Bajo este acuerdo, los artistas firmados por Universal colaborarán con Endel y su tecnología para «crear paisajes sonoros respaldados por la ciencia, diseñados para mejorar el bienestar de los oyentes, que incluirán tanto música nueva como nuevas versiones de música de catálogo».

Endel es la aplicación con la que James Blake, artista firmado por Universal, colaboró para crear su paisaje sonoro «Wind Down», que luego se lanzó como un álbum el año pasado, y de la cual dijo: «Creo que hemos inventado algo no solo hermoso o incluso significativo, sino verdaderamente práctico».

En cuanto a cómo funciona, la descripción oficial explica que «Endel utiliza pistas proporcionadas por los artistas para crear paisajes sonoros basados en conocimientos científicos sobre cómo la música afecta nuestro estado mental. Al crear álbumes estáticos, los artistas y sus equipos tienen la última palabra sobre los resultados que prefieren».

«Estos paisajes sonoros brindan a los artistas y titulares de derechos nuevas oportunidades para generar ingresos adicionales para sus catálogos», continúa, «al expandir y mejorar su trabajo en nuevas áreas y momentos de la vida de los fanáticos, y al aspirar a apoyar el bienestar del oyente».

Es un acuerdo interesante porque aborda dos temas sobre los que Universal ha expresado opiniones firmes recientemente: la inteligencia artificial en la creación musical y el audio funcional.

En cuanto a la inteligencia artificial en la creación musical, la compañía ha estado advirtiendo a los creadores y usuarios de herramientas de creación musical basadas en IA que tomará medidas si entrenan dichas herramientas con datos vinculados a canciones y grabaciones de Universal sin licencia. También ha buscado evitar que los servicios de streaming distribuyan canciones que parecen ser el resultado de la manipulación no autorizada de su música mediante IA.

En términos de audio funcional, el jefe de Universal, Lucian Grainge, ha sido muy vocal sobre el problema de la música de ambiente y los ruidos de fondo en los servicios de streaming, que son tratados de la misma manera que la música más convencional en cuanto a la asignación de ingresos digitales a las pistas cada mes. Grainge, junto con otros, propone un enfoque nuevo que reduciría el flujo de dinero hacia los sonidos más funcionales.

Quizás teniendo todo esto en cuenta, Universal quiso enfatizar que su asociación con Endel «siempre respetará los derechos de los creadores y colocará a los artistas en el centro del proceso creativo». La industria musical, por supuesto, desea destacar que reconoce las oportunidades y amenazas que surgen de las tecnologías generativas de IA cada vez más sofisticadas, y Universal probablemente ve lo que se puede lograr a través de la asociación con Endel como uno de los aspectos positivos.

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La aplicación de bienestar de sonido con sede en Berlín fue fundada por un colectivo de desarrolladores y artistas. Ejecuta un ecosistema multiplataforma de aplicaciones impulsadas por IA que producen sonidos personalizados para ayudar a las personas a concentrarse, relajarse y dormir. Utiliza entradas personales del movimiento del usuario, la hora del día, el clima, la frecuencia cardíaca, la ubicación y otros factores para producir paisajes sonoros personalizados.

Hace casi cuatro años, Endel se asoció con Warner Music Group para producir 20 álbumes, marcando el primer acuerdo firmado con un sello importante para un algoritmo para producir álbumes. Ese acuerdo vio a Edel lanzar álbumes en Apple Music, Spotify, Google Play y Deezer. En Spotify, Endel tiene más de 167.000 oyentes mensuales.

Endel también se asoció con Republic de Universal Music Group para lanzar el paisaje sonoro Wind Down de Endel × James Blake como un álbum. Endel dice que ha utilizado su enfoque de IA generativa, respaldada por la ciencia, para crear paisajes sonoros con James Blake, Grimes, Miguel y muchos otros artistas.

«La IA generativa es un tema candente ahora, pero hemos estado aplicando esta tecnología durante años, de manera radical, diseñada para expandir las posibilidades y los formatos de la música, y para transformar la forma en que interactuamos con el sonido», dijo Oleg Stavitsky, cofundador y director ejecutivo. de Endel.

Ahora, Endel se ha asociado con Amazon Music para producir una lista de reproducción para dormir utilizando su extensa investigación sobre la neurociencia del sueño. La lista de reproducción dura unas ocho horas o hasta que el oyente se despierta.

La lista de reproducción, titulada Sleep Science, comienza con una pista original de Amazon con el dúo electrónico Kx5 (Kaskade y deadmau5). La pista fue producida usando la exitosa pista Escape y lanzada a través de AWAL. Endel Pacific, el motor de inteligencia artificial patentado de Endel, que produce pistas de sueño respaldadas científicamente que siguen los ritmos circadianos, procesó el material de origen para la primera pista en Sleep Science.

El material de origen incluye sintetizadores y voces relajadas, que Endel Pacific procesó para preparar al oyente para dormir. Según la compañía, Endel Pacific crea pistas que preparan el cerebro para dormir y luego ayudan al oyente a quedarse dormido. “Trabajar con Amazon Music demuestra cuán valiosa puede ser una aplicación ingeniosa de IA para los grandes actores del negocio de la música y cuán atractivos pueden ser los resultados sonoros para los oyentes”, agregó Stavitsky.

“En Endel, hemos invertido en la neurociencia del sonido funcional desde el primer día. Para ofrecer música funcional con éxito, la neurociencia debe guiar la tecnología de IA. La mente humana debe estar al frente de esta experiencia”. Stephen Brower, codirector global de relaciones con artistas de Amazon Music, dijo: «Estamos entusiasmados de trabajar con Endel para brindar una experiencia óptima a los oyentes de Amazon Music que buscan relajarse y dormir». “Esperamos que nuestros clientes descubran su enfoque respaldado por la ciencia, así como sus instintos curatoriales para colaboraciones de artistas únicas, incluido el nuevo lanzamiento de Amazon Original de Kx5”.

La aplicación de Endel está disponible en iOS, Android, Mac, Amazon Alexa, y Apple TV. También está disponible como lanzamientos de álbumes en plataformas de streaming. La compañía afirma que más de 2 millones de personas interactúan con su contenido todos los meses, generando colectivamente más de 3 millones de horas de tiempo de escucha mensual.

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Con el paso de los años, los avances tecnológicos han continuado impulsando cambios en la experiencia del oyente, y ahora mismo, con los más recientes desarrollos en el mercado, nos preguntamos ¿cómo evolucionará la experiencia de escuchar música en el futuro? En este momento la principal respuesta a esta pregunta está en la creciente penetración de altavoces inteligentes, anunciando la era de la experiencia musical mediante voz.

El desarrollo del mercado de altavoces inteligentes es un de los temas más calientes en la industria y según las tendencias, pareciera estar ya aceptado universalmente que el consumo mediante voz será el siguiente gran cambio en la industria.

En su esencia, los altavoces inteligentes ofrecen una nueva interfaz de interacción con el ambiente digital, saltándose los elementos visuales por completo. Sin embargo es un mercado que se encuentra en las primeras etapas de su ciclo de vida. La tecnología subyaciente de los altavoces inteligentes puede ofrecer miles de millones de aplicaciones en el futuro, y si este mercado se sigue desarrollando al paso que va, esto no tardará mucho. Las proyecciones actuales indican que para 2022, en los EEUU estos dispositivos habrán llegado a 66.3 millones de hogares, o 167.7 millones de personas, equiparándose con las proyecciones de consumidores de streaming para esa fecha.

Pero, ¿cuáles son los retos y oportunidades que los altavoces inteligentes crearán dentro del negocio de la música? No es de sorprender que el principal uso que les da a los altavoces inteligentes es el consumo de música: 90% de los usuarios han dicho que lo utilizan para escuchar música. Otros estudios han arrojado que el 73% de los usuarios siente que estos dispositivos han cambiado sus experiencias de escuchar música, incluyendo un aumento en la duración de cada sesión.

Dicho esto, la esencia de esta nueva experiencia musical aún no ha sido estudiada en detalle. Actualmente un 54% de usuarios de streaming están escuchando más playlists que albums como su principal formato de consumo, ¿pero cómo entran en juego los dispositivos de voz? El 43% de los usuarios escuchan más playlists con sus altavoces inteligentes, pero esto solo demuestra un desarrollo cuantitativo de la tendencia. Son mucho más interesantes los prospectos de una transición cualitativa.

Los altavoces inteligentes tienen el potencial de crear un nuevo modo de consumo, aunque aún no existen datos concretos, se puede presumir que el consumo a través de estos dispositivos va de la mano con un tipo de escucha menos involucrado, donde el audio está de fondo. Este efecto en sí mismo ha preocupado a la industria, pero de hecho podría tratarse del primer signo de transición del consumo dictado por playlists creadas por editores, hacia un ambiente de música personalizada.

Los gigantes tecnológicos ya se encuentran trabajando en piezas de audio diseñadas especialmente para diferentes situaciones o estados de ánimo, que se integran en los espacios, como hogares o lugares de trabajo. Suena como algo de ciencia ficción, pero es una realidad: En 2018 Amazon invirtió en la compañía Endel, una aplicación sonora para reducir el stress, que se ha convertido en el primer algoritmo en ser fichado por una discográfica (Warner). Endel se encarga de diseñar soundscapes basados en información como la hora del día, el tiempo, la frecuencia cardíaca, la ubicación, y un largo etc.

Por otro lado, Weave, creada por el co-fundador de Google Maps, se encuentra trabajando en versiones adaptativas de canciones ya existentes, que se ajustarán al ambiente circundante y actividades del usuario. Esto es algo todavía incipiente, pero que puede tener un gran impacto en la industria en los años por venir.

Sin embargo, aún cuando estas nuevas tecnologías traerán cambios dentro de la industria, los modos de consumo evolucionarán en paralelo. El mismo altavoz inteligente que reproduce solo playlists, también impulsa el descubrimiento de nueva música, según AudienceNet, un 40% de usuarios de estos dispositivos han encontrado nueva música a través de ellos, al escuchar un rango más amplio de canciones y artistas.

En resumen, los efectos de consumo asistido por voz están aún por definirse. Sin duda, veremos que los altavoces inteligentes ganan más popularidad en todo el mundo y la industria tendrá que responder a ello. El panorama digital continuará evolucionando, traendo nuevos retos y oportunidades, pero queda en manos de la comunidad musical darle forma al futuro.

Fuente: Soundcharts

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