El contenido de formato largo en TikTok gana cada vez más seguidores
TikTok, la plataforma de medios sociales conocida por sus vídeos cortos y pegajosos, podría estar a punto de un cambio significativo. La noticia de que la aplicación está considerando aumentar su límite de duración de vídeo a 15 minutos ha sacudido el mundo de los creadores y ha dejado a muchos preguntándose: ¿realmente queremos vídeos más largos en TikTok?
Según informes de The Information, durante un evento para creadores en octubre, TikTok reveló que los usuarios ahora pasan la mitad de su tiempo en la aplicación viendo vídeos que superan los 60 segundos. Además, en los seis meses previos a octubre, los creadores que publicaron vídeos de más de un minuto experimentaron un crecimiento de seguidores cinco veces mayor en comparación con aquellos que se adhirieron al formato más corto.
Estas estadísticas llevaron a TikTok a iniciar pruebas para aumentar la duración de los vídeos, aunque todavía está en fase de prueba. No obstante, la decisión de la plataforma de abandonar su fondo de creadores de mil millones de dólares en diciembre y pasar a un nuevo modelo de monetización, donde solo se recompensará a los creadores por vídeos que duren más de un minuto, sugiere un cambio de enfoque hacia contenidos más extensos.
Sin embargo, las estadísticas presentadas por TikTok deben tomarse con precaución. La plataforma nunca ha sido transparente sobre sus métricas, lo que plantea dudas sobre la verdadera popularidad de los vídeos más largos. ¿Ver un segundo de un vídeo cuenta como una vista? ¿O TikTok considera una vista cuando un usuario simplemente se desplaza brevemente por el contenido? Las incertidumbres persisten, pero una métrica clara es el aumento del 5x en el crecimiento de seguidores para los creadores de contenido más largo.
A pesar de estos datos prometedores, algunos expertos, como Matt Koval, ex empleado de YouTube, son escépticos. Koval señala que TikTok ha entrenado a su audiencia para consumir contenido rápidamente, utilizando la función de deslizamiento rápido de «Para ti». Esta adicción a la gratificación instantánea podría dificultar la transición hacia vídeos más largos, donde la paciencia del espectador se pondrá a prueba.
El contenido de formato corto ha sido el pilar de TikTok y plataformas similares, ya que es accesible para todos los creadores, requiriendo solo un teléfono inteligente para la producción. En cambio, los vídeos más largos pueden implicar más esfuerzo y equipo, lo que podría ser una barrera para muchos creadores. TikTok ha alentado a los creadores interesados en contenido extenso a probar géneros como vlogs, historias, comentarios, tutoriales y desafíos, sugiriendo estrategias como incorporar ganchos al principio de los vídeos para mantener la atención.
La gran pregunta es si esta transición beneficiará tanto a TikTok como a los creadores. Aunque el contenido extenso podría atraer más anunciantes y, por ende, más dinero para los creadores, la resistencia arraigada de los usuarios a la velocidad y brevedad podría ser un obstáculo importante. TikTok está apostando por un cambio, pero solo el tiempo dirá si la audiencia sigue la corriente o prefiere quedarse con la fórmula que los ha cautivado hasta ahora: la inmediatez de los vídeos cortos.
