La comisión Europea ha abierto una directiva sobre el mercado único digital europeo para regular y definir las obligaciones y responsabilidades que tendrían o deberían tener las plataformas digitales con distribución de contenidos. “Pero sobre todo aquellas plataformas que tienen relación con sus usuarios que suben sus propios contenidos gratuitamente y sin ningún tipo de control alguno”, afirma Loscos. Estamos hablando de plataformas como YouTube o SoundCloud. De hecho, en la comisión antes mencionada, está negociando hasta qué punto se responsabilizan estas plataformas de los contenidos que se suben en sus respectivos portales. “Se tiene que negociar si tal y como está redactado se aprueba y pasa a ser de aplicación obligatoria a todos los estados miembros de la Unión Europea, o se hacen modificaciones hasta dejar el texto descafeinado”. El recorrido conlleva que la comisión europea escribe una propuesta directiva, la envía al parlamento Europeo y este lo debate, lo discute y lo resuelve.

¿Y porqué todo este revuelo?

Por una parte, los autores quieren más transparencia con el que pasa con su música y con lo que se hace con ella. También más transparencia con el reparto de los derechos de autor y que estos estén protegidos y regulados.

Por otra parte, la industria cultural también quiere que se regule su contenido artístico. Quiere que se establezca un marco legal de protección más sólido del que pueda haber en cualquier país del mundo. “Y seguramente esto sería un intensivo potencial porqué las industrias creativas encuentren aquí un lugar donde expandirse. Si creen que las reglas son mejores, más justas, están mejor definidas y de alguna manera la explotación de sus contenidos está bien establecida, puede ser un enorme punto de encuentro y de atracción para ellas. Se transformaría en un mercado muy atractivo”.

“Sino protegemos el valor principal de la cadena (el creativo) es imposible que haya una industria justa y sólida. Europa no crecerá por fabricar más barato que China. Europa crecerá por ser capaz de crear contenido, de innovar y de generar riqueza en un entorno regulado y honesto”, concluye Loscos.

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Ahora bien piensen en la repercusión indirecta que genera exponer tu música a millones de personas. Muchos artistas han despegado su carrera gracias a un anuncio o una película . Y sino, miren el caso «Safe and Sound» de Capital Cities, la canción fue editada en 2011, por lo que al ver que la canción estaba siendo muy popular recientemente no entendía me llamó la atención, y no entendía el porqué, ya que conocí la canción hace un par de año. Resulta ser que el tema fue seleccionado para un comercial de Vodafone en Alemania y el resto es historia, se re-editó el tema, nuevo vídeo, Nº 1 en el chart de Billboard de música Alternativa en Estados Unidos y boom despegó una carrera y además en el camino seguro consiguieron una buena paga por parte del gigante de las telefonías. Todo esto gracias a un buen trabajo de explotación de derechos de autor, posiblemente a través de su casa editorial. Y es en este tipo de casos que se ve la importancia de las licencias y las sincronizaciones. Es por esto que les dejo a continuación una infografía cortesía de Music Licinsing Directory  una plataforma que se encarga de agrupar y analizar más de 400 empresas que licencias música.

Dentro de alguno de los datos sorprendentes de la infografía tenemos que una canción como «Cumpleaños Feliz» genera 2 millones de dólares al año en royalties o que por sincronizar una canción de los Beatles en Mad Men se pagaron 250.000$ dólares. Y les dejó además una interesante anécdota que no plasma la infografía, pero que es realmente genial. Cuando Bill Gates quiso lanzar Windows 95 le presentaron un comercial con «Start Me Up» de los Rolling Stones, quienes nunca había licenciado una canción para televisión. El tema les gustó tanto que dicidieron utilizarlo. Pues resultó ser que la gracias les salió bastante caro, tuvieron que pagar entre 3 y 3.5 millones de dólares por licenciar la canción por 6 meses, según las propias palabras de Bob Herbold COO de Microsoft ¿Nada mal eh?

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