Facebook se encuentra planificando dos tramos de oferta de entretenimiento en vídeo: programas serializados con episodios de 20-30 minutos que serán propiedad de Facebook, y programas más cortos (con guión y sin guión) de entre 5 y 10 minutos que no pertenecerán a la red social.

Estas adquisiciones de contenido original representan la más reciente iniciativa de Facebook para atraer más ingresos por publicidad, poniendo a la compañía en directa competencia con YouTube Red de Google, Snapchat y su sección Discover, así como con cadenas de televisión tradicionales.

La red social más grande del mundo se propone pagar hasta $250,000 por los programas más largos y con guión, de los cuales sería dueño, emulando la estrategia empleada por Netflix y Amazon las cuales son dueñas de gran parte del contenido que venden a sus suscriptores.

Para el segundo bloque de programas, Facebook pagará entre $10,000 y $35,000 por cada show y pagará a los creadores el 55% de los ingresos por publicidad. Ambos tipos de programación incluirán publicidad durante su transmisión.

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Este crecimiento ha sido catalizado en gran parte por una amplia inversión por parte de YouTube. La plataforma ha adoptado recientemente una serie de cambios para estimular la utilización de las transmisiones en vivo dentro de su comunidad, siendo el más importante la posibilidad de transmitir directamente desde su app móvil, una característica que emula a servicios como Periscope o YouNow.

El resultado ha sido un incremento de 130% en el número de transmisiones en vivo hechas por los usuarios en el último año. «Cuando los consumidores piensan acerca de vídeo, ya sea on-demand o en vivo, piensan en YouTube», indicó Mohan. «Transmitir en vivo es una cara de la moneda»

El éxito de YouTube en este espacio viene a ser una respuesta a los esfuerzos de Facebook, que se ha establecido como el contendor más fuerte en la arena del contenido generado por usuarios. Mohan advierte que la posibilidad de monetizar los live streamings es una ventaja significativa frente a la plataforma de Mark Zuckerberg,

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Mark Zuckerberg ha dicho que los anuncios pre-roll, popularizados por YouTube, son negativos para la experiencia del usuario, y por ellos los anuncios de Facebook Live aparecerían luego de 5 minutos de iniciada la transmisión, y pueden tener una duración de hasta 15 segundos. «Estamos llevando a cabo una prueba en la que un grupo de creadores tiene la opción de insertar un breve anuncio dentro de sus videos de Facebook Live«, así lo confirmó la compañía en un comunicado.

Los anuncios que aparecen actualmente dentro de las transmisiones son escogidos de otras campañas de video activas en la plataforma, y las marcas no tienen control sobre cuando ni donde aparecerán sus anuncios para Facebook Live. Facebook ha ofrecido a la marcas la oportunidad de no participar en la prueba, y según reportes también estaría afinando una herramienta para mostrar anuncios distintos a usuarios distintos dentro del mismo vídeo.

Los creadores por otra parte, sí pueden controlar qué tipo de anuncios pueden aparecer dentro de sus transmisiones. Asimismo, debido a que algunas transmisiones cubren tópicos sensibles y de mucha seriedad, por ejemplo situaciones de abuso policial en EEUU, los creadores pueden desactivar los anuncios en cada vídeo que deseen transmitir.

Al momento Facebook se queda con el ingreso de los anuncios durante la prueba piloto, sin embargo lo que se espera es que comparta esos ingresos con los creadores una vez que el programa avance a la siguiente etapa.

Debido a que Facebook aún no tiene un modelo establecido del todo, la compañía ha estado pagando a influencers, celebridades y compañías de medios para utilizar Facebook Live. También según reportes, Facebook está pagando a 24 YouTubers, Viners y otros influencers digitales un total de $2.2 millones para que hagan transmisiones con regularidad por un período de 5 meses y medio. Algunos participantes incluyen a Ray William Johnson, Elise Strachan de My Cupcake Addiction y el Viner Jon Paul Piques.

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La compañía ha acordado pagar a los creadores de vídeos más de $50 millones, según un documento revisado por The Wall Street Journal. Algunos de estos nuevos aliados incluyen compañías de medios establecidas como CNN y el New York Times, creadores digitales como Vox Media, Tastemade, Mashable y el Huffington Post, así como celebridades incluyendo a Kevin Hart, Gordon Ramsay, Deepak Chopra y el jugador de la NFL Russell Wilson.

El valor de cada contrato individual varía ampliamente, con 17 de ellos firmados por más de $1 millón. El creador mejor pagado es BuzzFeed, que espera recibir $3.05 millones por transmitir en vivo en su página de Facebook desde Marzo 2016 hasta Marzo 2017. Luego de BuzzFeed está el New York Times, quienes recibirán $3.03 millones por un acuerdo de 12 meses y en tercer lugar está CNN con un contrato de $2.5 millones.

Estos contratos son un incentivo para estimular la producción de vídeos de alta calidad de forma frecuente, mientras Facebook genera un plan concreto para compensar a los creadores, como por ejemplo con la repartición de ingresos por publicidad.

Facebook ya se ha convertido en un importante centro de vídeos- sus usuarios miran 100 millones de horas diarias en sus perfiles. Mark Zuckerberg espera que los vídeos en vivo hagan repuntar la interacción de los usuarios, haciendo que utilicen el servicio con más frecuencia y por más tiempo.

Aunque Facebook es una plataforma de publicidad masiva, en la cual se coloca casi el 20% de toda la publicidad móvil en los EEUU según eMarketer, aún no ha aprovechado el vídeo como una fuente importante de ingresos, al contrario de YouTube. Este es un mercado con un valor de $9.800 millones tan solo en los EEUU, por lo que representa una gran oportunidad.

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