Contenido de Inteligencia Artificial Generativa representó 1.700 millones de vistas en YouTube el año pasado
YouTube ha publicado su Informe Anual de Cultura y Tendencias, proporcionando una instantánea informativa de algunas de las tendencias cambiantes para los creadores de contenido. Entre las estadísticas destacadas: el 82% de los jóvenes de 18 a 44 años encuestados han publicado contenido de video en línea en el último año, y eso incluye todas las plataformas, como Instagram Stories, TikTok y Snapchat.
Curiosamente, el 54% de las personas encuestadas «prefieren ver a los creadores analizando un evento importante en lugar del evento en sí mismo (por ejemplo, los Oscar, los Grammy)». Esto coincide con la evidente disminución de la audiencia de los programas de premios en los últimos años y habla de la durabilidad del streaming y otras formas de «cobertura en línea» de eventos como festivales de música.
El 47% de la Generación Z (usuarios actualmente de 18 a 24 años) ha «visto videos creados por fanáticos de contenido específico, artistas o figuras públicas» en el último año, lo que muestra la importancia del contenido generado por usuarios en el fandom en 2023. Junto con el 82% de los usuarios de 18 a 44 años que han publicado contenido de video en línea en todas las plataformas en el último año, se vuelve cada vez más evidente cuánto valoran los fanáticos los memes y el contenido generado por usuarios sobre intereses específicos.
Por ejemplo, YouTube dice que los «fanáticos casuales» pueden tener un feed que les ayuda a consumir de manera pasiva más contenido relacionado con su fandom, «desde la historia hasta contenido detrás de escena». Mientras tanto, un «fanático más activo» puede utilizar Shorts para crear memes o interactuar con la campaña de una marca mediante la remezcla o el desarrollo de contenido basado en ella.
«El rápido cambio tecnológico en los medios y la creatividad ha generado nuevas expectativas en los espectadores y también ha generado oportunidades para que todos nos involucremos con las cosas que nos importan», dice YouTube.
El informe respalda el impulso continuo de la plataforma en múltiples formatos, con un 87% de los encuestados que «han visto al menos cuatro formatos de contenido que ofrece YouTube» en el último año, incluyendo videos de larga duración y corta duración, transmisiones en vivo, podcasts y videos en streaming en televisores. El 67% de la Generación Z encuestada dice que les gusta cuando sus creadores favoritos producen contenido en múltiples formatos.
«Los espectadores cada vez esperan experiencias personalizadas y utilizan diferentes formatos para satisfacer diferentes necesidades: ven contenido de larga duración, corta duración, en vivo y pregrabado en pantallas de dispositivos móviles y televisores conectados».
YouTube también destaca el aumento de videos que utilizan la IA generativa y los YouTubers virtuales (vTubers), afirmando que el 60% de los encuestados «está dispuesto a ver contenido de creadores que utilizan IA para generar su contenido» y que el 52% ha visto un vTuber en el último año. Los videos relacionados con herramientas de IA generativa o que utilizan estas herramientas acumularon más de 1.700 millones de vistas en YouTube en 2022, a medida que estas herramientas y el tema en general se vuelven cada vez más populares.
