La colaboración entre estos gigantes tecnológicos podría permitir a los usuarios compartir en tiempo real su actividad de escucha en Spotify a través de las Notas de Instagram, una función que sin duda encantará a los melómanos y a los amantes de las redes sociales por igual.

Esta nueva característica, descubierta por el renombrado ingeniero inverso Alessandro Paluzzi, se basa en una función existente que ya permite a los usuarios compartir clips de canciones de 30 segundos en sus Notas de Instagram. La diferencia radica en que ahora, en lugar de seleccionar manualmente una canción del catálogo de Instagram, los usuarios podrían compartir continuamente su actividad musical directamente desde Spotify.

La integración propuesta no solo refleja la creciente convergencia entre las plataformas de redes sociales y los servicios de streaming musical, sino que también subraya los esfuerzos continuos de Meta y Spotify por mantenerse a la vanguardia de la innovación digital. Ambas compañías han estado experimentando con diversas funciones para mejorar la experiencia del usuario y fomentar una mayor interacción.

Por un lado, Meta ha estado explorando el potencial de la inteligencia artificial en la creación musical, habiendo introducido el año pasado un generador de música con IA capaz de crear clips musicales cortos a partir de indicaciones de texto. Por otro lado, Spotify ha estado probando una serie de nuevas características, desde la adición de comentarios en podcasts hasta la implementación de un generador de listas de reproducción impulsado por IA.

Esta posible integración entre Meta y Spotify no es un caso aislado de colaboración entre las dos empresas. Ya existían iniciativas conjuntas, como el minireproductor de Spotify en Facebook, que permite a los usuarios reproducir música directamente desde la aplicación de la red social. Además, ambas compañías comparten preocupaciones comunes sobre las políticas de la App Store de Apple, que consideran restrictivas para su capacidad de gestionar pagos y distribución dentro de la aplicación.

La nueva función, si se implementa, podría tener un impacto significativo en la forma en que descubrimos y compartimos música en las redes sociales. Permitiría a los usuarios de Instagram mantenerse al tanto de lo que sus amigos escuchan en tiempo real, fomentando así una mayor interacción y descubrimiento musical. Esto podría posicionar a Instagram como un competidor más fuerte frente a plataformas como TikTok en el ámbito del descubrimiento musical.

Sin embargo, es importante señalar que, aunque la colaboración parece prometedora, aún no hay garantías de que esta función se lance al público. El desarrollo de nuevas características en el mundo tecnológico a menudo implica extensas pruebas y ajustes antes de su lanzamiento oficial.

Solo el tiempo dirá si esta colaboración musical dará sus frutos, pero sin duda, ha captado la atención tanto de la industria como de los usuarios, anticipando un futuro donde la música y las redes sociales estén más entrelazadas que nunca.

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La nueva funcionalidad todavía no está disponible para todos los usuarios de Spotify, pero pronto llegará a todos los dispositivos y próximamente también para Facebook Stories. Un portavoz de Instagram ha explicado que se podrán compartir canciones o playlists, y que “la gente que mire tus Stories podrá tocar en la esquina izquierda superior de la pantalla para ir directamente a escuchar esas canciones en Spotify”.

Cuando el usuario esté preparando su Story musical, Instagram le permitirá personalizar su mensaje con stickers especiales de los artes de los singles, álbumes, playlists o artistas así como poder editar el Story con las herramientas de Instagram.

“El mundo de la música vive en Instagram: tres de las cinco cuentas con más seguidores pertenecen a artistas musicales”. Así lo indicó Shavone Charles, Jefe del área de Global Music & Youth Culture de Instagram. “Los fans de música vienen a Instagram a expresarse y descubrir nuevos contenidos de sus artistas preferidos, y queremos hacérselos más fácil con la posibilidad de compartir música directamente desde Spotify”.

Instagram también anunció que pronto ofrecerá filtros y efectos de realidad aumentada (AR) desarrollados por terceros, utilizando la Plataforma de Efectos de Cámara de Facebook. Entre los primeros aliados para el desarrollo de estos filtros están la NBA, Vogue, BuzzFeed y celebridades como Ariana Grande y Kylie Jenner. Los efectos comenzarán a lanzarse en las próximas semanas y también se anunciarán más aliados próximamente.

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Una forma muy similar a cómo se siguen muchos usuarios en Snapchat a través de los Snapcodes. Se puede escanear un código en el  teléfono de un amigo para seguir su lista, compartir el perfil de Spotify en las redes sociales, o toma una captura de pantalla e importar el código publicado por el artista favorito para escuchar su último single. 

Sin duda, esta incorporación abre una nueva vía en el marketing que tanto artistas, sellos, marcas, incluso promotores podrán explotar para compartir su contenido.

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Sin embargo, no basta con que los servicios estén integrados a las redes sociales, es importante que estén bien integrado, Apple esto es contigo, ya que como podemos ver al ser compartida una canción desde Apple Music en Facebook la imagen sale pixelada.

Pero no solo eso, al darle en el enlace en la versión de escritorio, no nos lleva directamente a Apple Music, sino que vamos a una página en iTunes, en la que ni siquiera se comparte la canción, sino todo el álbum y además no se indica que es un servicio de streaming, es simplemente iTunes de toda la vida. Esto para impulsar la conversión y el awareness de Apple Music fuera del ecosistema mobile de Apple, será un gran problema.

En este sentido plataformas como Deezer o Spotify están mucho mejor integradas en las redes sociales, sin embargo ninguna ofrece una integración con Instagram, la red en la que me quisiera centrar aquí. Seguramente existen complicaciones técnicas, pero me gustaría resaltar algunas razones por las que pienso, sería la integración más lógica a seguir en el camino de streaming social.

Razones por las que Spotify se debería integrar con Instagram

1. Porque Spotify tiene a Sean Parker en la junta directiva, quien también es fue fundador de Napster y figura clave de Facebook, que ya en una ocasión materializó la alianza entre Facebook y Spotify
2. Ya que mientras que el ratio de engage en Facebook oscila el 0.5% – 1% y en Twitter puede estar entre el 1% y el 2% Instagram es una red social que cuenta con un niveles de engage mucho mayores se que ubican entre el 3% y el 6%.
3. Por el uso de micro vídeos o audios + imagen de 15 segundos los cuales pueden impulsar la promoción de artistas y de la propia plataforma en sí.
4. Por el carácter visual de la plataforma en la que el arte de los discos o combinaciones estilo mosaico de las playlist pueden jugar un papel atractivo para compartir música entre amigos, pensemos en algo al estilo de lo hecho por Rhapsody y Twitter. Todo esto en un ambiente de mayor atención que en otras redes donde la competencia por el espacio en la pantalla es mayor
5. Instagram es una de las redes sociales que mayor crecimiento está teniendo y como vimos, en diciembre ya superó a Twitter número de usuarios. 
6. Spotify permite compartir música, en Facebook, Tumblr, Twitter, Whatsapp, pero no en Instagram, también cabe acotar que Instagram no permite compartir enlaces, por ello la primera razón de esta lista aboga a las influencias internas.
7. Instagram es una plataforma centrada en la experiencia mobile, el lugar donde Spotify conseguiría mayores conversiones a premium.
8. 70% de los usuarios de Instagram se ubican fueran de los Estados Unidos, mientras que el 90% de los usuarios de Spotify se ubican también fuera de los Estados Unidos.
9. Se podrían compartir diseños con letras de canciones que generen reproducciones, como se intentó en su momento con aplicaciones internas Spotify
10. Las intenciones de tener Instagram en tener una mayor conexión con la música tras la creación de @Music, una cuenta dedicada a la música.

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La herramienta estará disponible por ahora sólo en EEUU, y será del tipo «opt-in», es decir que luego de autorizarla una vez, estará siempre activada en los dispositivos móviles de los usuarios y será una extensión de la opción de compartir estados de ánimo/actividades en el campo de actualizaciones de estado.

Una vez la aplicación identifique lo que escucha a través del micrófono del teléfono o tablet, aparecerá una lista de opciones para escoger y añadir al campo «¿que estás pensando?», y una vez publicado tu estado, aparecerá un preview de 30 segundos de la canción, o aparecerán los datos del programa de TV que estás mirando.

La nueva característica puede identificar canciones populares, y la mayoría de los programas de TV regulares en aproximadamente 6 segundos, sin embargo el catálogo de canciones disponibles para identificar es limitado. Tampoco se pueden identificar canciones que estén sonando a través de audífonos, a menos que se reproduzcan con los reproductores de música nativos del dispositivo. Es decir, no puede reconocer canciones que se estén escuchando a través de Spotify o Deezer, sin embargo no creo que pase mucho tiempo antes de que esto sea posible.

Esta nueva característica podría poner en peligro a Shazam, quienes justo acaban de recibir $3 millones de las tres discográficas más grandes para un total de $95 en financiamiento. Por lo general, luego de identificar una canción con Shazam, lo siguiente que hacen los usuarios es compartirla en sus redes sociales. Facebook estaría eliminando el intermediario, sin embargo su limitación es el reducido catálogo con el que cuentan.

Esta nueva estrategia de Facebook también apunta a destronar a Twitter como la red social líder en relación a las conversaciones online sobre los programas de TV más vistos o los acontecimientos mas comentados; ambas redes quieren ser los espacios donde estas conversaciones ocurren y así obtener millones de datos monetizables en relación a lo que la gente consume con el fin de persuadir a estudios de grabación, productoras de TV y sellos discográficos a comprar campañas de publicidad.

Por el momento, Facebook proporcionará los datos de identificación a los respectivos titulares de derechos, incluyendo aquellas que los usuarios han decidido no compartir en sus perfiles. Estos datos podrían ayudar a los artistas a escoger sus próximos singles, o escoger canciones para vender a programas de TV o comerciales. Sería de suponer que también se podrán obtener datos demográficos de los usuarios como género, edad, ubicación geográfica, grado de instrucción, etc, lo que podría ser de gran utilidad a la hora de diseñar campañas, giras y otras actividades de promoción.

Incluso podrían extraerse curiosidades, como por ejemplo qué canciones o artistas son «placeres culposos», que se identifican pero no se comparten (¿Nickelback?, ¿Justin Bieber?). Otro uso interesante podría ser cruzar la data de identificación de artistas con otros intereses de los usuarios disponibles en sus perfiles de Facebook: libros favoritos, películas, programas de TV, FanPages a las que están suscritos, lugares que frecuentan, el tipo de fotos que publican.

Igualmente, esta nueva característica podría ser una poderosa herramienta de descubrimiento de nueva música, ya que los usuarios podrán conocer y acceder a lo que escuchan sus amigos de la forma más orgánica posible, aprovechando al máximo todo el poder de la recomendación.

La identificación y posterior publicación de una canción por parte de un usuario es un dato mucho más valioso que un simple Like en la página del artista, por lo que será muy interesante ver qué oportunidades traerá esta nueva característica de Facebook.

Fuente: TechCrunch

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Cada vez más es importante el engagement absoluto, (interacciones totales), ya que la participación relativa está siendo influenciada por el creciente uso de los Facebook Ads.  En base al estudio, así es cómo se comportan las diferentes páginas en base al número de fans.

Interacciones Por Tamaño de página

Como muestra el gráfico adjunto, las páginas más grandes tienen mayores interacciones. Esto es de esperarse, ya que, naturalmente, tiene mayor alcance, y por ende son más propensos a publicar con más frecuencia, y se tiene más potencial de interacción, si tiene un público más amplio.

En este sentido las páginas que cuentan con entre 1 y 9.999 fans encuentran que cada post tiene en promedio 28 interacciones (comentarios, likes y compartidas) y en línea generales consiguen consiguen 604 interacciones mensuales.

Estas cifran van escalando hasta llegar a las páginas con más de 1 millón de fans las cuales consiguen 2570 interacciones en promedio por cada post y un promedio de 173.120 interacciones al mes.

Sin embargo, cabe resaltar que el comportamiento puede variar sustancialmente de una industria a otra, aunque no figura ninguna industria directamente relacionada con la música, les comparto el siguiente gráfico donde podemos ver como se evidencian las diferencias. Las cuales muchas vienen propiciadas por el uso que se le da al canal de comunicación y el apego que existe entre los fans y el producto o servicio.

En una punta de interacción conseguimos a las marcas automotriz con 530 interacciones en promedio por post vs las industrias financieras con 179 interacciones. En base a las siguientes industrias resulta difícil ubicar a la música en una de ellas, pero lo que no me cabe duda es que seguramente se encuentra más cercana a las industria automotriz, de la moda y del alcohol por comportamiento de sus fans, que a la industria financiera. 

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