La mayoría de los éxitos virales de TikTok son orgánicos, según estudio
Un nuevo informe global de ContraBrand revela que dos tercios de los éxitos virales de TikTok son de naturaleza orgánica.
Eso significa que no hay gastos en publicidad o personas influyentes para promocionar el contenido en la plataforma. Como era de esperar, el contenido generado por artistas tiene más probabilidades de volverse viral, seguido del contenido generado por los usuarios.
El éxito viral de la noche a la mañana en la plataforma también es raro: los éxitos más disruptores tienden a ocurrir después de al menos 18 meses en la plataforma.
Un análisis de los charts semanales de TikTok en la primera mitad de 2022 revela información interesante. De las pistas en TikTok Top 200 que llegaron a alcanzar un millón de reproducciones en Spotify, el 63,8% de ellas lo lograron a través de publicaciones orgánicas del artista y los usuarios de TikTok.
El contenido generado por artistas impulsó el 35,5 % de esos éxitos destacados, lo que destaca por qué el contenido generado por los artistas es tan importante para las discográficas. El marketing de influencers y los anuncios pagados en TikTok representan solo el 9,1% y el 2,5% de los casos, respectivamente.
El informe de ContraBrand también destaca cuán importante se ha vuelto la plataforma para descubrir artistas nuevos. De los 208 artistas con pistas que aparecen en este informe, el 58% de ellos no están firmados con un sello.
Los artistas sin firmar también superaron a sus contrapartes de sellos independientes y principales en lo que respecta a la cantidad de veces que los artistas publicaron una pista antes de alcanzar su hito de 100,000 vistas en TikTok.
El estudio se titula ‘Cómo los artistas se vuelven virales en TikTok en 2022’. Se compiló a través de un análisis de las 20 pistas semanales Top 200 de TikTok por listas de países (datos proporcionados por Chartmetric) desde el 1 de enero de 2022 hasta el 30 de junio 2022.
El estudio analiza específicamente las pistas de música lanzadas en 2022 y qué canciones se convirtieron en las canciones más reproducidas de un artista en su catálogo de Spotify. Solo se consideraron las canciones que alcanzaron al menos un millón de reproducciones.
“Comenzamos a darnos cuenta del poder del contenido generado por artistas en TikTok en 2020, y desde entonces ha disminuido drásticamente el costo de presentar una canción para nuestros clientes”, dice el cofundador de ContraBrand, Sean Taylor.
“Podría decirse que es el método más poderoso para que los artistas emergentes no solo generen seguidores, sino que obtengan reproducciones y vendan productos en línea sin tener que hacer una gira”.