Ya sabemos la fecha en la que Apple podría hacer el lanzamiento de Apple Music, será el próximo 8 de junio en la Apple Worldwide Developers Conference.

A medida que nos acercamos al día indicado, vamos conociendo más detalles que apuntan casi con toda seguridad a que finalmente veremos el nuevo servicio de streaming de música de Apple. A pesar que comentamos hace unas semanas que aun estaba teniendo algunos problemas para cerrar licencias, según fuentes internas Apple habría podido resolver esta situación.

Entre estos detalles parece estar asegurada la presencia de los artistas Pharrel Williams, David Guetta y Drake. El caso de Drake es realmente interesante, pues el artista debía ser uno de los socios en relanzamiento de Tidal, pero 2 días antes del lanzamiento se retiró y todo apunta a una oferta que le hizo Jimmy Iovine  para que fuera imagen de Apple, pagando una cifra de 19$ millones. Jay-Z afirmó a Billboard que el caso de Drake no era el único y Lovine había tanteado los mismos artistas que él, entre ellos Pharrell.

A esto hay que sumarle las incorporaciones del que es jefe de contenido, Larry Jackson y el ex BBC Radio 1 Zane Lowe para todo lo relacionado con la curación de contenido.

La expectación es máxima si tenemos en cuenta que con un click, Apple llevará el servicio de streaming a todos aquellos usuarios que tengan una cuenta en iTunes, y de más de 500 millones ya tiene la tarjeta de crédito. En un escenario óptimo teniendo en cuenta la tasa de conversión de otros servicios de streaming, podríamos hablar que Apple podría disfrutar en un breve periodo de tiempo de más de 50 millones de usuarios premium.

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A falta de menos de un mes para que se celebre la Apple Worldwide Developers Conference y donde en teoría la compañía de Cupertino debería presentar su nuevo servicio de streaming, se van conociendo cada vez más detalles.

En primer lugar, desde la web especializada 9To5Mac algo que parece que va a cambiar es el nombre, un re-branding global de todos los servicios de música de Apple donde iTunes Match, iTunes Radio, iTunes y Beats Music pasará todo a formar parte del nuevo llamado Apple Music.

En segundo lugar parece que va a recuperar su frustado iTunes Ping, que cerró en Octubre de 2012, y que consistía en una red social pretendía crear un círculo de comunicación entre los usuarios y los artistas al mismo tiempo que intentaba competir en el panorama social musical. Este servicio de Apple Music permitirá que los artistas tengan sus propias páginas dentro el servicio de streaming donde además se mostrarán fotos, videos y actualizaciones de conciertos.

Los artistas también podrán compartir el contenido de otros artistas en un esfuerzo de promoción cruzada mientras que los usuarios, aunque no tendrán perfiles propios, podrán comentar desde sus cuentas de iTunes.

Ahora bien, lo más importante para la compañía de Cupertino, es cerrar las licencias que aun le faltan con algunas majors, pues sin esto el lanzamiento de Apple Music podría no realizarse en esta WWDC.

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Una vez más Zoe busca ayudar aclarar el panorama sobre cuánto generan estos nuevos canales a los artistas independientes como ella. En este caso los datos se centran en un par de discos distribuidos por ella directamente a través Cd Baby y las cifras ya deducen el 9% de comisión que cobra la compañía «Do It Yourself» de distribución digital por sus servicios. Lo que quiere decir que hay mucha transparencia en las cifras y no sé puede decir que las discográfica está reteniendo la mayor de parte de los ingresos.

En la hoja podemos ver las cifras de pagos de servicios como Amazon Cloud, iTunes Match, Xbox Music, Rhapsody y Spotify. Al comparar los ingresos con otros servicios vemos que servicios como Apple paga 0.002 por escucha mientras que Amazon para 0.000 (casi que ni vale la pena hacer el cálculo). Aunque bien estos servicios pagan por reproducir canciones que ya han sido compradas por lo usuarios, por lo que las negociaciones de licencia son distintas a las de otros servicio a la carta.

En cuanto a estos, cuando comparamos a Rhapsody vemos que paga 0.69$ por escucha aunque aquí hay que aclarar que están incluidos los derechos de reproducción mecánica como compositora e interprete. Pero si obviamos ese item y lo calculamos de nuevo la cifra es de 0.09$ lo que casi duplica a Spotify. Y por último el sistema de Xbox Music le generó la increíble cifra de 3 céntimos por reproducción (0.034$)

También llama la atención la amplia penetración del modelo de Spotify y el engagement que genera entre sus usuarios, puesto que a pesar de no ser el que mejor paga, Spotify representa para Zoe Keating el 89% del total de ingresos (906.41$) por streaming de audio a la carta. 

La hoja de cálculos también incluye datos de SoundExchange, empresa encargada de hacer los pagos de radios digitales como Pandora en los Estados Unidos, y de YouTube, pero no hace un desglose del número de reproducciones. Lo que sí podemos ver es que junto con Spotify constituyen la parte fundamental de los ingresos.

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En el siguiente gráfico que nos facilita la empresa Asymco, nos ratifica la primera idea, que iTunes Music como toda al App Store no han parado de crecer llegando al último trimestre de 2012 a los casi 6.000 millones de dólares. Si hablamos en concreto de música, el crecimiento ha sido muy ligero porque mientras que en Estados Unidos las descargas de iTunes se han visto reducidas desde del 68% de 2011 al 63% de 2012 según NPD Group, en otros países, principalmente los emergentes han compensado esta diferencia. Como ya vimos en un post anterior, las descargas a nivel mundial de todas las plataformas habían crecido un 5%, marcando una clara tendencia al estancamiento.

Ahora bien, más interesante aún es ver como ha ido creciendo iTunes y su App Store en base al aumento exponencial de nuevos usuarios. En el siguiente gráfico podemos observar la relación del aumento de los usuarios de iTunes con la media de gasto de cada uno de ellos (ARPU = Average Revenue Per User)

Mientras que el número de usuarios ha ido creciendo exponencialmente (ha aumentado un 1150%) desde el último trimestre de 2007, el gasto medio de cada cuenta ha ido cayendo de manera lineal casi un 40% desde el mismo período y en el caso de la música un 30%. En cambio el gasto por aplicaciones sí que ha crecido (un 400%)

La entrada de la competencia como Amazon o Android con sus dispositivos y sus propios markets sumado a la entrada de más servicios en streaming tanto en música o video como Deezer, Spotify, Netflix, etc. Ha provocado una reducción de su ARPU, pero es importante destacar que NO es la famosa canibalización.

El hecho que lleve esta evolución no es algo preocupante para la compañía de Cupertino, como ya he comentado en más de una ocasión para Apple la música es solo un imput que usa como más le conviene, le ha permitido vender 275 millones de ipods (más allá de iphones, ipads y otros. El ipod era el dispositivo principal de música) Luego a finales de 2011 lanzó iTunes Match con otra jugada maestra, podías subir toda la música que quisieras y aunque fuese «pirata» te la convertían en legal por el precio de 24$/año para venderte espacio en la nube. Ahora saca iTunes Radio para no quedarse atrás de la música en streaming, de manera gratuita con publicidad, pero si tienes iTunes Match es sin publicidad, más espacio en la nube que se vende y más canciones que vende porque puedes comprar las canciones con un «touch» que suenan en iTunes Radio.

Al final Apple ha creado un escenario como en palabras del CEO de IFPI, Frances Moore en el Music Matters en Singapur «¿El futuro será descargas o streaming? La respuesta es que el consumidor decida. Probablemente veremos un mercado de servicios híbridos.» Apple se lo toma literalemente, consume como tú quieras consumir.

De esta manera Apple realiza con los contenidos una transición de su core business sin daños porque mientras que ahora encontramos de un mismo gadget diversas capacidades, con el 4G y la nube ya no tendrá sentido esto último.

Fuente: Asymco

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