El ‘boca a boca’ es el método más popular de descubrimiento musical, según estudio
Una reciente encuesta de Edison Research sobre el descubrimiento de música revela tendencias interesantes sobre cómo las personas en los EEUU interactúan con la música y las formas en que se mantienen informadas sobre nuevos lanzamientos. El informe, cuya audiencie fue la población de 12 años en adelante en los EEUU, destaca un creciente interés por mantenerse al día con las tendencias musicales, el papel de los diferentes métodos de descubrimiento y la influencia de las plataformas digitales en la formación del gusto musical.
Importancia de mantenerse al día con la música
Uno de los hallazgos principales es que casi la mitad de la población de EEUU de 12 años o más considera importante mantenerse al día con la música. Esto sugiere que la música no es simplemente una forma de entretenimiento pasivo, sino algo que muchas personas persiguen activamente, formando parte de su identidad e interacciones sociales. De manera interesante, los segmentos más jóvenes, particularmente aquellos de entre 12 y 34 años, son los más propensos a considerar esencial estar informados musicalmente en comparación con la población mayor. Entre estos oyentes más jóvenes, los encuestados afroamericanos muestran un interés especialmente fuerte en mantenerse al día con las tendencias musicales.
Métodos de descubrimiento musical
La encuesta enfatiza la variedad de métodos que las personas utilizan para descubrir nueva música, subrayando el impacto tanto de plataformas tradicionales como digitales. En general, la encuesta arrojó que el boca a boca es la forma más popular de descubrimiento de música, seguido por YouTube.
La radio, por ejemplo, sigue siendo una fuente significativa de descubrimiento para una gran parte de la población, lo que resalta su papel duradero en el panorama musical. Sin embargo, los públicos más jóvenes recurren cada vez más a plataformas en línea, incluidas las redes sociales, servicios de streaming y plataformas de video como YouTube, para encontrar nueva música. Estos métodos reflejan un cambio hacia experiencias más interactivas y personalizadas en el descubrimiento de artistas y canciones.
Los servicios de streaming, como Spotify y Apple Music, juegan un papel crucial, especialmente entre los grupos más jóvenes. Estas plataformas ofrecen algoritmos y listas de reproducción personalizadas que se adaptan a las preferencias individuales, lo que las hace atractivas para el descubrimiento musical. Además, los influencers en redes sociales y las tendencias virales también contribuyen significativamente, con plataformas como TikTok emergiendo como espacios clave para el descubrimiento y la promoción de música. La influencia de TikTok es especialmente notable entre los usuarios más jóvenes, quienes a menudo descubren nuevas canciones a través de desafíos virales o tendencias.
Segmentos de audiencia y preferencias
El informe también analiza la segmentación de la audiencia, examinando cómo diferentes grupos priorizan el descubrimiento musical. Aunque es común en todas las edades valorar el estar al día con la música, la intensidad de este interés varía. Por ejemplo, las personas de entre 12 y 34 años son las más propensas a priorizar el descubrimiento de nueva música en comparación con aquellas de 35 años o más. Además, el público afroamericano muestra un compromiso desproporcionadamente mayor en mantenerse al día con la música en comparación con la población general, lo que sugiere influencias culturales y comunitarias que impulsan este entusiasmo.
Otro aspecto clave es que los oyentes frecuentes, aquellos que interactúan activamente con la música a diario, son mucho más inclinados a priorizar estar al tanto de las novedades. Este grupo tiende a utilizar múltiples plataformas para el descubrimiento, combinando métodos tradicionales como la radio con modernos como el streaming y las redes sociales, lo que sugiere que buscan una experiencia musical diversa.
Fuentes principales para el descubrimiento musical
Cuando se les preguntó sobre su fuente principal para descubrir música, los encuestados señalaron algunas plataformas destacadas. Como se mencionó, la radio sigue siendo un actor clave, especialmente para las generaciones mayores que han mantenido hábitos de escucha a largo plazo. Sin embargo, las plataformas digitales están ganando terreno, especialmente entre los oyentes más jóvenes. Los servicios de streaming son ahora la principal fuente de descubrimiento para las generaciones jóvenes debido a su facilidad de uso, algoritmos personalizados y acceso a vastas bibliotecas musicales.
El papel de las redes sociales, particularmente TikTok e Instagram, también se destaca como una vía en crecimiento para el descubrimiento musical. La naturaleza de las redes sociales, que permite emparejar música con contenido visual, ha creado oportunidades para que las canciones se vuelvan virales, a menudo de manera independiente de los métodos tradicionales de promoción. Los algoritmos de estas plataformas empujan pistas específicas a grandes audiencias, lo que a menudo lleva al éxito repentino de artistas anteriormente desconocidos. El contenido en video, ya sea un videoclip musical o un desafío de baile, juega un papel crucial en convertir canciones en momentos culturales.
Fragmentación del mercado
Una observación clave del informe es que el panorama del descubrimiento musical se está volviendo cada vez más fragmentado, con una amplia gama de plataformas y fuentes que influyen en lo que la gente escucha. Las generaciones más jóvenes se están alejando de los métodos tradicionales como la radio en favor de experiencias más personalizadas impulsadas por algoritmos que ofrecen los servicios de streaming y las redes sociales. En contraste, las generaciones mayores son más propensas a seguir con plataformas familiares como la radio, aunque también están adoptando lentamente los servicios de streaming en menor medida.
El cambio hacia las redes sociales como una poderosa herramienta de descubrimiento, particularmente a través de plataformas como TikTok, apunta a la creciente influencia del contenido generado por los usuarios en la conducción de las tendencias musicales. Estas plataformas permiten la distribución inmediata y generalizada de música, pasando por alto a los muros tradicionales de la industria musical. Además, el auge de las recomendaciones basadas en algoritmos ha facilitado que los usuarios descubran géneros de nicho o no convencionales, ampliando sus horizontes musicales.
Los hallazgos de este estudio resaltan la importancia de comprender los diferentes segmentos de audiencia y cómo sus preferencias modelan las formas en que descubren e interactúan con la música. A medida que la música continúa evolucionando con la tecnología, es probable que las formas en que las personas descubren música sean aún más variadas y personalizadas en los próximos años.
