Drake celebra 50 mil millones de streams con camiseta personalizada del FC Barcelona
El 14 de octubre, la superestrella Drake reveló la primera asociación importante de artistas luego del acuerdo de Spotify con el FC Barcelona, que se anunció en marzo pasado.
Drake ha usado los colores de Barcelona antes, pero ahora tiene su propia camiseta de edición limitada, que no está a la venta, con su propio gráfico de búho en el espacio que generalmente alberga el logotipo de Spotify.
Para celebrar su reciente hito de alcanzar los 50.000 millones de streams en la plataforma, el equipo masculino vistió la camiseta en la última edición de El Clásico, su derby con el Real Madrid, proyectando el logo OVO Sound de Drake en pantallas de todo el mundo y ofreciendo una probar las posibilidades que trae consigo la asociación.
Ahora, después de meses de especulaciones sobre lo que podría significar para la música el acuerdo de Spotify con Barcelona, llega su primer hito. Marc Hazan, vicepresidente de Spotify, asociaciones freemium y desarrollo comercial, que estuvo en la ciudad catalana para la gran revelación, expresó: «Se acabaron los días de los discos de oro…».
El poder del vínculo potencial entre el enorme apoyo de Barcelona y las bases de fans de los artistas es claro. Durante el partido del miércoles, las pantallas LED alrededor del campo destellaron con los nombres e imágenes de los artistas.
Esta es la primera etapa de la asociación de Spotify: hasta el momento, 16 artistas de 10 territorios diferentes (incluidos Cat Burns, Shygirl, Calvin Harris, Muse, Blackpink, Fireboy DML y Aitch) han aparecido en las vallas publicitarias alrededor del campo.
El quid del proyecto, dijo Hazan a la mañana siguiente, es exhibir artistas. Spotify planea utilizar el alcance del Barcelona en territorios como América Latina y el Sudeste Asiático, por ejemplo, para impulsar los perfiles de los artistas.
En cuanto a dónde va la asociación a continuación, Hazan sugirió que cualquier cosa podría pasar. “Va a ser una relación larga y esperamos innovar con el club y diferentes artistas y formatos”, dijo. “El potencial es infinito”. En una charla exclusiva con Music Week, habló sobre lo que el acuerdo de Spotify con Barcelona puede ofrecer al negocio de la música.
¿Cuánto tiempo ha estado en proceso la adquisición de la camiseta de Drake? “La asociación en sí no es tan antigua. Quizás fue hace un par de meses que comenzamos a ponernos en marcha, el concepto de adquisición de la camiseta era una parte integral de por qué queríamos hacer esta asociación. El momento llegó con las transmisiones históricas y El Clásico, y sentimos que era la combinación perfecta».
«Tratamos de mantener involucrada a la menor cantidad de personas posible para mantenerlo en secreto y tenemos buenas relaciones con el club, con el artista y su management, por lo que pudimos usar esas conexiones para avanzar bastante rápido y sin problemas. Creo que todos estaban muy emocionados por la perspectiva y la escala de la misma”.
Hazan continuó indicando que para Drake: “Asociarse con nosotros de una manera tan innovadora a una escala tan grande es algo que lo entusiasmará mucho. Nadie ha hecho esto antes y es único, el fútbol y su afición son enormes y ser el primer artista en hacerlo es muy emocionante. Estamos muy felices de poder ofrecerle esta oportunidad en este momento masivo para la plataforma, 50 mil millones de reproducciones para un artista es enorme».
Spotify lleva toda la temporada utilizando las pizarras LED del estadio del Barcelona para promover artistas, y dependiendo de dónde se transmiten los partidos, las imágenes en las pantallas pueden alterarse digitalmente para mostrar artistas locales.
El ejecutivo también comentó sobre el potencial de esta alianza para eventos en vivo: «El estadio se ha utilizado en el pasado para conciertos, U2 y Bruce Springsteen han tocado allí en el pasado. Lo investigaremos con el tiempo”.
