Spotify anuncia alianza con WPP en una fuerte apuesta por la publicidad
WPP y Spotify anunciaron una nueva asociación estratégica global que permitirá a WPP ofrecer a sus clientes acceso temprano a los productos publicitarios innovadores de Spotify, inteligencia de primera parte y formas creativas de llegar a audiencias comprometidas a gran escala.
WPP es un holding multinacional británico de comunicaciones, publicidad, relaciones públicas, tecnología y comercio con sede en Londres, Inglaterra. Actualmente es la agencia de publicidad más grande del mundo, con ingresos de $17,85 mil millones.
Como parte de la asociación, Spotify se convertirá en la primera plataforma de audio digital en integrarse directamente en los productos y soluciones de WPP. Esto incluye una exploración en relación con la plataforma de insights de Choreograph.
En una asociación única en su tipo, WPP buscará utilizar Spotify para desarrollar integraciones que proporcionen información de primera fuente de Spotify para ayudar a los clientes a comprender los patrones de escucha agregados e informar estrategias de publicidad de audio digital más creativas y efectivas.
WPP trabajará con Spotify para ofrecer un liderazgo de pensamiento líder en el mercado y programas de capacitación a gran escala para sus empleados y clientes, centrándose en la creatividad de audio digital y los productos publicitarios innovadores de Spotify. Los equipos y clientes de WPP también se beneficiarán de un acceso temprano a la investigación de Spotify centrada en las tendencias e información del público.
Uno de los primeros resultados de la asociación es una versión específica para clientes de WPP del estudio de información Sonic Science de Spotify, realizado con la agencia de WPP, Mindshare, que detalla la conexión entre Spotify, los anuncios de audio digital y los oyentes.
En colaboración con la firma de investigación Neuro-Insight, Spotify recreó su estudio Sonic Science Volumen 1 utilizando anuncios de audio de los clientes de WPP para explorar cómo sus anuncios generan interacción, intensidad emocional, memoria y más. Entre los hallazgos más notables están:
Audiencia inmersa: Spotify constantemente genera niveles más altos de interacción en comparación con otros formatos de medios como los medios visuales (+24%), otros medios de audio (+27%) y las redes sociales (+38%), con un aumento en los números desde el estudio de Spotify de 2021.
Mayor interacción con los anuncios: Los oyentes se involucraron más con los anuncios de los clientes de WPP en este estudio que en el estudio de 2021, con un aumento del 17% en la transferencia de interacción en los anuncios cuando los oyentes pasaron de escuchar música o podcasts a un anuncio de audio real de un cliente de WPP.
Fuerte interacción tanto en entornos de podcast como de música: El estudio demostró que la interacción con los anuncios se mantiene alta con los oyentes, ya sea que estuvieran escuchando música (+29%) o podcasts (+36%).
Stephan Pretorius, Director de Tecnología de WPP, dijo: «En el cambiante y rápido panorama de los medios y el entretenimiento, el streaming de audio se ha convertido en una parte integral de la vida cotidiana.
«En WPP, reconocemos el poder del audio como un componente fundamental del marketing. El propósito de esta asociación única en su tipo es integrar los conocimientos de Spotify con la plataforma Choreograph para crear formas más innovadoras y relevantes de conectar a nuestros clientes con sus clientes», dijo Pretorius.
Brian Berner, Jefe Global de Ventas de Publicidad de Spotify, dijo: «Desde hace tiempo colaboramos con WPP para permitir que los planificadores y compradores de medios tomen decisiones más informadas al planificar para el audio digital. Con nuestra nueva asociación global, estamos ayudando a los clientes de WPP a modernizar su estrategia y planificación.
«Más de 550 millones de personas en 184 mercados vienen a Spotify cada mes para entretenerse, aprender y descubrir durante casi 2.5 horas al día. A medida que seguimos impulsando la innovación en el ámbito del audio y la industria publicitaria en general, socios como WPP son fundamentales para brindar resultados a anunciantes, creadores y audiencias donde sea que se encuentren», dijo Berner.
