Spotify dice que Wrapped 2022 rompió su récord semanal de ventas de merchandise
La acostumbrada campaña anual Wrapped de Spotify es una herramienta de marketing que no solo promueve a la plataforma sino a los artistas que los usuarios más escuchan.
El año pasado, el merchandising desempeñó un papel central en la campaña Wrapped para brindarles a los fans nuevas formas de expresar sus gustos y apoyar a los artistas que aman. La venta de merchandise es una vertical relativamente nueva para Spotify, y según la empresa, su objetivo es construir una cultura para establecer a Spotify como un destino para ofertas únicas, promociones efectivas e ingresos significativos para los artistas.
El merchandising fue una parte clave de Wrapped este año, pues los oyentes recibieron correos electrónicos por parte de Spotify con enlaces para comprar merchandising de sus artistas más escuchados de 2022.
Según una publicación en el blog de la plataforma: “En los siete días desde el lanzamiento de Wrapped, hemos visto la semana de ventas de merchandising más taquillera para artistas en la historia de Spotify”.
Music Ally reporta que la compañía ofreció una estadística adicional, diciendo que los ingresos de esa primera semana aumentaron un 175% en las ventas de merchandising durante la «ventana completa de la campaña» el año pasado, aunque no especificó que tan amplio fue ese período de tiempo.
Está claro que el merchandising está creciendo como una prioridad estratégica para Spotify: junto con las entradas, es parte del argumento que les está dando a los artistas de que el valor del streaming en sus carreras no debe juzgarse solo por las regalías.
