La música grabada genera récords de ventas en 2019
La industria global de música grabada tuvo un año excelente en 2019 durante el cual experimentó su quinto año consecutivo de crecimiento. Los ingresos globales crecieron en un 11.4% para alcanzar $21.5 mil millones, un incremento de $2.2 mil millones con respecto al 2018. Este crecimiento fue mayor que el visto durante todo el 2018, tanto en términos absolutos como relativos. De cualquier forma que se le vea, el crecimiento se aceleró, y lo más interesante es que fue a pesar de que el crecimiento de los ingresos por streaming se ralentizó.
Uno de los factores clave para este crecimiento ha sido el avance de las independientes. Aunque naturalmente las discográficas majors se quedaron con la mayor cuota de mercado en 2019 (67.5%), el sector independiente tuvo un crecimiento significativo alcanzado el restante 32.5%, el cual representa un incremento de 0.5% con respecto al 2017 y 4.5% con respecto al 2015. El sector de artistas sin sellos fue nuevamente el que experimentó el crecimiento más acelerado del mercado, creciendo un 32.1% en 2019 para alcanzar $873 millones y un 4.1% de todo el mercado.
El streaming fue nuevamente la fuente principal de ingresos para el sector de música grabada, con un crecimiento de 24% con respecto al año anterior para alcanzar $11.9 mil millones, representando el 56% de los ingresos de todas las discográficas. Sin embargo el crecimiento del streaming se ralentiza: ingresó $2.3 mil millones en 2019, lo cual comparado con 2018 significa una disminución de $64 millones. El motivo del crecimiento total del mercado de música grabada a pesar de la reducción de ingresos por streaming, fue irónicamente que el sector de descargas y ventas físicas creció en $0.4 mil millones con respecto al 2018.
Resulta interesante ver que los ingresos por streaming de hecho disminuyeron en 2019, cuando según cálculos de expertos durante el año pasado las grandes discográficas generaron un promedio de $1 millon por hora.
Específicamente durante el cuarto trimestre de 2019, los artistas de Universal generaron $1.02 millones, Sony generó $669 millones y Warner $589 millones. En total las divisiones de música grabada de las tres majors generaron más de $2.26 mil millones gracias al consumo en streaming en el cuarto trimestre del año, lo cual equivale a $24.8 millones cada día, es decir $1.03 millones cada hora. Universal se coronó como el gran ganador, creciendo más rápido que las dos restantes para alcanzar un 30% del mercado.
Warner se acerca cada vez más a Sony en la carrera para ocupar el 2do lugar entre las majors. En 2015 los ingresos por música grabada de Warner equivalían al 67% de los ingresos de Sony; para el final de 2019 este porcentaje se incrementó al 93%. Warner se quedó corta ante Sony por tan solo $279 millones, y si esta proyección continúa se espera que ambas estén niveladas para finales de 2022.
A pesar del la desaceleración del ingreso por streaming, el mercado de la música grabada consiguió no solamente consolidarse luego del gran desempeño del 2018, sino que mejoró considerablemente en 2019. Este crecimiento continuado viene acompañado de una creciente complejidad dentro del negocio, con la diversificación de los modelos de negocio y las relaciones entre artistas y discográficas. En los años que vienen, el crecimiento de los ingresos estará impulsado por modelos innovadores y disruptivos de la industria.
