España se sitúa dentro de los mercados maduros para Spotify
Spotify ha publicado un nuevo estudio comparando el alcance publicitario en su capa gratuita de suscriptores versus las estaciones de radio comerciales en Europa. El estudio, realizado por TNS, encuestó a 20.000 personas entre 15 y 64 años en 10 países europeos (2.000 por país), incluyendo España.
A nivel global los datos, es interesante ver las horas de consumo de Spotify, viendo claramente 3 tramos, el primero de 6.00 a 14:00, el segundo de 14:00 a 18:00, y el tercero y último el de 18:00 a 22:00, siendo este el de mayor consumo durante las 24 horas.
Los datos ofrecidos por Spotify muestran que el servicio en España se encuentra en un punto de madurez con un 76% de consciencia de marca entre la población y sube hasta el 94% en la franja de edad de 15 a 24 años.
Spotify freemium llega al 27,7% de la población online de forma semanal, por lo que es el servicio de música digital más grande de España. En cuanto a territorio Andalucía, Extremadura, Navarra y Madrid se sitúan a la cabeza en cuanto a consumo en su versión gratuita.
Según el estudio, Spotify capta mayor atención frente a las estaciones comerciales y en relación a estas en el caso del segmento de edad entre 15 y 34 años, Spotify sería la tercera “emisora de radio comercial” más grande en términos de cobertura semanal.
Javier Gayoso, Director de Spotify España comenta: “Este estudio de TNS se focaliza en ayudar a los anunciantes a entender la cantidad y la calidad de la audiencia de Spotify y el grado en el que Spotify puede complementar y maximizar las estrategias de compra de radio. Identificando cuándo y dónde Spotify alcanza a una audiencia que no escucha la radio convencional, esperamos mejorar tanto el conocimiento del mercado publicitario de audio, como el crecimiento de este mercado en su conjunto”.
Jonathan Forster, Vicepresidente de publicidad y acuerdos comerciales para la región EMEA de Spotify, ha explicado: “Creemos que hay un enorme potencial de crecimiento en la industria de la publicidad en audio, no solo en términos de la gran oportunidad de conectar con la audiencia difícil de alcanzar demográficamente a través de Spotify, sino también en términos del potencial crecimiento del mercado europeo en comparación a la industria de la publicidad en audio de Estados Unidos, que tiene un valor de en torno a $8.000 millones de dólares: más que el de Europa actualmente.”
