El mejor momento para el lanzamiento de un disco de un artista independiente
Después de largas horas en el estudio grabando, mezclando, masterizando y viendo las caras de nuestros compañeros por tanto tiempo, artistas y bandas tienden a apresurar el lanzamiento de su disco por sentirse presionados de ver culminado todo el esfuerzo que trae el producirlo. Lamentablemente, y en la gran mayoría de los casos, el resultado más probable de esta premura es tener cero impacto, ya que sin planificación y estrategia, los resultados no serán los esperados. Por lo tanto, el mejor atributo que un artista puede tener es: PACIENCIA.
Antes de tomar una decisión tan importante como la fecha del lanzamiento de un disco, es necesario considerar varios factores que pueden ayudar a obtener los mejores resultados posibles. Para ello, es útil tomarse un tiempo después de terminar el disco y analizar los siguientes cuatro pasos:
- Definir nuestra música
Una vez teniendo el objetivo claro, debemos clasificar nuestra música a través del género y bandas similares a la nuestra, logrando que sea más fácil para nosotros poder encontrar a nuestros consumidores como para que ellos puedan identificarnos, tomando en cuenta que el posible consumidor puede ser desde un fan hasta el organizador de conciertos, tours, festivales que pudiese estar interesado en contratarnos para participar en sus eventos.
- Base de fans sólida
El segundo paso es trabajar en nuestra base de fans y construir relaciones duraderas permitiéndonos tener una audiencia sólida, que podamos conocer mejor y con el tiempo saber qué ofrecerles y dónde encontrarlos. Esto nos traería como consecuencia el fenómeno del boca en boca, que a largo plazo puede migrar directamente a ser una fuente de ingresos. Es importante tener actualizada nuestra página web con información clara sobre cómo contactarnos, buen diseño, biografía, música, fotos, videos, etc. También es vital para un artista independiente utilizar las redes sociales como medio de comunicación con nuestros fans.
- Tener suficiente material
El tercer paso es tener suficiente material para dar seguimiento a nuestro lanzamiento, que se resume en música, videos y presentaciones en vivo, y así no perder la atención de nuestra audiencia. Tomemos en cuenta la importancia de contar con presentaciones en vivo; esa es la clave para paulatinamente ir generando nuevos fans e ingresos.
- Hábitos de consumo anuales según el segmento de mercado (temporadas)
Anteriormente trabajamos en acercarnos a nuestro cliente potencial, así que la siguiente parte del proceso es investigar sobre su comportamiento y actividades a través del año según su estilo de vida. Hay temporadas en el año en las cuales hay poco movimiento de consumo, este es el momento para buscar las oportunidades de obtener publicidad gratuita y dar a conocer el producto previo al lanzamiento. A continuación tenemos una breve descripción por temporada.
Invierno, o comenzando enero, es considerada la zona muerta después de compras de Navidad, sin embargo, a pesar de que el consumidor se abstiene de gastar, es una época del año beneficiaria para el artista independiente, dar la noticia del lanzamiento de su disco y promocionarlo. Una vez que la furia de las compras navideñas ha terminado, medios como blogs están buscando nuevos productos y artistas de qué hablar para el primer trimestre del año.
Primavera es una época capciosa debida a la alta competencia por lanzar sencillos y discos previos a Spring Break (En los Estados Unidos), Semana Santa y gran cantidad de festivales. Artistas independientes deben tener cuidado de no lanzar su música en una época del año en la cual los posibles fans se verían distraídos por otras atracciones o eventos (como tours, festivales, eventos al aire libre, etc.) que dominen el mercado en ese momento.
Verano es una época llena de distracciones, actividades, viajes, películas y por supuesto música por todos lados. Esto se puede ver de dos maneras, competencia indirecta y pelea por la atención de los consumidores o unirte a la ola de actividades de verano si es que tienes un plan de marketing fuerte y los recursos para empujarlo durante esta temporada.
Otoño es la temporada previa a Navidad y otras celebraciones que generan gastos para los consumidores, a la vez es un poco más tranquila que el verano, ya que los festivales se acaban. El artista independiente con una gran base de fans puede aprovechar esta ola de consumo, sin embargo, todas las grandes casas discográficas preparan sus lanzamientos mas importantes para ésta época, debido a que se aproxima a las festividades navideñas, época en la que se generan ingresos importantes en ventas de disco. Una manera de sacarle provecho a esta época del año es que las escuelas comienzan clases y una buena idea es acercarse a estaciones de radio universitarias para dar a conocer nuestra música.
Conclusión
En resumen, para elegir la mejor época para lanzar un disco de manera independiente es necesario que nos analicemos como artistas o marca, nuestros fans, material, seguido de un plan de marketing que pueda reforzar la promoción de dicho disco antes y después del lanzamiento. Dependiendo de estos factores y también considerando lo que está sucediendo en ese momento, es decir, competencia, festivales, productos nuevos, moda, películas y todo lo relacionado al estilo de vida de nuestros consumidores, podremos enfocarnos a una fecha en específico para el lanzamiento de nuestro disco y trazar la meta de contactarnos con los medios de comunicación adecuados para dar a conocer la noticia.
Fuentes: Digital Music News, Musicians About, Music Think Tank
