Redes sociales y videojuegos sustituyen al streaming como fuente de descubrimiento de música
Las plataformas de streaming convencionales, como Spotify y Pandora, ya no son la primera fuente de descubrimiento de nueva música para los jóvenes en los EEUU, según los resultados de un estudio llevado a cabo por la firma YPulse que analiza en profundidad los impactos que COVID ha tenido en los hábitos de escucha de música de los jóvenes, las plataformas que están surgiendo como espacios de referencia y, por supuesto, cómo están descubriendo nueva música.
Redes Sociales se convierten en principal fuente para descubrir música
En su lugar, la Generación Z y los Millennials han estado utilizando las redes sociales y videos de YouTube para conocer nuevos artistas y canciones. El 64% de los jóvenes de 13 a 39 años indicaron que la mayor parte de la música nueva que escuchan se encuentra en las redes sociales, mientras que YouTube es la principal plataforma en la que han descubierto una canción o un músico.
Instagram (60%) y TikTok (54%) son dos de los espacios donde más jóvenes están descubriendo nuevos artistas y canciones, y este último ciertamente ha jugado un papel importante en la forma en que la música se expone a las generaciones más jóvenes.
Nuevos estudios de MRC Data y Flamingo Group también revelaron que el 75% de los visitantes de TikTok dicen que descubren artistas allí, el 63% dice que es una fuente para encontrar música de la que nunca han oído hablar y el 72% asocia canciones específicas con la aplicación.
Aparte de Lil Nas X, cuya exposición en TikTok lo impulsó de artista DIY a un contrato con Columbia Records, la aplicación también ha sido citada como un componente clave para gente como Olivia Rodrigo, Megan Thee Stallion y Doja Cat. “El interés está ahí y la industria de la música está comprando lo que vende TikTok”, según indicó Variety.
Los videojuegos juegan un papel significativo en el descubrimiento de nueva música
Los videojuegos son otra área que no ha experimentado una disminución como fuente de descubrimiento de música. Según el informe US Music 360 de la encuesta de MRC Data, el 28% de los oyentes de música mayores de 13 años usan videojuegos para descubrir nueva música, lo que indica que es tan popular como la televisión entre ese grupo demográfico para el descubrimiento de música, mientras que los datos de YPulse encontraron que el 21% de los jóvenes de 13 a 39 años están descubriendo nuevos artistas musicales o canciones los videojuegos.
Específicamente un 28% de los hombres de 13 a 39 años en comparación con el 17% de las mujeres de 13 a 39 años. El espacio virtual de los videojuegos se está convirtiendo en una plataforma de marketing musical, y es una tendencia que apenas comienza, gracias al aumento de los conciertos virtuales en plataformas de juegos como Fortnite, Roblox y Pokémon.
El estudio de YPulse también muestra que en realidad es la Generación Z (no los Millennials) quienes están liderando el camino cuando se trata de descubrir nuevos artistas y canciones en las redes sociales y YouTube. La Generación Z creció con YouTube, así que, por supuesto, es probable que allí también descubran nueva música. Pero, ¿qué está pasando con los Millennials? Los métodos de descubrimiento de música para la generación anterior han experimentado descensos más pronunciados en una gran cantidad de métodos.
Curiosamente, los géneros musicales que a los Millennials les gusta escuchar también han disminuido. Podríamos estar viendo los impactos de su edad en el trabajo aquí. Es probable que muchos Millennials hayan llegado a una edad en la que descubrir música nueva no sea una prioridad.