Según estudio, 1 de cada 3 oyentes descubre música a través de Twitch

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Un nuevo informe de Twitch y la plataforma de análisis Luminate pretende arrojar luz sobre cómo la plataforma de streaming en vivo propiedad de Amazon está impulsando el descubrimiento de música en los EEUU.

Según el nuevo estudio, cuyo objetivo era cuantificar el valor y la influencia de los usuarios de Twitch en la industria de la música, uno de cada tres oyentes de música en los EEUU ahora descubre nueva música a través de Twitch.

Luminate dice que la encuesta se realizó en el cuarto trimestre de 2021, entre más de 2,300 consumidores en los EEUU de 13 a 40 años, con un enfoque particular tanto en los usuarios de Twitch, como en aquellos que usan Twitch específicamente para música o contenido relacionado con la música.

El informe también dice que el 54 % de los encuestados como dijeron que habían descubierto nueva música de los streamers de Twitch nombrando activamente a canciones o artistas, o recomendándolos en medio de un streaming en vivo.

En otra parte del estudio, se afirma que los usuarios de Twitch pasan un 21 % más de tiempo a la semana escuchando música “que el oyente de música promedio” y que los usuarios de Twitch gastan “un 46 % más de su dinero duramente ganado en música (al mes) que el oyente medio de música”.

De los encuestados para el estudio, se informa que los usuarios de Twitch hacen «más de 10 veces más pagos directos a los artistas por mes que el oyente de música promedio».

Los hallazgos clave relacionados con el género del estudio de Luminate fueron que «los usuarios de Twitch tienen un 84% más de probabilidades de escuchar EDM que el oyente de música promedio», pero que los usuarios de Twitch «son mucho más diversos en cuanto a la audiencia de género semanal que el oyente de música promedio, con el Heavy Metal escuchado por más del 61% de los usuarios, Clásica por más del 51%, Jazz por más del 38% y K-Pop por el 27% de los usuarios. El hip hop, por su parte, es escuchado por el 70% de los usuarios de Twitch.

Geetha Mathews, directora de estrategia y contenido musical de Twitch, dijo: “Los vídeojuegos y la música están intrínsecamente vinculados, y gran parte de la cultura y el comportamiento de los fanáticos de nuestra comunidad de jugadores ha resonado y encontrado el éxito en nuestra comunidad musical».

“Estamos alimentando la pasión de esta audiencia inclinada al sacar a la superficie una amplia gama de creadores que son increíblemente talentosos pero que aún pasan desapercibidos, impulsando el descubrimiento de artistas emergentes».

“Nuestro objetivo es ayudar a estos creadores a superar el ruido al llevar su yo auténtico a una base de usuarios global masiva,  deseosa de conectarse y contribuir”.

Matt Yazge, director de investigación de Luminate, dijo: “Este estudio proporciona una confirmación, respaldada por datos, del papel invaluable y central de Twitch en la industria de la música, especialmente como conector de audiencias de juegos y música y como plataforma para el descubrimiento de artistas».

“Es un excelente ejemplo que muestra cómo nuestra investigación no solo brinda un reflejo preciso de la influencia de una entidad en la industria, sino también cómo esa información puede ser útil para todo el ecosistema del entretenimiento”.