La población digital hispana en Estados Unidos es de 38,2 millones de usuarios. La franja de edad más destacada es la de 18 a 54 años, en cuanto a género están muy parejos y su capacidad adquisitiva es inferior a los 60.000$ anuales.

A nivel de consumo, los usuarios están migrando hacía el consumo exclusivamente móvil, con un crecimiento hacia este dispositivo del 22%, en tablets y multiplataforma un 9%, mientras que en Desktop cayó un 42% respecto el año anterior. Actualmente 33,1 millones de hispanos utilizan el móvil y el 8,7 millones afirma que es el único medio por el cual se conecta.

Los contenidos más consumidos en el móvil son los de entretenimiento, social media y juegos. En este sentido el vídeo sigue teniendo un papel muy importante, según Comscore el formato vídeo impacta a 24,3 millones de hispanos, lo que viene a ser casi dos terceras partes de la comunidad online.

Si cruzamos todos estos datos expuestos con otros datos y estudios podemos sacar conclusiones aún más interesantes. Por ejemplo, Pandora afirmaba el año pasado que de todos sus usuarios únicos mensuales, 19 millones son de la comunidad hispana, lo que vendría a decir que la mitad de la población hispana en Estados Unidos escucha Pandora y además confirma los datos de Nielsen cuando aseguraba que Pandora es el servicio de streaming número uno en el país entre los latinos.

Si vemos el estudio de la misma firma “Listen Up: Hispanic Cosumer and music 2014” que afirma que el 40% de los hispanos ve vídeos de música online, podemos deducir que 9,6 millones consumen este formato.

Parece bastante evidente, con todos los estudios que hemos mostrado, que la comunidad hispana que vive en Estados Unidos es muy activa digitalmente así como en el consumo de música online. No es de extrañar que el martes se anunciara la celebración de la primera edición “Latin American Music Awards” que se celebrarán en Los Ángeles y premiará a los artistas latinos y de habla hispana más importantes e influyentes en Estados Unidos. 

Nota del editor: Aunque Mr. Trump prefiera frenar todo ese crecimiento y consumo, quizás debería hablar con Tim Westergren CEO y Fundador de Pandora (Empresa Norteamericana)

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Según ComScore, el 25% de los usuarios de Pandora son hispanohablantes, traducido en cifras absolutas, de los 76,4 millones de usuarios únicos activos al mes de Pandora, 19 millones son hispanohablantes. Superando por ejemplo un servicio nativo para hispanos como sería el que ofrece Univisión y que tiene 10,5 millones de usuarios únicos activos al mes.

ComScore no es el único que avala este dato. La firma Nielsen en su reciente estudio de sobre el mercado hispano en Estados Unidos, Pandora es el servicio de streaming número uno en el país entre los latinos, con un 39% por ciento de los hispanos que lo escuchan en una semana típica.

Mike Reid, director del departamento multicultural de Pandora comentó que los latinos prefieren escuchar Pandora a través de sus dispositivos móviles y si tenemos en cuenta que según el informe «Experian’s 2014 Hispanic Market Overview» los hispanos son un 17% más propensos que los no hispanos de acceder a internet a través de su smartphone, Pandora se convierte en un servicio ideal para este mercado.

Los ingresos por publicidad móvil son la mejor fuente de ingresos del servicio de radio, ya que genera el 76% por esta vía, por tanto habrá que ver si la compañía adopta algún tipo de iniciativa para tener publicidad en español con estos datos, más difícil será que Pandora estudie planes de expansión en territorios de habla hispana.

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