Generación Alpha, o Gen A como se les conoce más comúnmente, son la generación nacida desde el año 2010. Relativamente incipientes en este momento, se prevé que alcancen los 2200 millones en volumen a nivel mundial para 2025, lo que los convertirá en la generación más grande de la historia. 

Es la Generación A, junto con algunas de sus contrapartes más jóvenes de la Generación Z, la que actualmente está sacudiendo la escena musical en la forma en que descubren, consumen y comparten música.

Recientemente se llevó a cabo una investigación cualitativa y cuantitativa en el Reino Unido por la firma the7stars, para comprender mejor las actitudes y los comportamientos de este grupo único de primeros consumidores.

Los resultados son esclarecedores, no solo sobre cómo los consumidores jóvenes están influyendo en los nuevos modelos de consumo y comunicación en este momento, sino también sobre los primeros indicadores de los futuros comportamientos de los consumidores.

Una nueva generación de fanáticos de la música

La música y la tecnología siempre han estado entrelazadas y juntas han ayudado a dar forma a la cultura y los comportamientos de los consumidores.

En el centro de la conducción de nuevas tendencias en el comportamiento del consumidor se encuentran las generaciones más jóvenes. Repetidamente, los adolescentes y las generaciones más jóvenes representan a los primeros usuarios que descubren y se unen nuevas plataformas hasta que se expanden al mainstream.

Dos de cada cinco niños de 7 a 14 años están de acuerdo en que tienen un gusto amplio por la música y un tercio está de acuerdo en que les gusta escuchar bandas nuevas.

Están abiertos a la influencia de los videojuegos que juegan los creadores que siguen en los canales sociales. Como resultado, los vemos adoptando un enfoque de mosaico en su apreciación musical frente a la naturaleza tribal que mostraron los jóvenes de las generaciones anteriores.

El estudio arrojó que, entre los niños de 7 a 14 años, al 31 % de los fanáticos del hip-hop/rap también les gusta el reggae, el 29 % escucha R&B y el 24 % también escucha world music.

Nuevo «para mí»

Las audiencias jóvenes recurren cada vez más a una plétora de contenidos y referencias culturales que les ayudan a crear identidades propias más complejas y variadas. A cambio, están ayudando a dar forma a nuevas tendencias que siguen y crean cultura.

Esto se resume en el concepto de «novedad«. Para esta audiencia joven, todo el concepto de «novedad» dentro de la música es diferente a las generaciones anteriores.

Ya no está determinado por el momento en que una pista sale al mercado, sino por el síntoma de un modelo de distribución de la industria de la música facilitado digitalmente y bajo demanda en el que «nuevo» simplemente significa «nuevo para mí«.

Alcanzar el codiciado puesto número uno en las listas no es poca cosa. A primera vista, puede parecer una respuesta típica a la sincronización que se presentó de manera destacada en la temporada 4 de Stranger Things de Netflix.

Sin embargo, si bien la democratización del acceso digital a través de plataformas como Spotify y TikTok ayuda a que el consumo sincronizado sea más accesible, también hace que la realidad de lanzar un hit al número uno sea aún más desafiante. 

El modelo de hoy tiene que ver con la escala, siendo el streaming el modelo de consumo dominante. Esto significa que el éxito solo puede lograrse a gran escala e indica cuán endémico es el comportamiento de «nuevo para mí», con la propia Kate Bush acreditando «a todos estos jóvenes que escuchan esta canción por primera vez y la descubren».

Acceso para todos

El enfoque cambiante en la música para convertirse más en un medio complementario, en lugar de definir la identidad, también tiene implicaciones para la detección en nuevos entornos y la accesibilidad a más audiencias.

El panorama de los juegos es un excelente ejemplo de esto. Plataformas como Roblox, Minecraft y Fortnite han prosperado en su papel como «el nuevo club extraescolar» donde los niños juegan con sus amigos mientras descubren contenido nuevo, y es el lugar perfecto para encontrar Gen Alpha.

Con un 54 % de jugadores activos en Roblox menores de 13 años (Statista), hay una audiencia cautiva, que también es receptiva a descubrir nuevos contenidos, como se ve en el 72% de los usuarios de Minecraft que aceptan usar los espacios sociales en línea para interactuar con las marcas. (GWI).

En Roblox, la funcionalidad de chat grupal permite una experiencia compartida sin problemas, que ha sido aprovechada por artistas como Lil Nas X, cuyo concierto en vivo en diciembre de 2020 fue visto 33 millones de veces.

Mirando hacia el futuro

Cuando consideramos la influencia desproporcionada de las audiencias jóvenes en la música y, a su vez, la influencia de la música en la cultura popular en general, queda claro por qué es importante estar atento a lo que sucederá a continuación.

Los adolescentes de hoy son la piedra de toque cultural influyente del mañana y rara vez vuelven a los comportamientos generacionales anteriores en términos de sus preferencias y hábitos de consumo. 

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