Meta dice que Reels están alcanzando 200 mil millones de vistas al día
Esa cifra representa un aumento con respecto al número de 140 mil millones diarios que el CEO Mark Zuckerberg reportó en la llamada de ganancias del segundo trimestre de 2023 de Meta. Zuckerberg estima que el formato tiene una tasa anual de ingresos de 10 mil millones de dólares, lo que lo coloca en una buena posición para competir con TikTok. Según Insider Intelligence, TikTok generó aproximadamente 9.9 mil millones de dólares en ingresos en 2022 y proyecta alcanzar 13.2 mil millones de dólares en ingresos por publicidad este año. Mientras tanto, YouTube informó que su plataforma YouTube Shorts alcanzó 50 mil millones de vistas diarias en 2023.
Meta atribuye el crecimiento de Reels a su comprensión innata de sus usuarios a través del uso de algoritmos. «Podemos mostrar Reels que creemos que te interesan basándonos en nuestros motores de descubrimiento», dijo Justin Osofsky, Jefe de Ventas en Línea, Operaciones y Alianzas de Meta, en una entrevista reciente con Reuters. El formato de video de corta duración ha experimentado un crecimiento explosivo en los últimos cinco años, ya que TikTok se ha convertido en la plataforma dominante de redes sociales entre el grupo de edad de 18 a 24 años.
El enfoque de Meta en la plataforma Reels ciertamente ha contribuido a explotar sus cifras de crecimiento. «La gente quiere ver más Reels», dijo Zuckerberg en febrero de 2023. «Así que la clave para desbloquear eso es mejorar nuestras eficiencias de monetización, de esa manera, podemos mostrar más Reels sin perder cada vez más dinero», les dijo a los inversionistas durante una llamada de ganancias.
Reels se lanzó en 2020 como competidor de TikTok y ha visto duplicarse su uso en el último año. Los videos compartidos por los usuarios se duplicaron a principios de 2023. Dos mil millones de usuarios de Instagram interactúan con Reels cada mes, lo que hace que los ingresos por publicidad en este formato sean más importantes que nunca para Meta. En 2021, Meta lanzó un fondo de creadores de 1000 millones de dólares para ayudar a facilitar esa tasa explosiva de crecimiento. Los creadores ganaron hasta 600 a 35,000 dólares en bonificaciones durante el lanzamiento del programa en 2021. Sin embargo, esos pagos disminuyeron un 70% para abril de 2022.
Los anunciantes también parecen preferir el formato Reels en lugar de la explosiva viralidad de TikTok. «TikTok es más volátil», agrega Monica Siegman, estratega de marketing digital en Volume Nine, una agencia de marketing de Colorado. «Algunos clientes no tienen los recursos para mantenerse al día con las tendencias», agrega, diciendo que los anunciantes preferirían enfocar el dinero en una plataforma predecible para el crecimiento a largo plazo.
