Latin Hitmaker Podcast: ¿Conoces a los cerebros detrás de los éxitos?

Presentado, en su primera entrega, por Leila Cobo de Billboard con Walter Kolm, cuya compañía WK Entertainment administra Maluma, Wisin y Carlos Vives, entre otros, salió al aire ayer miércoles 8 de septiembre. Otros invitados confirmados incluyen a Rebecca Leon, CEO de Lionfish Entertainment; Juan Diego Medina, director general de La Industria Inc.;  y Jimmy Humilde, fundador de Rancho Humilde Records.

Los nuevos episodios de Latin Hitmaker se estrenarán todos los miércoles y se puede escuchar el podcast en Spotify, Podcasts de Apple y en cualquier otra plataforma de podcasts.

 «Informamos con regularidad sobre todos los artistas latinos, desde superestrellas hasta nuevos talentos prometedores. Pero cada artista tiene un gran equipo detrás de ellos, y muy a menudo, los ejecutivos que encabezan esos equipos tienen historias igualmente fascinantes que contar», dice Leila Cobo, vicepresidente líder de la industria latina de Billboard.

Latin Hitmaker es producido por Cobo, Nuria Net y Alex García de La Coctelera Music, con una producción adicional de Andrés Rivera.

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2017 es sin duda el año de la música latina y YouTube ha desempeñado un papel fundamental para artistas como Luis Fonsi, Daddy Yankee, Ozuna, J Balvin, Maluma y otros. A principios de 2016, solo cinco videos de música latina habían alcanzado mil millones de reproducciones y, en la actualidad, ese número incluye 20 videos con más de mil millones de visitas cada uno.

El éxito de verano «Despacito» fue una de las mayores historias de éxito de 2017 y el primer (y aún único) video en la historia de YouTube en alcanzar más de 4 MIL MILLONES de visitas. Un ejemplo más del año de lujo que vive la música latina en la plataforma es que 6 de los 10 del top de videos publicados en YouTube en 2017 incluyen artistas latinos. Y, YouTube además ha empezado a producit contenido origial propio como el caso del documental con Ozuna, artista que acumula ya 4.9 mil mil millones de visitas en YouTube solo en 2017.

La explosión de la música latina es evidente al ver la lista cada vez mayor de estrellas del pop que colaboran con artistas latinos, con videos que incluyen a Beyonce, Justin Bieber, Fifth Harmony, French Montana, Chris Brown, Little Mix, Alesso y Major Lazer.

 «El éxito masivo de la música latina en YouTube en 2017 habla de la verdadera potencia global y el alcance de la plataforma», dijo Lyor Cohen, Global Head of Music de YouTube. «Es extraordinario ver que esta tracción está ocurriendo y es increíble ver artistas latinos construyendo una base de fans global».

A continuación podemos ver en el mapa de dónde provienen las visitas del Top 100 de Artistas Latinos en 2017 .

«La música es un vínculo común que conecta a nuestros usuarios emocional y culturalmente», dijo Sandra Jiménez, directora de música, LATAM, YouTube y Google Play Music. «YouTube no tiene fronteras y es emocionante ver que la música latina resuena no solo entre los usuarios latinos, sino también entre los fanáticos de todo el mundo».

 Para demostrar el crecimiento explosivo de la música latina en YouTube en 2017, veámos los siguientes datos sobre cómo el género cruzó las fronteras y llegó a una audiencia mundial.

Crecimiento explosivo (en números) de la música latina en YouTube en 2017:

• 45 de los 100 videos musicales más vistos en YouTube este año presentan artistas latinos.
• Más de 1/3 de las canciones en el chart semanal de YouTube presentan artistas latinos.
• En los últimos dos años, las vistas diarias del top 100 artistas latinos en YouTube han crecido más del 75%.
• En todo el mundo,las visualizaciones diarias del top de actos latinos se ha disparado desde el año pasado, creciendo un 316% en India, 268% en Indonesia, 257% en Filipinas, 206% en Egipto, 150% en Israel, 120% en los Estados Unidos Reino y 116% en Australia.
• /4 de los 100 del Top de videos más vistos de todos los tiempos presentan artistas latinos.

6 vídeos del Top 10 de videos musicales más vistos en en YouTube en 2017 son Latinos 

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Sin duda la primera mitad de 2017 están marcando un antes y un después para los artistas latinos en las plataformas de streaming  y en especial en Spotify ¿Será que lo llamamos AD (Antes de ‘Despacito’) y DD (Después de ‘Despacito’),  😆 ? Suena en broma, pero tiene mucho de cierto, y es que es en abril de este año, luego de casi 10 años de haberse estrenado el servicio sueco que un tema latino, en este caso de manos de Fonsi, Yankee y Bieber coronan lo más alto de la plataforma. Tres meses después estamos a las puertas de tener un back to back latino o un relevo inmediato, ya que el tema ‘Mi Gente’ de J Balvin y Willy William (Scorpio Music / Universal Music Latin) está listo para acabar con la hegemonía que había impuesto ‘Despacito’ luego de tres meses y una semana en lo más alto de Spotify.Lo que a todo el catálogo latino le tomó casi un década, a ‘Mi Gente’  le tomará tan solo 1 mes (aquí cabe también resaltar que Willy William no era ningún astro mundia como sí Bieber, por lo que aunque el productor Williams es francés, se puede ver como el contenido latino empieza a calar por sí mismo)

Sin duda los tiempos están cambiando y brindo por ello (ojalá impacte no solo a la música urbana latina). Pero en esta ocasión quiero también resaltar cómo Spotify gracias a su gran poder editorial a través de sus playlists puede en cierta forma programar hechos como la conquista de ‘Mi Gente’. Lo siguiente no es para desmeritar todos los grandes atributos del track (que te hace mover la cabeza), pero sí para que entendamos un poco cómo funciona esa maquinaria verde.

Quiero destacar que ‘Mi Gente’ tiene todo lo que hacía falta para conquistar el mundo, y en este caso el mérito de Spotify es haber sabido cómo trazar la ruta, pero los atributos del éxito están en la canción en sí misma. Aún así, me atrevería a decir que el hecho de ser un track latino (cabe destacar que el tema original de William, Voodoo Song no incluía a Balvin y es en francés), es lo que irónicamente ha ayudado en esta ocasión a que Spotify pusiera su esperanzas en el J Balvin y Willy William como los herederos de ‘Despacito’ y no en DJ Khaled, Rihanna y Bryson Tiller.

¿Poqué? Pues porque además de ser una gran canción, es un hecho noticioso, ya que tener otro tema latino número, uno seguido del otro es algo que es noticiable, no tanto así si ‘Wild Thoughts’ de Khaled hubiese sido el tema que superara a Fonsi y compañía. Es por esto que el titular de tener dos artistas latinos seguidos en lo más alto, es más atractivo y por ello creo que en este caso el género latino ha jugado a favor. Veamos cómo se ha comportado la estrategia de playlisting reciente con ambos tracks y cómo se prepara el camino para que ‘Mi Gente’ corone el chart.

J Balvin y Willly William – ‘Mi Gente’: A continuación vemos como el número de playlists en las que se han incluido el tema representan una clara tendencia de crecimiento hasta llegar a los 908 playlists en las que se encuentra el track, pero lo importante es el alcance de esas playlists y la calidad de las mismas,llegando a tener un alcance de 91 millones de seguidores, casi 4 millones más que el track #3 en el mundo, Wild Thoughts de DJ Khaled.

Luis Fonsi, Daddy Yankee, ft. Justin Bieber – Despacito Remix: Ahora veamos cómo Spotify retiró recientemente una parte importante del apoyo y el alcance que tenía ‘Despactio’ para que un nuevo track pudiera tomar el liderazgo. De junio a julio la caída ha sido de +10 millones de alcance como podemos ver en la siguiente gráfica en donde se ilustra cómo el alcance en playlists de ‘Despacito’ cae de los 102.3 millones a los 92.5 millones en cuestión de 1 mes, a pesar de seguir creciendo en número de playlists. Sin embargo, lo que ocurre aquí es que ese aumento en número de playlists, no es producto de playlists oficiales, por lo que estas playlists no son capaces de contrarrestar la caída en playlists oficiales en donde ha sido retirado el tema. Supongo que también en parte, porque puede empezar agotarse su engage en determinadas playlists emblemáticas de la compañía.

Es así como con ‘Mi Gente’ nos presentamos a la antesala de un nuevo hit global que no tan despacito se apoderará del Nº1 en el Top 50 de Spotify Global, posiblemente en las próximas horas, ¡‘Un, dos, tres, leggo!’.

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Leila Cobo, directora del contenido latino de la revista Billboard comentó durante las conferencias que “La música latina está en todas partes y eso es lo que queremos celebrar”. En este sentido Rocío Guerrero, head of Latin and global programming de Spotify secundó la afirmación de Cobo «La música latina supera a cualquier otro género, con más streamings que la música electrónica o el country no sólo en los EE.UU. sino en todo el mundo«.

Los servicios de streaming como las estaciones de radio están jugando un papel vital tanto en el impacto de la música latina en la propia comunidad como fuera de la comunidad. La Spanish Broadcasting System – la mayor empresa pública de medios y entretenimiento en español en Estados Unidos – entró en el mercado del streaming con LaMusica, una aplicación móvil gratuita que permite a los usuarios hacer streaming de música, escuchar en vivo programas de radio y personalizar su experiencia con la opción de crear listas de reproducción.

Sobre la creciente presencia de la música latina, Jesús Lara, VP digital media de la Spanish Broadcasting System, comentó: «La radio sigue siendo el medio principal a través del cual se descubren los artistas». Al menos el 90 por ciento de los adultos estadounidenses todavía escuchan la radio mientras que el número es aún mayor para los hispanos. En este sentido muchos de los panelistas reforzaron la idea de que la música latina, en las listas de curación, están creciendo más rápido que cualquier otro género.

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Este lanzamiento es gracias a un acuerdo realizado hace un poco más de un año con 7digital para proporcionarles la tecnología de gestión de contenido y un sistema de información para apoyar la imagen de los productos de música.

LaMusica cuenta con un catálogo de 23 millones de canciones a través de su aplicación para teléfonos iOS y Android. Los usuarios además podrán disfrutar de LaMusica ya sea con una interfaz en idioma inglés o en español y con las siguientes características:

• Radio En Vivo: Permitirá las estaciones radiales latinas más populares en los EE.UU. y Puerto Rico, incluyendo La Mega de Nueva York, El Zol de Miami, La Raza de Los Ángeles y La Mega de Puerto Rico, entre otras.
• Listados de Música: El usuario podrá elegir entre más de 100 listas de reproduccion musicales basadas en diversos géneros latinos, estado de ánimo, actividades, o listas musicales creadas por los mejores DJ’s y personajes influyentes.
• Crear tu Propia Radio: Se podrá crear la propia estación de radio
• Mi Radio: Es una herramienta con la que se puede seleccionar hasta cinco 5 géneros musicales y controlar la proporción que uno desea de cada genero en la propia radio personalizada.

En cuanto el modelo de negocio, LaMusica se sustentará en publicidad y ofrecerá una multitud de oportunidades creativas y dinámicas para los anunciantes, entre ellas anuncios de video, anuncios interactivos, patrocinios de emisoras y zonas, emisoras personalizadas de marca, notificación de mensajes enfocados según la ubicación geográfica y capacidades de suministro de anuncios, anuncios de audio acompañados de anuncios tipo banner, entre otras numerosas opciones interactivas.

Que el modelo sea por ahora 100% gratuito sustentado por publicidad y además esté hecho 100% por latinos les permitirá competir con el gran player norteamericano Pandora, donde el 25% de sus usuarios son hispanos.

Según dijo la compañía en un comunicado «Estamos dando respuesta a la necesidad de servir a los millennials latinos que son dueños de un smartphone y que no tienen un servicio diseñado específicamente para satisfacer sus gustos y necesidades» expresó Raúl Alarcón, Jr., presidente y CEO de SBS.

«La música es uno de los lazos culturales más fuertes que unen a los latinos, un grupo hiperconectado y orientado a la comunidad que de manera significativa supera su proporción demográfica en materia de uso general de dispositivos móviles«, afirmó Jesús Lara, vicepresidente ejecutivo a cargo de Medios Digitales de SBS. y añadió «Nuestra aplicación fue desarrollada por latinos, para latinos«.

La Musica ha recibido el apoyo de muchos artistas latinos como Shakira, Marc Anthony, Enrique Iglesias, Ricky Martin y Juanes, entre otros. «LaMusica es importante, porque es el primer servicio de streaming de música con un foco en nuestra cultura y nuestra música. Es un gran logro y ya era hora de que ocurriera» comentó el cantante colombiano Juanes en este comunicado.

Como dice Raúl Alarcón, LaMusica quiere dar respuesta a las necesidades del mercado hispano en Estados Unidos, tal como vimos en el estudio realizado por ComScore «Hábitos musicales de los hispanos en Estados Unidos» donde muestra a los hispanos como grandes consumidores de música y además están por encima la media en gasto de música en Estados Unidos.

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J Balvin triunfa de nuevo, con su último sencillo que lo ha llevado al top de la radio en los Estados Unidos y Puerto Rico esta semana, y rompe el record en Vevo por haber sobrepasado 100M de views en 62 días a la par del lanzamiento de su Vevo Certified. El tema alcanzó sobrepasar a «Bailando» en Vevo que había mantenido el record por haber sobrepasado los 100M en 63 dias anteriormente. GINZA el nuevo sencillo de J Balvin continúa creando impactos en el género Urbano debutando #1 en iTunes en los Estados Unidos, Puerto Rico y 9 países en Latinoamérica, rompiendo el record del video en español más visto en las primeras 24 horas de estreno y debutando en el Top 5 del «Hot Shot Debut» y «Hot Latin Songs Chart» de Billboard. Ginza entró además en el Top 50 global Spotify Chart y fue la primera canción Latina incluida en la radio Beats 1 de Apple Music.

J Balvin arrasa en el 2015 recogiendo algunos de los premios más destacados de la música latina con 3 premios Billboard, 4 Premios Lo Nuestro, y un Premio de los Kids Choice Awards en Colombia. Adicionalmente, Balvin ha recibido una nominación al MTV EMA’s del 2015 y dos nominaciones a la 16a entrega al Latin Grammy. El artista cuenta con más de 5 millones de fans en Instagram, más de un billón de vistas en Youtube y recibió 4 Certificaciones de VEVO por haber sobrepasado más de 100 Millónes de views con «Ay Vamos», «6AM», «Tranquila», y ahora «Yo Te Lo Dije».

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La población digital hispana en Estados Unidos es de 38,2 millones de usuarios. La franja de edad más destacada es la de 18 a 54 años, en cuanto a género están muy parejos y su capacidad adquisitiva es inferior a los 60.000$ anuales.

A nivel de consumo, los usuarios están migrando hacía el consumo exclusivamente móvil, con un crecimiento hacia este dispositivo del 22%, en tablets y multiplataforma un 9%, mientras que en Desktop cayó un 42% respecto el año anterior. Actualmente 33,1 millones de hispanos utilizan el móvil y el 8,7 millones afirma que es el único medio por el cual se conecta.

Los contenidos más consumidos en el móvil son los de entretenimiento, social media y juegos. En este sentido el vídeo sigue teniendo un papel muy importante, según Comscore el formato vídeo impacta a 24,3 millones de hispanos, lo que viene a ser casi dos terceras partes de la comunidad online.

Si cruzamos todos estos datos expuestos con otros datos y estudios podemos sacar conclusiones aún más interesantes. Por ejemplo, Pandora afirmaba el año pasado que de todos sus usuarios únicos mensuales, 19 millones son de la comunidad hispana, lo que vendría a decir que la mitad de la población hispana en Estados Unidos escucha Pandora y además confirma los datos de Nielsen cuando aseguraba que Pandora es el servicio de streaming número uno en el país entre los latinos.

Si vemos el estudio de la misma firma “Listen Up: Hispanic Cosumer and music 2014” que afirma que el 40% de los hispanos ve vídeos de música online, podemos deducir que 9,6 millones consumen este formato.

Parece bastante evidente, con todos los estudios que hemos mostrado, que la comunidad hispana que vive en Estados Unidos es muy activa digitalmente así como en el consumo de música online. No es de extrañar que el martes se anunciara la celebración de la primera edición “Latin American Music Awards” que se celebrarán en Los Ángeles y premiará a los artistas latinos y de habla hispana más importantes e influyentes en Estados Unidos. 

Nota del editor: Aunque Mr. Trump prefiera frenar todo ese crecimiento y consumo, quizás debería hablar con Tim Westergren CEO y Fundador de Pandora (Empresa Norteamericana)

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En cuanto a las reproducciones destaca en especial a SoundCloud donde se ejecutan 4.900 millones de plays al mes casi el doble que el año pasado donde tenía 2.500 millones. Ahora bien, esa curva de crecimiento se basa en el acceso ilimitado al catálogo de música, sin embargo, la próxima introducción de un nivel de suscripción de la compañía podría poner algunas restricciones en cuanto a las reproducciones y por tanto impactar en los futuros resultados.

El informe también profundiza en el social media y la música, y pone el foco en el crecimiento de Instagram, por ejemplo, en estos primeros 6 meses hay más de 280 millones nuevos seguidores de artistas que en el primer semestre de 2014, esto representa cerca de 6 veces la actividad que estábamos viendo hace menos de un año.

Otro importante dato que destaca Next Big Sound es el crecimiento de «Likes» en las páginas de artistas del género latino que se ha producido en Facebook, siendo además esta red social la más usada para seguir a este tipo de artistas.

Por último, se puede ver cuales han sido los artistas que más han crecido en cada una de las redes sociales en este primer semestre de 2015, siendo Taylor Swift una de las más populares.

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