Spotify reveló que pronto probará una nueva herramienta llamada «Discovery Mode» que permitirá a los artistas y a las discográficas influir en las canciones seleccionadas por su algoritmo para obtener recomendaciones personalizadas, según MBW.
El ‘Modo Descubrimiento‘ funciona dejando que una discográfica o un artista identifique una pista que quiere priorizar, y que luego se reproduzca en la reproducción automática personalizada de los oyentes o en los canales de radio.
Los artistas y los sellos discográficos no están obligados a pagar nada por adelantado por esto, pero al optar por ello, aceptan que se les pague una tarifa de derechos de grabación más baja por las transmisiones en esas sesiones personalizadas (en Radio y Autoplay).
Pueden optar por no participar, y cuando lo hagan, la canción seguirá siendo reproducida en Radio y Autoplay, pero no se le dará prioridad y entonces obtendrán la tasa estándar de regalías de grabación por esas transmisiones.
En términos de la reputación de Spotify entre la comunidad de artistas en general, la plataforma de streaming recibió una carta abierta del Sindicato de Músicos y Trabajadores Aliados exigiendo un mejor pago y afirmando que la plataforma de streaming «anima a los sellos discográficos y a las compañías de gestión a pagar por las reproducciones en la plataforma».
No es sorprendente que Discovery Mode haya recibido críticas de los artistas. Entonces, ¿es Discovery Mode una forma de pago o simplemente una forma de «dar a los artistas una opinión sobre cómo se descubre su música?».
Aquí, tres cosas a saber sobre el nuevo servicio:
- Spotify ya impulsa 16 mil millones de descubrimientos de artistas cada mes, y afirma que los artistas deberían tener voz y voto en lo que los fans están descubriendo. Eso significaría que los 320 millones de usuarios mensuales de Spotify escucharán en Spotify a un artista que nunca antes habían escuchado. Hablando el lunes el líder de marketing de productos Spotify, Charleton Lamb, con MBW, dijo: «Hablamos con los artistas todo el tiempo, y nos dicen que quieren más oportunidades de conectar con sus fans, incluso fuera de la semana de lanzamiento y especialmente con su música de catálogo».
- Va a costar a los artistas y a las discográficas en derechos de autor –pero Spotify dice que podrían ver un roi positivo. Spotify explicó en su blog que el modo de descubrimiento «no requerirá ningún presupuesto por adelantado» y que, en su lugar, los sellos discográficos y los titulares de los derechos tendrán que aceptar que se les pague una tasa de derechos de grabación más baja por las canciones marcadas para ser reproducidas en sesiones personalizadas.
- El experimento del Discovery Mode está empezando con la radio y la reproducción automática, pero podría expandirse a otras áreas en Spotify. Spotify afirma que «probará cuidadosamente la expansión a otras áreas personalizadas de Spotify» a medida que aprenda de «este experimento».
«Estamos empezando con sólo unos pocos socios clave en este momento. Pero como hemos hecho con nuestras otras herramientas, es nuestra intención poner a disposición de cada artista y sello discográfico y lo haremos tan pronto como seamos capaces de hacerlo de manera responsable», asegura Lamb.
