Lograr que estas fracciones de centavos se acumulen en una cantidad significativa es un constante reto para los artistas, quienes también tienen que encarar el hecho de que, gracias al modelo de distribución de regalías de los servicios de streaming, están obligados a compartir los ingresos que genera su música con las grandes superestrellas.

En su defensa, las compañías de streaming con frecuencia buscan nuevas formas de ayudar a los artistas a aumentar sus ingresos. Es por ello que YouTube adquirió la compañía Bandpage hace tres años, una compañía que dirige a los fans a las páginas de merchandise de los artistas. Y es también la razón por la que Spotify ha asomado la posibilidad de implementar un sistema de «propinas» en su plataforma, un sistema que permitiría a los fans depositar dinero directamente en los perfiles de sus artistas favoritos.

El concepto de los fans pagando directamente a los artistas no es una idea nueva, sin embargo en la mayoría de los casos estos fans van a querer algo a cambio. El crowdfunding para artistas es harto conocido en la industria de la música gracias a sitios como Kickstarter, Patreon y la recién fallida PledgeMusic, cuya mala administración de los fondos depositados por los fans ha dañado fuertemente la reputación de este tipo de servicios.

Sin embargo, un nuevo enfoque centrado en el streaming está ganando atención, cimentado sobre la base de la idea de «propinas» que gustó tanto a Daniel Ek.

¿Si pudiésemos invertir nuestro propio dinero en la música de un artista, así como se invierte en la bolsa, disfrutando de un generoso retorno de inversión si ese artista se convierte en el próximo Drake o Billie Eilish, lo haríamos?

Esta idea fue explorada inicialmente por la startup alemana Sellaband, fundada en 2006 y respaldada por una financiación de $5 millones, que desafortunadamente fracasó como negocio en 2010. Nueve años después, expertos finanieros están revisando la idea, que gracias a un negocio dominado por el streaming, podría estar en el momento adecuado para su aplicación.

Recientemente, apareció una nueva compañía de crowfunding de capital, respaldada por dinero semilla del grupo de inversión Tagehus y de Eastate, una compañía parte del East Capital Group, inversionista de Spotify.

Con base en Estocolmo, Corite es principalmente un distribuidor digital como TuneCore, que agrega la música de un artista a los distintos servicios digitales como Spotify, Apple Music, Pandora, TIDAL, etc. Pero tiene un giro particular, permite a los artistas recaudar dinero al venderle una parte de sus royalties futuras a sus fans.

A través de Corite, los artistas pueden establecer la duración y el porcentaje de sus ingresos que un fan o grupo de fans, recibirá a cambio de su inversión. Los artistas mantienen la titularidad de sus derecos de autor, pero tienen una obligación contractual de compartir un trozo de sus ganancias futuras con sus seguidores. EL CEO y el COO de Corite, Mattias Tengblad y Emil Angervall, fueron los responsables de crear la playlist Digster durante su tiempo trabajando para Universal en Suecia. El duo también creó el servicio de distribución Spinnup para Universal, como un rival para TuneCore.

«Creemos que el fan funding, como una nueva forma de financiar artistas, abarcará un gran porcentaje del mercado dentro de cinco o diez años«, dice Tengblad a Rolling Stone. «¿Somos una amenaza para las grandes compañías? Yo diría que somos una amenaza para el modelo tradicional de la industria».

Fuente: Rolling Stone

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La campaña de recaudación de equity crowdfunding de Pono Music que finalizó el 1 de septiembre ha sido todo un éxito consiguiendo más de 7 millones de dólares (Aunque en la web de crowdfunder aún no estaba actualizado al momento de escribir este artículo).

El 1 de agosto Pono activaba su campaña de equity crowfunding para recaudar 4$ millones y en 14 días había recaudado 2,7$ millones. 4 días después ya superó su objetivo marcado y se situaba en los 5,2 millones de dólares levantados. Finalmente a 1 de septiembre Pono Music cerraba con 7.148.700 dólares.

Ante el éxito de la campaña y la cantidad de solicitudes que habían quedado excluidas, Pono ha decidido ampliar el plazo hasta el 30 de septiembre para dar cabida a todas las solicitudes entre los que se encuentran, según fuentes cercanas a Pono, altos ejecutivos de la industria musical.

Por ahora, a falta de saber el monto final de esta ronda de inversión, PonoMusic lleva un total de 13,3 millones de dólares recaudados en total, ya que en Kickstarter recaudó 6,2 millones de dólares para financiar el PonoPlayer. Si la valoración de la empresa hasta ahora era de 50$ millones, finalizada esta nueva ronda habrá que ver en cuanto se valora de nuevo la compañía.

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La campaña de recaudación de fondos que finalizará el 1 de septiembre lleva 5,2 millones de dólares recaudados, superando así los 4$ millones que había solicitado.

Por ahora, a falta de saber el monto final de esta ronda de inversión, PonoMusic lleva un total de 11,4 millones de dólares recaudados en total, ya que en Kickstarter recaudó 6,2 millones de dólares para financiar el PonoPlayer. Si la valoración de la empresa hasta ahora era de 50$ millones, finalizada esta nueva ronda habrá que ver en cuanto se valora de nuevo la compañía.

Los expertos en este tipo de financiación ya hablan de PonoMusic como un caso de estudio debido a la velocidad en la que está llevando a cabo los procesos de captación de inversión. Veremos a fecha de 1 de septiembre cual es al cantidad final, la pregunta que nos hacemos es ¿Donde estará el tope de PonoMusic?

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La campaña de recaudación de fondos finalizará el 1 de septiembre y por el momento ya han recaudado 2,7$ millones, tal como vemos en la imagen inferior. Todo parece indicar que acabará cumpliendo su nuevo objetivo, o se quedará muy cerca, ya que el plazo se abrió el 1 de agosto y lleva más de la mitad recaudado en 14 días.

Valoración de la empresa actual es de 50$ millones, una valoración que volverá a evaluarse después de finalizar esta nueva ronda. Admirable sin duda la capacidad de la compañía para poder levantar por ahora, entre el crowdfunding de preventa y el de equity, casi 9 millones de dólares en una idea que debe ser revolucionaria para el consumo de música en alta calidad en formato descarga.

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Para aquellos interesados en conocer cómo se financia una startup, acá les tenemos una infografía bien detallada y su explicación paso por paso:

La idea:

En este punto la compañía es tan solo una idea. En el momento en que empiezas a trabajar en ella, ésta comienza a adquirir valor, el cual en etapas subsecuentes se traducirá en acciones o equity. En este momento, no hay más nadie involucrado, por lo tanto eres el dueño del 100% de la compañía.

Co-Fundadores:

Esta es la etapa en la que reconoces que no puedes hacerlo solo, por lo que te asocias con alguien que aporte la misma pasión, entusiasmo y horas de trabajo al proyecto. Como no puedes pagarle, y en función de su aporte al valor de la compañía, le ofreces el 50% de ésta.

Familia y amigos:

Siempre serán los que primero creerán en tu idea y según sus posibilidades, aportarán dinero para que puedas continuar trabajando en ella, con miras a obtener un mejor prototipo que permita levantar financiamiento de otros inversores más adelante. A este familiar o amigo que te ha financiado, le ofrecerás un pequeño porcentaje de tu compañía, digamos que 5%.

Registrar la compañía

Para poder honrar ese 5% que has ofrecido a tu primer inversor, registras la compañía y emites algunas acciones. En esta etapa, también apartas 20% de las acciones para un option pool, el cual te servirá para ofrecer acciones en la compañía a futuros empleados a los que no podrás pagarles, y también porque futuros inversores querrán que lo tengas.

La ronda de Angels

Antes de que el dinero de tu primer inversor se acabe, debes empezar a buscar tu siguiente fuente de financiación, porque si se acaba el dinero, tu startup morirá. Tienes dos opciones:

1 – Incubadoras, Aceleradoras o Excubadoras (ej: Wayra): Te ofrecen dinero, asesoría y espacio físico para trabajar. Algunas veces el aporte financiero es poco, pero lo más valioso puede ser la mentoría y los consejos que te pueden ofrecer.

2 – Angel Investors: Antes de presentar tu idea a un Angel, tienes que valorar tu compañía. Digamos que el prototipo que tienes ahora tiene un valor de $1 millón para un Angel, por lo que decide invertir $200.000. En este punto debes hacer un cálculo para determinar la cantidad de tu compañía que pasará a manos de este nuevo inversor.

Valor de tu compañía 1.000.000 + Angel Investor 200.000 = 1.200.000 → Nuevo valor de tu compañía

Ahora divide el valor de la inversión entre el nuevo valor de tu compañía  200.000 / 1.200.000 = 0.167 = 16.7%

El Angel Investor es dueño ahora del 16.7% de tu compañía.

Repartiendo el pastel

Para este momento, todas las partes correspondientes a cada uno de los involucrados hasta ahora, se han reducido en 16.7%. Aún así, con cada inversión el pastel se hace más grande, por lo cual tener una parte más pequeña no está tan mal, sin embargo, al dividirlo cada vez más, empiezas a perder control sobre tu compañía.

Venture Capital o Capital de Riesgo

En este punto tu compañía ha tenido cierto éxito, por lo que decides acercarte a un fondo de Capital de Riesgo (VC) para obtener más financiación. Digamos que el fondo valora tu compañía en $4 millones y decide invertir $2 millones. Aplicando la misma fórmula anterior, ahora el VC es dueño del 33.3% de tu compañía y las partes que corresponden a ti, al co-fundador y a los demás inversores se han diluido en igual medida. Tu primera inversión de un VC es tu Serie A de inversión. Ahora podrías ir por las Series B y C. Para este momento pueden suceder tres situaciones: no consigues más financiación y tu compañía muere, consigues suficiente para construir una compañía o producto tan bueno que otra compañía querrá comprar o te va tan bien que, luego de varias rondas de financiación, decides salir a la bolsa pública.

 ¿Por qué salir a la bolsa pública?

En primer lugar, salir a la bolsa pública significa vender acciones de tu compañía al público en general, lo que quiere decir que puedes recaudar dinero más rápido que como lo has hecho hasta ahora, buscando inversor por inversor. Tu compañía ha demostrado ser un producto/servicio de valor, por lo que en teoría muchas personas querrán invertir. En segundo lugar, las personas que han invertido hasta ahora en tu compañía podrán liquidar las acciones que les has ofrecido, venderlas o quedarse con ellas como acciones públicas, cuando antes eran acciones restringidas.

¿Qué sucede con los empleados?

¿Recuerdas el option pool? Pues tus empleados iniciales, a los que ofreciste acciones para poder pagarles sueldos bajos, podrán liquidar esas acciones al momento de salir a la bolsa.

¿Te animas a lanzar tu propia startup de música?

 Fuente: Funders and Founders

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