Instrumental utiliza tecnología algorítmica patentada (machine learning) combinada con inteligencia humana para escanear los servicios de streaming y descubrir alrededor de 5,000 nuevos artistas a la semana, cuya popularidad esté comenzando a aumentar.

Según Luciana Juarez, Business Development Manager de Instrumental, la plataforma fue creada para conectar a todas las áreas de la industria musical. La herramienta actualmente es utilizada principalmente por profesionales como directores de A&R de sellos discográficos, managers, promotores, distribuidores, agencias de sincro e incluso importantes estudios de abogados y contadores especializados en la industria musical – es decir, todo aquel que esté buscando talento emergente con alto potencial para trabajar en conjunto.

Warner Music Group adquirió una participación en Instrumental en 2015. Los socios que han utilizado la tecnología de Instrumental para ayudar a descubrir artistas hasta la fecha incluyen a los tres sellos principales, además de Live Nation y Paradigm. Ahora, Tencent se convierte en socio estratégico de Instrumental, que fue fundada por su director ejecutivo y ex ejecutivo de Warner, Conrad Withey.

A principios de este año, Withey le dijo a MBW: “A&R cubre una gran cantidad de cosas: una amplia variedad de habilidades, procesos, instinto, juicio y análisis. Cuando miras a otras industrias, todas estas cosas se han especializado, lo que significa que el trabajo completo de alguien es llegar a ser de clase mundial en todo sentido. Muy a menudo, en la música, se espera que una persona lo haga todo, lo que en el mundo moderno en el que el streaming es prioritario, simplemente no es posible.

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En esta edición al igual que la anterior nos centraremos en proyectos independientes de España, México, Argentina, Chile, Colombia y Perú. Entre estos solo aquellos con más de 500 seguidores en Spotify y menos de 20K seguidores y una vez esto, filtrarlos por % de crecimiento de seguidores en Spotify en los últimos 30 días.

La primera posición de interés de este reporte se lo lleva el artista de EDM mexicano Lucasso, con 33 mil oyentes mensuales, quien acumuló una crecida del 393.09% así como también forma parte de las playlists oficiales de Spotify Precopa y EDM Mexa.

En segunda posición en base al filtro de % de crecimiento de seguidores figura el trapero argentino Dillom, quien tiene ya mucho más profile con +500K oyentes mensuales y 16 mil seguidores, luego de experimentar un crecimiento del 80,52%. Este artista definitivamente ya está en el radar de muchos pues forma parte de Trapperz Argentina, pero apunta a que aún puede crecer mucho más. 

La tercera posición de los proyectos nuevos que despuntan ante el algoritmo en esta nueva activación del radar es el artista argentino de trap que curiozamente comparte con Dillom el track Aspen. Se trata de Chiki Wanted, quien ha visto crecer su fan base hasta los casi 4 mil seguidores luego de un aumento del 25,67% durante el último mes.

Por último, repasaremos los números del proyecto español que con tan solo dos canciones desde 2018 suma casi 1 millón de streams y casi 4.000 seguidores, se trata de Salvaavf,  un cantante de trap español que a diferencia del los otro cuatro artistas aquí destacados, no está siendo apoyado de momento por playlists oficiales de Spotify. Por lo que es una buena oportunidad para ponerlos en el radar. Hasta la próxima edición. 

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El parámetro para este primer reporte ha sido filtrar proyectos independientes de España, México, Argentina, Chile, Colombia y Perú. Entre estos solo aquellos con más de 500 seguidores en Spotify y menos de 20K seguidores y una vez esto, filtrarlos por % de crecimiento de seguidores en Spotify en los últimos 30 días. Estas opciones y más son filtros que nos permite utilizar Instrumental. En base a estas búsquedas presentamos una lista de artistas que han vivido un buen crecimiento en este aspecto y deberían tenerse en cuenta. 

Antes de ver la lista entendamos que a día de hoy a que ser muy ágil y descubrir los talentos en su etapa temprana, ya que hay mucha competencia allá afuera, tanto de multinacionales como de plataformas de distribución independiente, he ahí el valor de esta herramienta. 

En primera posición encontramos al productor de música electrónica español Dr. Joos quien ha presentado un crecimiento del 144% en su base de seguidores, alcanzando los 8478 en los últimos 30 días.

Aunque actualmente Joos tiene canciones apoyadas por Spotify en Taiwan e Indonesia habría que seguir de cerca su ritmo de crecimiento para anilizar el valor de la data, ya que ha sido muy abrupto y luego estático, a día de hoy hay que estar atentos a comportamientos anti naturales como muestra la gráfica. 

Otro de los artistas en la lista que es el artista DaniMflow con un crecimiento del 40.8% hasta los 1.869 al momento de escribir estas líneas  con una mezcla de Reggaeton, Rap y Flamenco. 

Creo que lo atractivo de la herramienta es lo sencillo y lo útil de los filtros, a partir de ahí queda en manos de los equipos de A&R o booking de escuchar la música, ver el estado del proyecto, si efectivamente están libres de contratos y si se decide, avanzar con posibles ofertas o no. De momento aquí os dejamos la lista

Cabe destacar la presencia de proyectos de Argentina y España en la lista, sobre la cual ya hemos hecho cierta curaduría más allá de solo considerar los números, ya que pueden llegar a figurar algún proyecto con crecimientos del 100% tan solo por pasar 1 seguidor a 2 seguidores, aunque a decir verdad no se cuelan muchos como éste. 

• DINDI JANE (Chile)
• The Cit (Ecuador)
• DaniMflow (ESP)
• Rizha (ARG/ESP)
• Luna Ki (ESP)
• Zoe Gatusso (ARG)
• Kenya Racaile (ESP)
• Modo de Diablo (ARG) 
• La Sonora Master (ARG)
• Sofia Hervie (ARG)
• Romeo El Santo (ARG)
• Dawn Avenue (MX)

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Casi 40.000 canciones nuevas son subidas sólo a Spotify todos los días.

El resultado de esto es un boom de artistas independientes, auto-distribuidos.

Hoy por hoy, existen 3 millones de este tipo de artistas activos en Spotify, y más aún en YouTube, y representan el sector de mayor crecimiento en términos económicos de la industria.

El talento independiente está redefiniendo cómo funcionará la industria musical en los próximos años: los artistas de hoy son emprendedores, se automanejan, trabajan con partners múltiples en acuerdos no exclusivos, no siguen los tradicionales ciclos de álbumes, tienen una mentalidad global en vez de local, piensan en la audiencia ante todo y son colaborativos en vez de competitivos.

Además, hoy por hoy, compañías como Ditto, CDBaby, AWAL, que están logrando un rápido crecimiento dentro de la industria musical, son diferentes. Todas tienen algo en común: están asociándose con muchos artistas a través de diferentes “partnerships”, y descubriéndolos antes que nadie.

Hoy en día, el mayor desafío es filtrar lo importante y descubrir el talento con mayor potencial, lo antes posible, para no perderse ninguna oportunidad.

Eso significa tener la capacidad de monitorear millones de artistas y canciones todos los días, detectar videos virales en YouTube y analizar la performance en social media de los artistas. Dicha tarea es imposible hacerla de manera manual.

Por ese motivo, Instrumental ha invertido £2M en la plataforma para descubrir, monitorear y analizar estrellas independientes en crecimiento.

La plataforma funciona como un conector entre la industria musical y los artistas en crecimiento.

Actualmente, Instrumental monitorea más de 17.000 playlists influyentes en Spotify y cientos de canales en YouTube, más de 500.000 artistas y permite configurar millones de búsquedas diferentes, proveyendo data en tiempo real.

Para conocer más hemos charlado con Aaron Tanner quien forma parte del equipo de Instrumental en Londres como Head of Sales.

¿Cómo estáis interactuando con la industria local hasta ahora? y ¿Cómo se coordina el trabajo regional con el local?

Instrumental está ya posicionada como la plataforma líder en Europa y Estados Unidos, trabajando en conjunto con sellos de Sony y Universal, pesos pesados de la industria del entretenimiento como Live Nation y Disney Music Group, así como también un variado rango de compañías independientes pequeñas y medianas.

Habiendo notado la enorme cantidad de canciones pertenecientes a artistas latinos que estaban alcanzando muy frecuentemente los primeros puestos de nuestros dashboards, en Instrumental nos dimos cuenta de que había un gran potencial en el mercado latino y decidimos expandir nuestro negocio hacia nuevos territorios.

A raíz de esta oportunidad, incorporamos a Luciana Juarez, profesional latina de la industria musical, quien ha trabajado previamente en Sony Music Argentina.

Luciana se unió al equipo de Instrumental como Business Development Manager y ha comenzado a trabajar con los mercados de Latino América, US Latin y España.

Entonces, habiendo sumado ahora una ejecutiva dedicada exclusivamente a estos territorios que puede coordinar el trabajo entre el equipo de Londres y las compañías hispano hablantes, Instrumental ha dado un paso clave en sus relaciones con la industria musical latina.

¿Cuál es el enfoque de Instrumental, está dirigida para músicos e industria independiente o más bien para major labels?

La plataforma Instrumental fue creada para conectar a todas las áreas de la industria musical. La herramienta actualmente es utilizada principalmente por profesionales como directores de A&R de sellos discográficos, managers, promotores, distribuidores, agencias de sincro e incluso importantes estudios de abogados y contadores especializados en la industria musical – es decir, todo aquel que esté buscando talento emergente con alto potencial para trabajar en conjunto.

¿Por qué deben usar una herramienta así los sellos, agencias, managers y medios?

El negocio de la música cambia constantemente y los sellos, agencias, managers y medios necesitan adaptarse.

Como mencionábamos, actualmente 40.000 nuevas canciones son agregadas en 1 sólo día a Spotify, y sería imposible monitorear manualmente este alto volumen de nuevos lanzamientos diariamente, por lo cual se hace necesario para los buscadores de talento contar con una herramienta poderosa que filtre lo importante y destaque a los artistas y canciones con el mayor potencial.

El ecosistema único de playlists de Spotify permite el descubrimiento de artistas como ningún otro DSP (digital service provider). Hay más de 17.000 playlists que tienen 10.000 o más seguidores. Estas playlists influyentes, creadoras de tendencias, incluyen a más de 500.000 artistas.

Allí existe talento nuevo, construyendo sostenidamente una base de fans online, que vale la pena descubrir.

Los buscadores de talentos utilizan la plataforma porque Instrumental monitorea estas playlists influyentes, permitiendo a los usuarios descubrir artistas y canciones a medida que éstos crecen en términos de exposición, engagement y popularidad, utilizando una serie de filtros.

Algunos de estos incluyen, por ejemplo, la condición actual del artista (firmado o independiente), género, alcance de audiencia y cantidad de seguidores propios.

Utilizando la plataforma, los ejecutivos no solo consiguen información casi en tiempo real sobre los últimos artistas y tracks que están experimentando un gran crecimiento, sino que también pueden hiper-personalizar su búsqueda para encontrar la música que realmente les interesa.

¿Nos podéis contar un poco más cómo empresas como Live Nation usan la plataforma?

En el caso de la reconocida promotora global Live Nation, cuando comenzamos a trabajar en conjunto con su división de UK,  ellos decidieron hacer un testeo de un año de duración, poniendo a competir la plataforma de forma directa con su equipo de scouts.

Al final del testeo, los resultados permitieron determinar que la plataforma descubría talentos en promedio 13 semanas antes en comparación con medios tradicionales.

Actualmente, su equipo de 20 ejecutivos utilizan la plataforma, y además Instrumental les provee servicios adicionales de scouting y reporting.

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