El funcionamiento de Tweet Cover Fest fue sencillo. Los usuarios enviaban un tweet dedicado a un amigo. A partir de ese momento, un equipo fue seleccionando en directo los más divertidos para convertirlos en canciones en un estudio profesional con seis vocalistas distintos. En pocos minutos, los más originales recibían su propio tweet cantado.

De esta manera, Heineken ha ofrecido una innovadora acción en redes sociales que ha conseguido un impacto espectacular: más de 10 millones de impactos en 24 horas y 80.000 visionados en Vine de las canciones creadas, además de superar las 2.000 interacciones con la cuenta de Twitter de Heineken España. Una cifras que hablan por sí solas de la viralidad de la iniciativa que ha logrado trasladar al terreno digital el constante apoyo de Heineken por la música, creando además tendencias en comunicación y marketing. Tras la acción se encontraba las agencias FCB Spain, Starcom y Actúa Comunicación

Tweet Cover Fest en Cifras

+ de 10 Millones de impactos en Twitter en 24 horas
+ de 80K visionados completos en un sólo día entre todos los vídeos de Vine.
+ de 2.000 interacciones con @Heineken_es

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Según han explicado en rueda de prensa los codirectores Pablo Soler y Alberto Guijarro, las ventas de abonos están siendo está última semana «bastante significativas», y se sitúan entre un 10% y un 15% por encima del pasado año –que alcanzó los 170.000 asistentes–.

El festival cuenta con un presupuesto de 9,7 millones de euros –un 15% más que la pasada edición–, con un total de 292 bandas y artistas, movilizando a un millar de músicos.

Con 100.000 pernoctaciones estimadas y más de 26.000 trayectos de llegada y salida del aeropuerto de El Prat, el certamen acogerá 348 actuaciones en total, con 228 en el Parc del Fòrum y 120 repartidas por otros enclaves dentro del Primavera a la Ciutat.

El festival crece, con un total de 180.000 metros cuadrados en el parc del Fórum y para este año ha preparado una «reubicación» de los escenarios que aspira a mejorar la movilidad de los visitantes.

De este modo, se mantendrán los ocho escenarios principales: Heineken, Sony, Ray Ban, ATP, Picthfork, Vice, Auditori Rockdelux y Adidas Originals, a los que se sumarán los cuatro escenarios alternativos: Heineken Hidden Stage, Bowers&Wilkins+Boiler Room y el Sony Club, además del Ray Ban Unplugged.

Guijarro ha destacado la nueva colaboración Heineken Hidden Stage traerá un nuevo escenario «aún desconocido por todos», con las incorporaciones de seis bandas al cartel, y el desembarco de Sony por la puerta grande, patrocinando dos escenarios.

La organización ha apuntado que, en caso de lluvia, quizás Heineken prepare algo especial, aunque han confiado en que no llueva de jueves a domingo.

PRIMAVERA PRO, EN SANT AGUSTÍ

PrimaveraPro convertirá el Convent de Sant Agustí en el centro de las actividades profesionales de la industria musical, que acumula cinco años, y que se está convirtiendo en un «punto de encuentro» del mercado internacional.

Este año contará con 85 ponentes nacionales e internacionales, con un total de 2.400 profesionales de cinco continentes acreditados –desde los 480 de la primera edición–, y de los que el 60% procederán de fuera de España.

IMPACTO DE FÓRMULA 1

El teniente de alcalde de Cultura, Jaume Ciurana, ha dicho que Barcelona «hierve de primavera», y ha remarcado que es uno de los grandes acontecimientos culturales y cívicos de la ciudad, cuyo impacto económico es similar al del Gran Premio Internacional de Fórmula 1.

El conseller de Cultura de la Generalitat, Ferran Mascarell, ha considerado que el Primavera Sound es un festival sólido y lleno de talento, y ha agradecido al festival su internacionalización: «Jugáis un papel creciente para la música en Catalunya».

Fuente: Europa Press / La Información 

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Los diferentes departamentos de marketing han empezado a mostrar un gran interés en Snapchat luego de ver cómo la temporalidad y el carácter efímero de los mensajes generan conexión entre sus usuarios. En vista de esto la marca de cervezas Heineken ha visto una gran oportunidad de conectar con su público a través de Snapchat durante el festival Coachella. Cada año el festival se caracteriza por generar grandes sorpresas con artistas invitados, este año Heineken estará enviando pistas con imágenes de los artistas que pasarán por el escenario Heineken House a través de su cuenta HeinekenSnapWho en Snapchat. Aquellos usuarios que respondan a Heineken correctamente tendrá una confirmación temprana de la hora en la que será el show.

“Cuando estas en un festival de música como el Coachella mucha gente alimenta rumores de quién aparecerá ¿quién va a ser el acto sorpresa «, dice Eric Steele, director creativo de Wieden + Kennedy, la agencia de publicidad que trabajó en la campaña. Heineken espera aprovechar esta curiosidad para estar frente a más aficionados a la música. «Una gran cantidad de [marcas] lo están utilizando como otro medio de difusión. Conocer la forma de uso orgánico de Snapchat, es mucho más una conversación de dos vías «.

De uno a dos o dos actos sorpresas serán revelados por día a través Snapchat. Pattie Falch, directora de Patrocinios y Eventos en Heineken, dice que la compañía es la primera marca de cerveza en estar activa en la aplicación.

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Fuente: Time

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