Facebook y Spotify crean un nuevo formato interactivo llamado «Hand Album» para el nuevo EP de Tribalistas
Tribalistas, el proyecto musical formado por Arnaldo Antunes, Carlinhos Brown y Marisa Monte, lanzó el viernes 11 de agosto un adelanto de su próximo disco – que saldrá por completo a final de este mes de Agosto – tras 15 años después de la salida de su primer disco que fue un éxito global y llegó a vender mas de 3 millones de copias en todo el mundo
Para el lanzamiento, el grupo estrenó un formato llamado «Hand Album”, un formato no visto hasta la fecha y que los usuarios pudieron asociar rápidamente a un formato canvas con la particularidad que no era publicidad (El formato canvas en un tipo de publicidad interactivo que se desarrolla desde el propio Business Manager de Facebook).
Este nuevo formato interactivo fue desarrollado en una asociación entre Facebook y Spotify de la mano del propio grupo y que busca renovar, vía smartphone, la antigua experiencia de disfrutar un álbum como se hacía en los tiempos de los CDs y LPs, cuando era costumbre oír las canciones, leer las letras y ver los detalles del arte gráfico.
Este nuevo formato fue creado en Brasil a raíz de un hackathon que junto a ingenieros, desarrolladores, creativos y otros profesionales de ambas plataformas. Dos días y casi 30 horas de trabajo sobre la herramienta de Facebook Canvas. Mark D’Arcy, vicepresidente y director creativo de Facebook Creative Shop comentó: «Hand Album ofrece un nuevo formato inmersivo para que las personas consuman el trabajo de sus artistas favoritos en Facebook, así como crea una plataforma donde esos artistas pueden lanzar un álbum con la visión completa del trabajo«
Marisa Monte, quien animó a ambas plataformas a crear algo innovador, comentó «A pesar de la gran facilidad que el consumo de música en la era digital nos ofrece, para los amantes de la música la música digital dejó una ausencia de las informaciones que antes venían en el disco de los álbumes físicos, como las letras, fotos, las fichas técnicas» y añade «Con el Hand Album la gente podrá navegar por todas esas informaciones, además de ver los vídeos y los vídeos de vídeo con las cifras desde su propio teléfono móvil desde cualquier lugar.«
Para Mark D’Arcy, este formato es el tipo de impacto que se crea combinando creatividad y tecnología, y asegura que «Creemos que ese debe convertirse en un formato popular en la plataforma«.
Un formato que también ha conllevado toda una especial coordinación entre los diferentes actores. Fabio Silveira, country manager de la compañía de distribucion y label services Altafonte en Brasil, quien a través sus oficinas en Brasil, Iberia y Latinoamérica, ha distribuido digitalmente este trabajo, comentó “Estamos muy orgullosos de formar parte de esta increíble aventura y tener las herramientas y el equipo para responder a la complejidad y demandas de este lanzamiento”
Facebook sigue centrado esfuerzos en mejorar cómo los usuarios consumen contenido dentro de su plataforma, lo vimos recientemente con Watch, la plataforma de vídeo con la que quiere competir con Youtube, y ahora presentado una herramienta atractiva para que los usuarios consuman contenido musical de una forma diferente. Una herramienta que podría ser usada también para el desarrollo branded content para marcas, para festivales, serie o peliculas, entre otros posibles usos.
